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绝密精华:疾病媒体总体布局及推广实施

14年03月24日 阅读:13021 来源: 程霄首发
    疾病媒体总体布局及推广实施

    总体布局


    分病种分措施布局   帕金森、脑瘫布局



    精神疾病布局和策略



    神分裂症、躁狂症 、双相情感障碍、焦虑症 这四个操作一样,采取报纸媒体和电视、视频媒体。

    戒酒、药物成瘾以报纸为主,结合论坛炒话题。


    其他疾病的具体布局



    以上图例各岗位根据自己的职责进行自行分类,归纳出来按照这个进行。


    人员工作分配

    文案策划1

    任务内容:

    1,  行业站、网络,传统媒体投稿:39健康网、新浪健康,中华医学、搜狐健康等等搜寻到的一些平台门户

    2,  站内文案:负责脑瘫和帕金森推广站;写优秀病例、媒体推广的软文、协助站内内容策划。

    任务数量:

    30篇数量,报纸投稿写作一篇抵消20篇常识,要求报纸投稿每周2篇  每周星期四一天去医院采集资料,报纸媒体写作病种根据图示进行,其他维护工作随时安排。

    文案策划2

    任务内容:

    1,网络所需宣传性视频的编辑

    2行业站、网络,传统媒体投稿:39健康网、新浪健康,中华医学、搜狐健康等等搜寻到的一些平台门户

    3,站内文案:负责脑瘫和帕金森推广站;写优秀病例、媒体推广的软文、协助站内内容策划。

    任务数量:

    前期,每天大量视频剪辑上传,

    30篇数量,报纸投稿写作一篇抵消20篇常识,要求报纸投稿每周2篇,每周星期四一天去医院采集资料,一月后调整时间,其他维护工作随时安排。

    外推1

    1,  传播性网站:百度相关产品,如百科,经验,豆丁,文库,新浪共享,百度知道、新浪问答、新浪知识共享,搜搜问问,39问答,寻医问药、博客,视频。等等相关平台开拓

    2,  即时沟通性工具,QQ,邮件,等应用

    任务数量:

    每日30篇。

    外推2

    1,  权重站:分类信息网,论坛,社区等等相关平台开拓,专家微博,专家百度知道。

    任务数量:

    每日30篇。

    编辑1

    1,  负责中华脑康网文章编辑,,

    2,以帕金森和脑瘫为主,每日工作量帕金森10篇,脑瘫10篇,三叉神经痛,面肌痉挛,厌食症,特发性震颤,精神病,戒毒,戒酒,舞蹈症,疼痛,扭转痉挛等各1篇,共30篇。(其他没写到的病种进行每日轮替写一篇)

    编辑2

    1,  负责中华脑康网文章编辑,

    2,以帕金森和脑瘫为主,每日工作量帕金森10篇,脑瘫10篇,三叉神经痛,面肌痉挛,厌食症,特发性震颤,精神病,戒毒,戒酒,舞蹈症,疼痛,扭转痉挛等各1篇,共30篇。(其他没写到的病种进行每日轮替写一篇)

    编辑3

    1,  负责中华脑康网文章编辑,

    2,以帕金森和脑瘫为主,每日工作量帕金森10篇,脑瘫10篇,三叉神经痛,面肌痉挛,厌食症,特发性震颤,精神病,戒毒,戒酒,舞蹈症,疼痛,扭转痉挛等各1篇,共30篇。(其他没写到的病种进行每日轮替写一篇)

    注:做外推时注意以下几点。

    1,  通过搜索关键词寻找权重高的站点进行发布。

    2,  通过追踪挑选出收录好,不会被删除的站点进行硬广告发布。

    3,  容易被删除的品牌站点进行软文形式发布。

    4,  把握好关键词,标题和内容里嵌入关键词密度。

    做编辑时注意以下:

    1,  文章的内部优化,

    2,  专业性

    3,  引导性

    4,  吸引力

    每人每周的新闻源包含进来

    1,全部需要原创,如发现抄袭照搬扣除当日数量

    2,此数量需要在一周内完成,每个人自己安排进每日工作当中。

    3,此新闻源1篇抵消每日工作10篇的常识数量。

    如有调整重新通知

    如有其它工作会临时安排

    医院外推关键词选择及步骤策略

    外推发布关键词根据阶段分类:

    第一阶段:巩固型。发布我院的相关关键词,比如唐都医院治疗帕金森  西安唐都医院帕金森治疗 第四军医大学唐都医院脑瘫等等,以及我们包装的专家信息,比如常崇旺治疗脑瘫,常崇旺专访:小儿脑瘫治疗。等等

    目的:辅助做了这么长时间的竞价,来让回头客能很容易再搜到我们医院,一看网络上我们的信息很多,能造成更深的信任度。

    第二阶段,核心型。发布地域性的关键词,比如西安治疗帕金森哪好?西安唐都医院,   西安治疗帕金森,唐都医院新疗法,  等等地域+病种+医院名称

    目的,让这一部分最准确的患者先能搜到我们的信息,并且直接转化率会调高,而且这类词排名容易上去。

    第三阶段,引导型。发布一些符合我们诊治条件的关键词,比如帕金森手术治疗,帕金森怎么治疗,只能手术,就是疾病+手术,将患者引导往手术上来。

    第四阶段,竞争词。这一类词转化率相对较高,因此竞争比较激烈,也比较难做,比如帕金森如何治疗,帕金森怎么治疗,帕金森哪个医院治疗好?帕金森最好的医院,等等。

    第五阶段,流量型。发布一些能获取到流量的关键词,可能会带来转化的关键词,比如帕金森症状,帕金森怎么引起的等等。

    当然以上也可以分不同平台进行同时做:

    比如负责媒体外推(同行业门户站+一些媒体报道站)的,可以专门做第一个阶段的(巩固型):疾病治疗方法+医院,医院+疾病

    负责传播性平台(资料共享,文库,百度知道类)可以做 核心+竞争+引导+流量

    负责权重站平台(分类信息网,论坛,博客,社区等等)核心+竞争+引导+流量

    负责即时沟通性工具(微博,QQ,邮件,微信等应用)做医院的一些活动宣传。

    外推站点分类:

    1,  行业站:39健康网、有问必答、寻医问药、好大夫、新浪健康,中华医学、搜狐健康等等

    2,  传播性网站:百度相关产品,如百科,经验,文库,新浪共享,百度知道、新浪问答、新浪知识共享,搜搜问问,等等

    3,  即时沟通性工具:微博,QQ,邮件,微信,等应用

    4,  权重站:分类信息网,论坛,博客,社区等等

    已经按照病种进行了侧重点分配,根据各个病种自己进行归纳。

    文案编辑要点

    1,文章首先编排调理清晰,从第一视觉感官上让人愿意去看

    2,内容开头必须要有吸引性,才能吸引别人愿意看

    3,内容贴合你的标题(也就是关键词)

    4,说法的专业性,尤其在说疾病症状,诊断时,不要随意胡乱说,不懂的查资料

    5,必定标题必须符合我们的意图:我们需要的是准患者,或者可能是准患者的人,以及有人搜索的关键词。比如我给你们的新闻源题目,就是准患者,核心关键词,当然写的时候还以针对症状,或者患者关注的问题,比如宝宝脚尖走路怎么办,手抖的厉害是不是帕金森,等等

    6,文章的结尾是个重要的引导语,我们说了一大堆,最后需要根据需求,引导到对话上来,或者对我们医院认识上来。

    7,关键词的优化意思,标题,文头,文中,文尾,没有比较流畅的关键词嵌入意识。

    8,允许配图,但一些配图仍然没加atl属性。

    9.内部锚文本 可以自动加些长尾词。

    我们写作中体现的问题:

    1,  单纯的只作为一个常识,搬砖块式的把别人的搬过来,直接网上发

    2,  没有任何的语言文字的引导性

    3,  不清楚咱们的目的,拟定标题时随意拟定,有的跟咱们治疗的病毫无关系

    4,  文章结尾没有注重引导对话,或打电话,或对医院的宣传。

    文案编辑写文章时注意要点

    我们写站内文章在排版时注意几点:

    1,条理清楚,利于人看

    2,小标题加粗,标红或者标粗

    3,遇到一些图片说明,或者特意强调,加粗加红或者蓝。

    4,引导对话的按钮之类,加粗,加红。

    页面内容颜色不得超过三种:黑,红,蓝

    关于内容写作:

    1,吸引人的开头

    2,内容的深入浅出,把深奥的原理用白话的例子说出来。

    3,营销性贯穿其中,写文章别忘了我们的目的

    4,文章必要处添加引导点击。

    5,文章末尾引导语写好。

    疗法写作时要点:

    1,先说的比较深奥,再用直白的比喻讲清楚

    2,让患者处在懂与不懂之间,懂就是让他感觉这疗法原来是这样,不懂就是让觉得疗法很高端。

    3,善于打比方,讲道理,有感情,有引导,有专业性。

    4,疗法要说的有独特性,跟别人的有差异化,有明显的优势。

    其他常识写作时注意:

    1,将干巴巴的常识写生动,有感情

    2,将一堆堆的文字分好段,理清思路

    3,将专业的东西用比喻说明白

    4,将咱们的目的灌输进去,做好文章后面引导。

    5,将关键词密度掌握好

    6,将图片ATL属性要加上

    7,文章关键词内链全加在首页
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简介
程霄,男,陕西咸阳人,现住西安。百度认证营销专家,百度知道网络营销认证专家,专注搜索引擎营销研究与实践,网络商业模式研究,网络竞价、文案、策划培训等。长期从事民营医院网络运营管理,网络营销、网络推广、SEM、SEO等工作,愿与各界同仁们共同探讨民营医院管理营销。微信号:CXX000111