美丽的起源及演变

　　美是永恒的，美也多变的。美的发展与生产力息息相关，与人性的解放密不可分。如果说旧石器晚期洞窟的壁画彰显出对母性与生殖的崇拜；中世纪的雕塑孕育出庄严而富有力量；文艺复兴创造了最符合现实人性的崭新艺术；巴洛克的华丽绚烂、洛可可的纤巧和精致；直到印象派的出现打破了学院派的艺术观念与法则，把光学与色彩学在绘画艺术中发挥的淋淋尽致。后印象派的代表梵高用色彩表达情感，让艺术融入了情感宣泄。从此绘画艺术开启了百花齐放的盛世，为现代美学奠定了基础。

　　维密衰落的原因

　　如果说艺术远离大部人的生活，曾经红红火火，大秀和“天使”们人尽皆知的维多利亚的秘密让更多的青年男女不断的追捧。然而维密秀却出现了大幅度下跌，也许暴露性感审美的视觉周期真的不长久，从数据的分析产生这种视觉疲劳从女性开始传播，一种全新的女性美的审美即将上演。

　　女性意识的觉醒

　　在近期化妆品反路演中，女性意识的觉醒在表现上和两种商品有关，一是彩妆，二是内衣。

　　实际上，前者而言，中国的消费市场是从0到1，极为初期地复刻着欧美数十年前的路;而后者——性感内衣审美在欧美已经flop，尤其是以维密为代表的窈窕曲线，完美芭比，早已让女性消费者厌倦。绝大多数女性穷其一生都不可能达到维密天使们的身材比例，均衡健康、与自己和谐共处成为新的共识。

　　华尔街感叹过，价值观的落伍是摧枯拉朽的。当代女性不再认同这种性感，股价直接打两折。

　　消费心理变迁

　　消费心理变迁：女性意识的崛起与健康生活方式将价值观的尺度聚焦到女性意识的崛起，消费行为上体现为：

　　1.女性地位由从属到独立，从取悦男性到取悦自己，因此功能上从单纯对美丽的追逐转变为健康舒适的体验。近年女性内衣偏好向着无钢圈内衣、运动内衣靠拢。根据数据机构EBITED，2017年全球80家内衣零售商中发现有钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，内衬型胸衣则同比下降22%，而新型无钢圈内衣同比增长18%，运动内衣增长27%。

　　2.性别的概念被扩展，女性特质多元化，风格上寻找独特的品牌调性。不再囿于美丽、温柔、知性等柔性气质，女性性格也向着健美、独立、果敢等方向发展。网红运动内衣品牌暴走的萝莉直接宣告“拒绝平庸、性感、软萌、清新、酷炫、知性”，要创造独特的品牌属性。

　　维密走向没落的背后是其内衣产品所蕴含的价值观与社会意识的脱离。收视率下滑便是佐证。维密大秀收视人数在巅峰时期曾突破1000万大关，2015年的收视率大跌30%，收看人数降至659万人。2018年，总观众数跌至327万，其中18至49岁观众收视率仅0.9。女性视线转移，不再沉醉于活色生香的性感妩媚，维密坚持的传统性感只能在目标受众逐渐缩小的大环境下输掉市场。

　　另一面，随着全球健身潮的兴起，参与运动健身人数逐年增加，2018年全球健身俱乐部会员人数达到1.83亿，健身俱乐部数量达到21万家。运动品牌价值在全球服装品牌中占据领先地位，印证着人们生活偏好向着运动健康转变。

　　从女性意识与健康生活方式出发，探究消费者购买服饰的行为逻辑和抉择是什么。如上所述，只有把握新品类和新市场的增长优势，顺应历史的潮流才为王道。品牌文化塑造上注重品牌形象的管理，和消费者密切有效的情感连接，而非沉浸在虚假的繁荣与自我狂欢，才能在分岔路口找到正确的前进方向。

　　女性新意识对医美是否有影响

　　1.认知

　　随着医学的进步和美学的辅助，医疗美容从排斥、不接受逐渐被广大爱美女性的所接受，甚者痴迷。这种成人之美的美好事业在她即将成长的时期，在利益的趋势下，欺骗、谎言、夸大效果、直销模式……正在一步步刺入消费者的心里底线，行业的未来一步步被吞噬，甚至走向死亡的边缘。

　　医美的环境、消费者的习惯、医美机构的分布、政府的监管等都发生了不同的改，医美机构在水深火热中不断的挣扎，回归医疗本质成为一种呼声，无奈没有适合她的肥沃土壤，新氧等APP的出现的确给中小机构在夹缝中赢得一片属于自己的天空，医生的变动随时让你前功尽弃。既然选择了这个行业，就必须面对它好与坏，思考它的出路与未来，同时也希望能为医疗美容的发展尽微薄之力，让自己的思维片刻存储，唤醒梦中人。

　　2.绑架

　　医美不仅仅是低价，低价仅仅是一个诱饵，医美从他开始落地的那一刻就注定不是普通人消费的产品。现在竟然做成了白菜价的市场规模。在扭曲的颜值社会的驱使下很多顾客完全把它当作丑小鸭蝶变白天鹅的法宝。

　　医美消费者的知情权几乎为零则为黑，信息的不对称也是滋生医美高投诉、高纠纷的源泉。政府的监管非常的明确，如果完全照做很少有机构能生存则为白，重叠的部分为灰色地带，考验经营者的良知，手术医生的医德，咨询师的贪婪，幕后老板的罪恶。

　　目前的医美已经被产品高度绑架，广告的营销教育、厂家产品的教育、线上的网电教育、院内的咨询教育、医生的趋于利益的附和……所有的一切都贯穿于产品，顾客的焦点都是围绕产品进行，忽略了最为核心的医疗技术，从而沦为产品的配套附加值。我不是医生，但我相信所有的医生都有自我的尊严与底线，假如有一天，随着消费者对产品认知的觉醒，突然有一天她们走到你的面前，指着脊梁骨骂你是个屠夫、禽兽……为了利益明知不可为而为之的时候，再多的金钱也无法掩盖你内心的不安。

　　作为医院的管理者首先要树立懂得真爱我们的顾客的理念，她们是美丽健康的求美者；作为手术医生要树立对待顾客如亲人、爱人的情怀，因为她们是鲜活有思想的生命。

　　只有坚守自己的原则，才能让顾客信赖美容行业，再能持久发展。

　　3.底线

　　2016深圳医美的春天竟然如此的曲折，“隆胸事故”及“医美315报道”对整个深圳医疗美容带来了很多的负面影响，媒体人的添油加醋让整形美容坐在了风口浪尖上。

　　当下的媒体的嗅觉异常的灵敏，老弱病残是他们重点关注的对象，互联网时代的到来瓦解了“铁饭碗”的报社时代。利益趋势逼迫媒体人铤而走险，犹如饥饿的狮子去捕猎年迈的大象。没落的知名品牌医院逐渐成为了深圳医疗美容的牺牲品。媒体就像海洋的鲨鱼，哪里有血性哪里就面临着有诱惑。

　　新兴的APP平台逐步引领90后的医美圈，疯狂的案例传播，削弱了顾客对技术的重视，一心追求效果的驱动力，在颜值经济的当下，少投入高回报的观念一直是个定时炸弹。APP的低价策略模式对中国医疗美容的发展是毁灭性的，在低价的背后是运营策划绞尽脑汁的辛酸，更为重要的是在医美消费者从接触医美就烙上了这种符号，在辅助医美贷款的超前消费，在她们未来的几十年都会在这种符号下探索、认知畸形思维的医美空间里纠结和挣扎。

　　共享模式、直销模式的疯狂席卷大家的观念，在短时间内追逐完利益，到头来就是一场空。特别是扎根深圳，有品牌底蕴的老机构，不可能完全按照他们的模式去跟风，我们应该拿出老牌医院的底蕴，来正面迎接这场战争。风过去，存在的才是强者。

　　我们在发展中也不仅仅遇到这样的困难，我们始终按照规范，遵循医疗的原则，为行业树立了典范，同时为社会承担了社会责任。

　　如果“医疗事故”的表象是一种偶然，利益的驱使及遍地开花的医疗美所为事故的高发埋下了伏笔，部分医疗美容的操作的不严谨性是消费者看不到的另一种的必然，作为正规医院的管理者首先要树立懂得真爱我们的顾客的理念，她们是美丽健康的求美者；作为手术医生要树立对待顾客如亲人、爱人的情怀，因为她们是鲜活有思想的生命。

　　只有坚守自己的原则，才能让顾客信赖美容行业，再能持久发展。

　　4.未来

　　未来的医美必将进入2.0的时代（技术+利润的时代），客户理性思考的时代（沉淀了生命科学、自然科学），后百度竞价严重下滑的时代（政府更严加管控），垂直电商的整合时代（新氧上市后的未知），渠道分成医美（医美贷款及税收的管控）……。医美未来的方向在哪里？

　　适合自己才是最好的，平台本身没错，错的是你的选择和能力；百度的确造就了医疗美容的崛起，那是因为大机构的大投入；新氧的确托起了中小机构的明天，那是夹缝生存的苟且；渠道模式顺势可以造就一片宏伟的天地，总有至少一半是握在别人手中的玩偶；直销模式可以让代理人瞬间暴富，那只是想快速争取医美的最后一杯残食。……经历过，痛苦过，才能真正体验出生命的真谛。

　　这是一个好的医美时代，也是一个坏的医美时代。核心不在于时代，而是你有没有改变的方向及决心……

　　作者：宋红现

　　来源：医美现象