医院个性营销是随着社会经济的发展，医疗市场进一步细分化和个性化的必然要求，它强调当今医院须满足患者个性化的需求，代表着当今医院营销的理论和实践发展的新趋势，是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想，当前我国医院的个性营销主要是指民营医院的个性营销。

　　民营医院的个性营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引患者；另一方面是全方位地满足患者个性化的需求。个性营销若操作得当，其优点和益处显而易见。

　　一、更充分的体现现代市场营销观念

　　现代医院市场营销观念就是“患者至上”,患者永远是正确的，而个性化营销正是要求一切从患者需要出发，通过与每一位患者建立良好关系，开展差异性服务，正是现代医院营销观念的具体表现。

　　二、增强医院市场竞争力

　　在竞争日益激烈的医疗市场上，谁的服务能满足患者需要，谁就终赢得市场。如某民营医院针对忙碌的上班族，将门诊时间延迟到了晚上八九点，更有医院开办了24小时服务门诊，尽量贴近上班族的闲暇时间。服务更具适应性，更有竞争力，也就牢牢占据了医疗市场份额。

　　三、大限度满足患者个性化需求

　　在传统的医疗市场营销中，患者所需的医疗服务只能从现有服务配置中选择，患者的需要可能得到满足，也可能得不到满足，患者只能选择与自己的理想医疗服务接近的将就一下。而在个性化营销中，患者选择医疗服务时完全以自我为中心，现有医疗服务不能满足需求，则可向医院提出具体要求，医院尽量让患者享受到自己的理想服务。

　　四、能带动医院提高经济效益

　　由于医院和患者保持着长期的互动关系，医院能及时了解医疗市场需求的变化，不会造成医院门庭冷落，降低了营销宣传费用，扩充了医疗市场面积。