平面设计是医美营销企划部门的基础岗位，任何一家机构，无论大小，不分直客渠道都必不可少。

　　不知道什么时候开始，高校和培训机构都把平面设计改名为视觉设计，似乎名字改后专业就有高大上的即视感。

　　可惜的是用人单位还是不解风情，依旧用平面设计这个旧称。更可悲的是，平面这个岗位似乎就逃不掉高大上这三字魔咒。

　　特别是医美行业，作为以制造美为终极目标的行业，言必高大上似乎已成行业内约定俗成的标准。

　　作为平面设计，除了少数每天150张图候选的特例外，用什么标准衡量平面设计的工作以前一直难以达成统一。

　　恰逢此时，“高大上”的突然出现似乎已成大部分业内人士都认同的标准。

　　于是“这张图不够高大上，再改改”是每个医美平面人员必须越过的高山，也是其参一生也参不透的难题。

　　高大上是标准吗？

　　医美平面设计真的适合以高大上为标准衡量吗？

　　一、高大上通指高端大气上档次，所描述的都是个人主观感受，可能平面设计理解的高大上和主管理解的高大上不一样，主管和经理又意见相左，经理和总监看法又不一样，总监和老总认知又不同，老总和董事长又各有意见，而每个客户更是如此，汝之蜜糖可能就是彼之砒霜。就如同我们都将米色称为肉色，那么黑人会认同吗？她们是否把黑色称为肉色？每个人都有自己的观察，所以每个人眼中都有一种高大上。高端上只能是个人喜好，却无法成为统一的衡量标准；

　　二、高大上设计感讲究元素极简，无论是设计元素、文案信息、色彩元素都越少越好。反观当下现状，即使是普通朋友圈医美海报，都希望信息越多越好，地址电话二维码一个都不能少，打折爆品专家一个也不能缺。连免费海报都如此，何论其它花费的媒介投放；

　　三、高大上需要专业设计能力加上时间的精雕细琢。特别现在抢夺注意力的不仅仅是竞品还有其它相关或者非相关行业的竞争。同样以朋友圈海报为例，大多数医美机构可能都要求半天出稿，然后面对的竞品很可能是某美妆品牌3个月准备，1个月调整出来的系列主题海报。如果以高大上为衡量，即使每天做到150张备选图，即使再多主观感受，在这场不对称战争中很难获取胜利；

　　四、最大的可能是你的高大上对客户无用，在信息大爆炸的当下，所有人都受到大量视觉冲击，会对多余信息自动进行过滤。你精雕细琢的高大上对于客户可能不胜其烦已被免疫的路人甲。

　　用高大上作为标准衡量医美平面设计，既不适合，也无法适用。

　　用什么标准衡量？

　　那么作为医美营销面对顾客最直接成品的平面设计该用什么标准衡量？

　　医美营销的核心是信息传播，而平面设计就是信息传播的核心承载。作为顾客接触第一点的医美设计平面设计核心和基本要求就是信息传播。

　　如果医美平面设计只有唯一一个要求，就是信息传播。

　　你要传达的信息是否能被顾客接收到？

　　你要传达的信息是否被顾客一眼看到？

　　这就是医美平面设计的最为基本和必要的标准。

　　如果表达的信息从开始都没被看到，那么即使是被所有人认同的高大上也无济于事。

　　开门买卖最怕一个词——无人问津，这个词的出处是陶渊明的桃花源记“南阳刘子骥，高尚士也，闻之，欣然规往，未果，寻病终。后遂无问津者。” 连入口处的桃花林都没有看到，怎么把人吸引到里面的桃花源。