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医院活动策划 这五个步骤要把控好

20年06月11日 阅读:12958 来源: 仲崇海原创

  医院活动策划作为医院运营的重要组成部分,是增加新患者、转化老患者、促进口碑传播、沉淀品牌资产的重要方式。作为医院内负责活动策划的同事来说,每天工作内容自然是做好医院活动策划,但策划一场活动的思路究竟是怎样的呢?今天医略营销就和大家来分享一下,策划一场活动所要把控好的五个关键步骤。


  一、活动文案撰写


  医院活动策划,首先就是要确定好活动文案。文案内容包括活动主题、活动广告语、活动规则等等。在写活动文案的过程中要做好两点:第一,要明确活动对象,文案要针对活动对象来写;第二,文案要把握“清晰无歧义、简单少思考”的原则,让大家一眼能看懂,能抓到的文案的主要关键点。


  二、活动流程设计


  一场高效的医院活动策划,是离不开事先充分的准备的,而做好活动流程设计,就是为了方便活动涉及的各个部门,能够有充分的时间做准备,并做好相互之间的配合。流程设计中,要明确好活动的时间、各事项准备的时间、负责人等等,以便随时把控活动进度。


  三、活动成本预估


  在做医院活动策划的过程中,一定要养成成本预估的意识,这个活动需要多少钱,单人成本是多少,不需要非常准确,但一定要有这个意识。这样你才会明确知道这个活动的大概容量是多少,对指标的帮助是很么,以及为了达到目的需要多少成本支持。


  四、活动预期收益


  有成本就有受益,一个活动方案能否被领导认可,成本预估和预期受益可能具备绝对的说服力。在活动方案中,你要明确活动的目的,对医院的哪些方面的提升是有帮助的,以及如何体现,这些都是一场成功的医院活动策划所必须要考虑的。


  五、活动效果统计


  活动效果统计,一方面是为了印证成本预估和预期受益,以实际数据来明确活动每一环节、每个方面的投产比,当然,除了具体的指标以外,对医院品牌、医院口碑传播这些方面的积极意义,也要做一个简单统计,以做到心中有数;另一方面,就是为了发现活动中的短板和不足。做一场医院活动策划,你并不能保证它一定成功,成功了,要总结经验,不成功,要找出原因,下次活动的时候不犯同样的错误,并针对其中可以改进的地方,要制定改进措施,切不可活动结束就结束了,不总结,不复盘,我们要的不仅仅是一场活动,而是为下一场成功的活动打下更好的基础。


  来源:医略营销

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仲崇海
简介
医略营销创始人、医院品牌营销研究与实战专家,拥有管理、英语、医学、电子商务四个专业,曾从医 10 年,硕士毕业后主要从事医院投资、管理、品牌营销、战略咨询、运营培训、运营辅导等工作,为全国100多家医疗机构进行过医院营销服务及品牌营销培训服务,目前主要提供医院高质量发展品牌咨询、医院运营宣传培训与辅导、AI在医院运营中的实战应用技能辅导等服务。
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