患者在接受就诊过程中会考虑什么呢?
作为牙医,如果知道了患者的心理,了解患者考虑问题的思维,那就能更好的从营销角度挖掘患者的消费潜力。
患者为什么要接受你的就诊方案?原因很简单,因为你的方案能解决他的需求,如果同样的需求竞争对手的方案也能解决,除去先入为主和品牌忠诚之外,客户其实关心的是谁的就诊划算。这就是简单的患者心理。
但是在复杂的店面营销环境中,客户会受各种因素的影响,总结为以下几点患者非理性心理:
01、从众心理
从众心理是典型的非理性的心理,心理学上把这种行为叫做“羊群效应”。
患者往往在接受某种补牙方式的时候,是看到其他患者也补的是这种牙,在第一时间并非从真正需求的角度考虑。
针对患者的这种从众心理,牙医要向患者推销某一款新补牙方式时,可以从患者从众心理徒手,告诉患者说有多少多少患者都已经使用了,诱导患者表现出从众倾向。
作为牙医还要注意一点,选择什么样的患者推销更有助于你的就诊方案迅速扩散,最先搞定产品早期16%的前瞻性患者,他们的作用很大,这部分前瞻性的人群很乐意分享使用体验,引导主流患者加入。
02、面子心理
面子文化在中国是根深蒂固的,在中国人的消费行为和心理中具有强烈的面子情结。有些患者往往在面子的驱动下,会投入大大超过自己的预算。
有些患者往往因为牙医的一席夸奖或美谈,感觉自己大有脸面,从而签署了相对溢价的就诊方案。
针对患者的面子心理,牙医可以对患者不吝赞美。
03、拖沓心理
就诊方案的决定者,即患者,一直处于享受服务的状态,在决策过程中享受相对的自由,导致患者很懒惰。比如患者在是否就诊的答复上的拖沓。
如何有效的控制住患者的拖拉习惯,这个很重要,患者的拖沓会因为你不及时跟进变成竞争对手的客户,并且患者的拖沓心理形成”自我羊群效应”时,这种坏情绪的层叠会增加营销成本。
当患者一旦有产生拖沓行为时,作为牙医应立刻实施挽回行为,并加上相应的促销手段把患者拉回正常。有效的接诊方式会将营销周期拉长,减少客户拖沓次数。
04、爱占便宜心理
有时候,一张免费洗牙卡可能让患者丧失理性的判断,本来患者压根儿没有打算在你这个店就诊,但爱占便宜的心理让患者觉得该产品变得难以置信吸引人。
在牙诊领域,不免有患者就价格问题和牙医讨价还价,有时牙医发现患者明知道这个价格是不能商量的,但是依然热衷于讨价还价。
作为牙医,需要注意的是患者并不是在意能否享受你的产品和服务,他更关心有没有礼品,能不能再优惠。
如果能满足患者爱占便宜的心理,往往患者才去了解一下你提供的产品或服务。所以说在医患关系维系上要注意充分满足患者的非理性合理需求。
医患关系的维系,在保证患者利益的情况下,不能单单靠情感维系。
作为口腔医生,从患者的非理性心理研究出发,让患者对你的产品或服务产生依赖,也能更好地为针对每一种类型的患者量身定做最合适的治疗方案。
作者:蒋巍巍 时间:2024-04-22 10:06:03 文章来源:原创
作者:凌晓 时间:2024-04-09 17:32:17 文章来源:转载
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