要创业开诊所或做民营医疗机构,特别消费医疗机构,真心的不容易,如果要做,还是先要有充分的思想准备,先了解一下这个服务行业创业前期的几个特点:
1、同比其他服务行业医疗投资更大、开业前期政策审批难度不小
2、人、场、物、费等经营成本不低、毛利空间不高
3、投资周期长,回本周期慢,好位置难找
4、效果是重点,服务要细致,口碑是关键,但效果、服务、口碑没一样容易做到
5、好医护难找,好医护难留,好医护难复制
关键是老百姓还总以为你是暴利,其实核算下来可能白菜不如
当然,有两类情况可以无所顾忌的大胆尝试:
其一,本人是医生,且有技术、有口碑、有流量、有钱的支持;
其二,是有规避以上特点影响的能力,如有足够的资金能力支撑把特点变成特色。
还有一个,有特殊方法手段做赚快钱另当别论,我们这里只说常规。
很多开始做了以后,发现困惑来了
1、小了不赚钱,不如去从职
2、大了却亏钱,不如小盈利
3、盲目开分店,哪知脑袋大
4、好了想连锁,如何能复制
5、医生很难留,不当事业做
6、看似项目多,其实没重点
7、天天做营销,患者在哪里
8、连锁门店多,连了却难锁
9、资本来介入,不仅是缺钱
…….
以上种种困惑,您如果在做医疗机构,有遇到过吗?
笔者认为其实还有很多很多的困惑,困扰着我们医疗圈里做了实体创业的医生、老板、投资人。但无论怎样的困惑,首要解决的就是活下来。
特别针对消费医疗,抛开本身医疗效果不谈(这点是基础,没疗效就先把疗效做出来,但至少不能低于区域的平均水平),下面我们重点说说不赚钱的问题(先让机构指盈亏平衡活下来才是硬道理):
不赚钱就是经营没利润,或甚至长期亏损,下面一起找找原因(机构位置找得不好下面不说):
一、战略定位的问题
战略定位是否清晰?战略只是方向,一句俗话:方向不对,努力白费。但其实真正开始后可能重要的已不再是战略(思考一下方向即使不对还能改吗?),而是定位,产品服务定位就是聚焦,定位聚焦清晰准确才能使目标更清晰准确,做机构的前期一定是目标越少越好,而不是目标越多越好,也就是产品服务定位越聚集越好。
二、调研的问题
包括细分行业及所选专业的当地情况调研、竞争对手的调研、市场的调研、服务对象的调研等这些真正做了没,做到位了没?
这里特别强调一下服务对象的调研要不断的做,要做到先识人性(人性永远不会变)、懂人心(人心却时变),抓住人性是根本,洞察人心是关键,区域对象群体习惯、能力调研也重要,这样才能真正发现机会与市场,才能精准营销,没调研就可能会盲目开展很多无效的经营活动,无端增加很多成本。
三、成本太高、客单太低的问题
一定要不断的复盘分析总结服务成本、服务利润、服务客单、服务平效、服务时效等等,说得直接点就是要不断的找到降低成本、优化提升单位效益的方法。
四、市场营销不力问题。
相信大家都知道口碑是要营销的,专家是要包装的,医疗机构市场营销还是一定要做的,而且要针对性的做,这个又要回到调研这个基础,没有调研分析就一定没有针对的市场营销。
市场渠道建设、营销活动开展、线上线下活动估计很多其实各个机构每一样也没少做,效果怎样自知。 笔者认为所有的市场营销活动先看这几个要素:
(我的介绍)你是谁?
(找到他)他在哪?
(告诉他)怎么知道你是谁?
(他的好处)他为什么要来?
(他的便利)他怎么来?
(他的损失)来了不留有什么损失?
这里面有很多还属于需要去掌握的医患沟通的技巧等,但思考好了以上几点,从引流到成交应当就基本有谱了。
五、服务的问题。
服务从机构角度有:流程、话术、行为等等很多,需要根据自身的机构去设计。
服务从顾客(患者)角度有:看到(视)、闻到(嗅)、听到(听)、摸到(触)、尝到(味)等五官感觉的诊治体验感。
还有最基本的现场服务要点:微笑、倾听、关心、礼貌、尊重、暖心、陪伴、安全等等这些都是对团队有要求的,这些都要去设计好。
要做好服务,我觉得还有一条就是你的员工在你这里开心吗?他不开心怎么会服务好顾客?这里说到怎样让员工开心就又要说到“人性、人心”两个关键点,这里不多谈,想探讨的可以讨论区细聊。
当然原因还有很多很多,但除某些无法的改变战略选择外,其实又都可以归结为经营管理不善的原因,管理最重要的方法就是沟通、共识、行动、再沟通、总结。
经营管理其实就两点:对事、对人(指内部团队),事在人为。
我这里重点说说对人,主要说说对内部的团队,对人就是要想好几点:
他为什么要做,
他怎样做好,
他做好的好处,
他做不好的坏处。
当然,对于具体的事、具体的人,我总结以下具体方法:
1、对具体事(也就是大家都知道 的PDCA)
先目标(一定先想目的,干嘛做,最好有量化目标)
再计划(对达成目标,有方法、有时间、有责任)
去行动(行动要管理,过程要对标跟踪,要及时调整方法、计划)
必复盘(一定要复盘、总结,要沉淀,要改善)
2、对具体人:
统一思想(思想是第一位的)
定事定时(事要定下来,定事方法就是PDCA,事要有时间要求)
利益关联(金钱、职位、认可、未来、损失)
因篇幅太长,先活下来的问题分析我不再一一细说,其实以上说的相信是大家都知道的,但很多就是
知道做不到
做了做不好
好了不持续
笔者有多年的医疗行业从业经验,在大型医疗连锁集团、医院机构、诊所机构都有过经营和全面管理经历,结合目前对一些医疗机构的咨询服务培训,期待在后续大家共同不断的学习和成长中,让更多的诊所与医疗机构能更快更优的良性发展,让更多优秀的诊所与医疗机构做到真正的可复制持续发展,更好的服务于日益高品质化增长的百姓医疗服务需求。
关于大家在民营诊所、医疗机构存在的困惑、问题,或去医疗机构就诊服务时遇到的一些问题、不满,都欢迎在评论区里留言,大家一起讨论交流,我会一一与大家交流讨论。
感谢大家阅读。
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