程霄认为医院发展到现在，已经逐步地走上了正规，而且政策的放宽使得民间资本更容易被扶正，促使在医院的开办上更有灵活性，资本更加活跃，但是在作为医院的营销方面却要更加慎重，这一方面是个好事情，另一方面却让很多医院营销从业者感到忧心。因为做营销政策不明朗，前途未扑。但我可以在这里肯定地说，医院的营销肯定还是必须要做，我们需要变得只是营销的方式，过去的三板斧，现在应该变变了。

以前医院网络营销的三板斧：竞价，优化，外推

现在应该变为：竞价，网盟，手机

作为在2014年来说，重点要做，而且无法摆脱的还是百度竞价，其他的竞价医疗端不开放，面对百度不断调整的策略，我们必须要适应，而且想办法占尽先机，优化到最好，也可以说2014年是医院做竞价最好的一年，因为，百度弄的百度健康，会把一部分做产品的，不合规格的都清扫出左边，而左边就只剩下医院，所以这一年财大气粗的可以继续财大气粗，但是如果是新医院估计会有些被压的喘不过气来。

之所以我们不再说优化，并不是优化不重要了，而是对于医院现在的竞争模式不重要了，优化其实在其他领域还是挺吃香的，而且这年头必须人人都懂得一些优化知识，包括普通编辑。

至于外推，其实就是我们常常用的新闻源，我不是说新闻源不起作用了，我只能说不能再把重点放在这种简单的新闻源外推上，其实外推是个很大的概念，包括如果清晰的说的话手机端的一些推广也属于外推。

依附于搜索引擎还是必须的，但我想说如果真想要用优化和外推，那就直接多关注360得了，那上面做起来更加干净一些。

接下来，我要补充的是两个重点：网盟和外推。

其实网盟我们很多人都没有去认真地钻研，而且效果一般情况下统计的都比较粗糙，而且与竞价搭配的也不算好。但是在被搜索挤兑的没办法时，网盟不失为一个好的途径，他的好处就是比硬广告靠谱，网络硬广告一般产品做的多，医院做的少，但是这个像个赌博，十几，或者几十万投下去一个月也许啥都没有，也许会井喷。而网盟呢，现在只要你选择好靠谱的网站，是可以做的比较不错的，而且还有主题词限制。所以我奉劝各位能在网盟上也下点功夫，根据自己医院的实际情况，做小病种就多选一些地方性的网站。

另外手机，这个有大说头，是应该抓住的重中之重，我想很多人都已经很重视了，把竞价页面设计的非常好，把竞价价格也调整的很细致，但是我要说的不光是这个，还有手机端的其他营销，比如微信，这个是慢工出细活，和细工出快活的，就看你重不重视了，作为医院是固定的场所，完全可以按照一些其他成功的例子进行，而且作为一种沟通工具，更需要全员的营销，和资源整合，所有员工的附近人，以医院名义，以保健知识名义，以医生名义，以专业态度，以分享医务工作者的生活等等，这是很容易取得信赖的。而且广靠网络部的一些人员操纵一个微信和公众号是不够的，现在医院公众号也很多，不知道起效果的有多少？而且很多医院在公众号的内容策划上比较失败，让人反感。

综上所述，要做手机端，微信还是很重要的，而移动端最显著的特点就是以内容衡量成败，所以内容现在越来越重要，小小的手机端，需要的是精短而有力的内容，需要你极大限度地用个人化的方式与周围的人群沟通，让他们更了解医院，让他们更信任，更愿意通过医生的角色，医院工作者的角色来更好地拉近与医院的距离，更愿意去传播。所以有很多的活动是可以在微信上重新包装来做的。要做，就要坚持，而且资源整合，和内容非常重要。

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