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微视发布30s朋友圈功能,短视频行业求变进行时

作者: 刘旷 19年06月20日 阅读:6980 来源: 原创

  短视频正成为人民群众重要的互联网生活方式。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》显示,有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯,70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。在这种背景下,用户对短视频的需求也出现了一些新变化,这要求短视频平台们也要“随机应变”。


  2019年6月12日,微视内测“30秒朋友圈视频”功能。用户在获取到内测资格后,可用微视发视频同步到朋友圈,时长最高可达30秒,并且还支持把已经发布过的视频同步到朋友圈。随着30秒朋友圈视频的内测,微视还上线了多款照片、视频模板,进一步降低创作者门槛与增强使用体验。


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  虽然,微视之前已经对许多功能进行了优化,例如推出《创造营助力》互动视频玩法提升短视频的互动性,再如推出实时美妆、五官重塑等功能提升用户体验。但微视此次推出的新功能较之前推出的新功能有本质变化,而这背后是短视频行业也出现的一些新变化。


  短视频行业出现四大新变化


  变化一,用户对短视频的需求从好玩、好看逐步向优质、有品转变。


  短视频发展至今已有几年时间,用户早对“帅男靓女”唱歌、跳舞、讲段子等“快餐”视频容易审美疲劳了,于是短视频行业就开始出现“场景+情节+情感+创意”的视频 。对于这点转变可从两点看出,一是高热度视频由“带古拉K”等跳舞视频向近期华为推出的《悟空》剧情类视频转变,二是近期兴起了Vlog(视频博客)风。


  变化二,功能需求向社交需求转变,短视频+社交成新趋势。


  其实,短视频行业出现这种变化是必然事件。原因在于短视频具备社交传播价值,既能为用户拓展朋友圈,也能丰富其社交方式,因此用户对其产生了社交需求。例如微视在春节期间推出的视频红包功能,能够以新型的发红包方式为用户的社交圈增分,所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。


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  据悉,微视此次刚内测“30秒朋友圈”功能,就受到了大众的广泛关注,发布当天朋友圈就涌现出了不少30秒短视频。由此看来,用户对短视频的社交需求甚为渴望。


  变化三,短视频内容逐渐分化,视频中的商业味越来越浓。


  短视频行业随着短视频用户群体规模的不断扩大,不同类别的人也相继涌入短视频行业,他们对短视频有着不同诉求,同时也为短视频行业带来了不同的文化内容,在这种背景下,短视频行业内容开始出现分化。


  就目前而言,短视频行业的内容已经分化成娱乐、商业、公益、新闻资讯等几大版块,其中娱乐与商业视频占据主导地位。艾媒发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示,短视频与其它行业融合加深,其中品牌营销等商业视频成为继娱乐视频外的另一大视频类型。由此可见短视频行业内容分化节奏变快,商业味愈发浓重。


  变化四,短视频的创作者越来越“草根”。


  “万物皆下沉”,短视频也在下沉市场混得风生水起。《2019中国网络视听发展研究报告》显示,目前三四线城市等下沉市场用户在短视频行业中的占比达到了59.3%。众所周知,短视频的用户既可以是观赏者,也可以是创作者,下沉市场用户也是这样。随着下沉用户大量加入到短视频行业中,短视频的创作者自然也变得愈来愈“草根”。


  可以看到,短视频行业在内容需求、功能需求、内容类型与创作者四方面都发生了明显的变化。其实,短视频行业出现以上四种变化,是短视频行业升级的必由之路。


  顺应行业新变化,微视内测新功能


  世界潮流浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡。既然短视频行业出现新变化,那么短视频平台们也应该尽量适应才能“兴”下去。此次,微视推出“30秒朋友圈视频”功能,就有利于最大程度地适应短视频行业新变化。


  首先,微视推出“30秒朋友圈视频”功能顺应用户需求的新变化,即对“优质”、“有品”的高品质短视频需求增强与社交需求增加的顺应。


  一方面,微视推出“30秒朋友圈视频”功能,突破了短视频作为媒体载体的时长限制,为创作者提供了更大的发挥空间,利于降低因视频时长限制而导致视频质量不佳出现的概率,从而提升短视频行业内容的整体水平。


  另一方面,微视推出“30秒朋友圈视频”功能打通了短视频与社交的天然隔阂,满足了用户的社交需求。用户可通过分享30秒短视频到朋友圈,既增强自己与朋友的互动,也能为朋友圈魅力的提升增分。


  其次,微视推出“30秒朋友圈视频”功能,能够更好地让平台顺应短视频内容分化的新变化。目前,随着短视频行业内容分化愈发明显,短视频原本15秒的时长已经很难满足像新闻资讯、电商等类型视频的需要,行业急需一种普适性更强的短视频。


  而微视推出“30秒朋友圈视频”功能,则为行业提供了普适性更强的短视频解决方案。例如采用微视提供的30秒短视频制作商业视频,能够让视频传达更多信息且不显得那么生硬。再例如用微视创作新闻资讯类作品,能让作品在涵盖更多内容的同时,还能保证内容的准确性。可以说,“30秒朋友圈视频”功能的推出,能够让微视更好地适应短视频内容分化的新变化。


  最后,微视推出“30秒朋友圈视频”功能,能够更好地顺应创作者越来越“草根”的行业新变化。随着短视频在下沉市场的不断开疆拓土,其创作者不再是仅一二线城市的“大学生”、“白领”等,下沉市场的农民工、小镇青年等群体也正成为短视频创作者的一部分。


  由于一二线城市用户与下沉市场用户存在知识面偏差等客观原因,降低短视频创作门槛成为了顺应短视频创作者越来越“草根”变化的关键。而微视此次在推出“30秒朋友圈”功能时,还为用户增加了更多视频、照片模板,并且还简化了剪辑、分发等操作流程,进一步降低了短视频创造者的创作门槛,让“草根”创作者也有创造出大作品的可能。


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  微视推出新功能:既是顺应,更是探索


  其实,微视推出“30秒朋友圈视频”功能不仅仅是顺应行业新变化,更为重要是对短视频行业如何进一步发展升级的一次大胆探索。


  一方面,微视推出“30秒朋友圈视频”是从一个全新的角度去解决短视频行业发展痛点。目前短视频行业存在的主要问题在于内容质量“参差不齐”,面对此问题各主流短视频平台的应对策略大都采取加强审核的措施,从投稿环节提升内容质量,但到目前为止并未取得多大突破。


  而微视则从影响视频品质的客观原因入手,通过为创造者搭建更易的创作与大容量的短视频创作平台,增加高品质作品出现的概率,以促进短视频行业内容整体品质的提升,最终推动短视频行业升级。


  另一方面,微视推出“30秒朋友圈视频”功能也是对短视频行业赋能属性的一次探索。目前短视频行业有着6亿多用户,具备为其它行业赋能的属性。


  当下,短视频赋能属性体现得最明显的就在文娱方面了,不少影音作品的大火就离不开短视频的添油加醋。未来,随着微视逐步开放30秒短视频,短视频行业对电商、农业、游戏、手工业等诸多行业的赋能效果将进一步被放大。


  由此看来,微视推出“30秒朋友圈视频”功能既顺应了短视频行业新变化的需求,也为短视频行业未来发展启到了探索作用。


  文/刘旷公众号,ID:liukuang110


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