各位医美同仁大家晚上好，当你看到这篇文章的时候，《医疗美容广告执法指南》即将开始了它的使命。通过市场监督总局的官网截屏，我们可以看出，9月26日是意见反馈的截止日期。距离它的正式实施已经离我们很近了，千万不要成为新法实施的第一个中奖者。下面，我们一起来学习《医疗美容广告执法指南》。

　　在学习之前，我们一定要思考，为什么会有《医疗美容广告执法指南》的出现，它的颁布从趋势上是保证医美行业健康的发展，医美的健康发展始终是保护消费者的权力，保证合法经营的医美机构权益，规范医美的广告宣传标准，提升医美行业的综合门槛。

　　序言

　　解析：《医疗美容广告执法指南》开门见山就说出了明确的目的。

　　主要涵盖三点：

　　1)虚假违法医美广告，虚假一词在医疗美容里面如何定量与解释。

　　举例说明：张三通过互联网广告宣传所吸引，找李四打玻尿酸填充苹果肌，按照广告宣传在沟通设计之后。李四告诉张三我采用核心专利技术，采用独创的铆钉式注射疗法，可以让你的苹果肌丰满，保证效果持续2年，李四最终接受了治疗。

　　按照《医疗美容广告执法指南》你认为李四是否存在虚假宣传？李四是否存在违法医美？如果李四违法需要支付多少罚款？

　　答案，从不同维度解析，后面揭晓！！！

　　2)身体健康、生命安全。

　　医美属于锦上添花的事情，在这个基础之上为什么用生命健康、生命安全的字眼呢？

　　这主要依赖于医美机构的遍地开花，导致部分健康的人，出现不同程度的毁容、残疾甚至死亡的案例每年也都在发生。各种投诉，各种纠纷、各种医闹的所有大数据汇聚到市场监督管理总局，引起格外的重视。

　　3)市场秩序、合法权利。

　　首先强调，监管只是手段，目的是维护市场秩序（这里的市场秩序没有具体的明确），最终落脚点还是保护消费者合法权利。

　　第一条

　　解析：

　　第一条，本指南是为了各级市场监管部门的监管提供法律依据指引，并且给出了重点监管的内容及关注问题，做到有法可依。同时，也为各级监管部门的不作为，存在包庇现象等监管力度不够提出了警钟。我都给你划重点了，你都不会，那就怪不了谁了？

　　第二条

　　解析：

　　第二条，主要针对医疗美容和医疗美容广告做了相关解释。

　　医疗美容的治疗手段做了详细的说明，手术、药物、医疗器械等常规操作，以及具有创伤性、侵入性的医学技术在涵盖进去，容貌主要针对整体感受以及身体的局部细节修复与再塑。

　　医疗美容广告的解释并没有出现固定的媒体形式，看似无形实乃更广泛，它貌似也涵盖了口碑相传的因素，有可能放置依托的出现及直销模式的打击。

　　第三条

　　解析：

　　强调医美广告属于医疗广告，发布广告需要有医疗机构的许可证才可以，没有许可证发布广告属于违法。有了许可证之后才可以发布广告，发布的广告需要《医疗广告审查证明》。也就是说，你发布的广告是经过上级部门批准的广告，审批时间为7-10个工作日。如果你需要发布广告，你需要至少提前半个月去审批才可以。

　　第四条

　　解析：

　　第四条给医美机构开了一个窗户，按照规定及相关形式、途径，主动公开医美的服务信息，比如价格公示，比如治疗方案原理……不具备商业目的，难道让在医美机构做科普教育么？具体的细节，也需要大家多与上级行政部分多沟通，一定有好处，他们也需要榜样的力量。

　　第五条

　　解析：

　　《医疗美容广告执法指南》的BOSS终于登场了。

　　1）风气与颜值导向的容貌焦虑作为重中之重，放在第一条。大家翻翻自己的朋友圈，有没有以下的内容出现。小心驶得万年船，谨慎为妙。

　　比如：

　　2）强调合规合法的重要性，只要针对未经审批或备案的药品医疗器械拿出来做广告。

　　举个例子：张三的机构用超声刀来做广告，违反了医疗器械的及广告法，因为超声刀未经过医疗器械管理部门的审批。

　　张三的机构用超声刀给顾客做治疗，违反了医疗器械的法律法规。

　　3）这是个老问题了，简单的说是超范围。比如，你是诊所你只能开展诊所审批的项目。有一天，咨询接了个20万假体隆胸的单，你心血来潮给做了。结果因为期望值过高没有达到顾客要求，被投诉了。监管部门以来审查资质，超范围行医，并且在机构内还被发现假体隆胸的宣传，两罪并罚，没收违法所得的20万（结果渠道分走10万）开出个10倍的罚单200万。一个超范围门诊损失多少万？230万

　　4）主要针对通过管控扩大宣传或功效的吸引流量。

　　比如，保证自体脂肪移植的成活率高达90%，做完后年轻十岁。

　　5）针对案例对比，之前的广告法已经明确强调了。因此，很多机构的广告，都用卡通人物代替了。但是，这次的宣传并没有限定时间及场所，机构内使用患者的名义或形象是否合规？也是值得思考。

　　6）主要针对代言人及网红等特殊具备导向群体的约束，如果出现“推荐官、体验馆等字眼一律视为代言人，医疗广告规定不允许使用代言人。

　　7）这个在之前的广告法里面也出现了，这里再一次强调，这是对软文时代的终结么？

　　8）生活美容不得宣传医疗美容项目。

　　比如：张三的美容院放了两个宣传双眼皮整形的易拉宝，违反了《医疗美容广告执法指南》被监管部门查获没收及相关处罚。

　　9-10）坚决不能盲目夸大功效，以次充好。不得违反广告法，侵害群众的权益。

　　比如：张三的机构有一款化妆品能治疗黄褐斑斑，连续使用一个疗程效果痊愈。结果导致顾客延误病情治疗，侵害群众权益，也是属于违法行为。

　　第六条

　　解析：

　　主要强调及时发现，及时汇报，合法经营，保证安全。新政部门以来就是整改或关门的居多。检查部门已经具备处罚决策权了。

　　第七条

　　解析：

　　主要强调合规合法宣传，因为审查证明真的很费时间。

　　举例，张三在9月1日提交10月份的广告审批，在首次提交的审批过程中，出现部分问题需要修改，修改后在需要重新审核。每次审核需要7-10个工作日。

　　因此，流程负责很多机构铤而走险。比如：审批简单内容，审批后在面上增加元素，其实也是违法广告法的。

　　第八条

　　解析：有一个大BOSS出现了。

　　1)这又是重磅消息，的确是本机构的专家，定义为医疗广告代言，是违法行为。

　　2)未取得相关资质的来宣称医生、医学专家，或穿白大褂来误导消费者来冒充专业人士，定义为虚假医疗美容广告。咨询师需要换其他颜色的衣服了。如果涉嫌非法行医的，通知行政部门来关门关门及制裁。

　　3)再次强调偷梁换柱，不得变相发布医疗广告。

　　第九条

　　解析：这是唯一一次出现涉嫌犯罪的字眼，之前都是违法。哪些在医疗行为中属于涉嫌犯罪呢？大家记住两点：1）非法行医，不具备行医资格，做了医生的活；2）使用假药；

　　举例：张三经过几天培训后，就可以顾客注射玻尿酸，并且使用三无产品，导致顾客出现严重的并发症。张三已经涉嫌犯罪，人赃俱获被公安机关带走。

　　第十条

　　解析：最后，还是呼吁大家各自做好本职工作，无论广告的发布者，平台运营者的内部审核，以及平台的经营者时刻履行责任，遵纪守法。营造一个健康发展的行业，给顾客更美，更安全的信心。

　　举例说明：张三通过互联网广告宣传所吸引，找李四打玻尿酸填充苹果肌，按照广告宣传在沟通设计之后。李四告诉张三我采用核心专利技术，采用独创的铆钉式注射疗法，可以让你的苹果肌丰满，保证效果持续2年，张三最终接受了治疗。

　　按照《医疗美容广告执法指南》你认为李四是否存在虚假宣传？李四是否存在违法医美？如果李四违法需要支付多少罚款？

　　答案：张三通过互联网宣传找到李四，有以下几种情况：

　　1）李四具备从业医生资格证，违背了广告法代言；

　　2）李四未取得从业医生资格证，涉及到广告的虚假宣传及犯罪的非法行医等；

　　3）李四给张三注射的产品合规合法，具体又分为两种情况：

　　a）不具备临床适应症，超范围治疗，没收所得及5-10倍罚款；

　　b)  具备临床适应症，合规合法；

　　4）李四给张三注射的产品不合规合法，会涉及到使用假药的犯罪情况。

　　同时，李四还违反了虚假宣传，过度承诺及保证效果等违法广告法的行为。

　　我们一定需要强调：机构合法、医生合法、产品合法，缺一不可。

　　总结：

　　《医疗美容广告执法指南》的出现意味医美行业的渗透率在提升，部分有需求的顾客还是想通过医疗美容来保持青春美丽。相比之前的广告法，这次更清晰明确的医美广告的细节，有利于发布者更好的去执行与上级部门的良好沟通。广告法的出现不是为了限制医美机构的发展，而是更好的保护消费者，让更多的人敢尝试，收获美的蝶变。

　　来源：医美现象