导语：

　　经过一年多抗疫和经济下行，2021年的下半年，普遍的社会性低迷和太多人的迷茫，让本来就陷入低谷的医美消费市场，再次陷入一片焦虑状态。

　　有同行私下交流：

　　贺总，长期拜读你的分享，基本都在分析当下、抨击资方、看衰医美业，现实也确实这样，但医美业听说在国内算第五大行业，从业者甚多，你是有智慧的高人，未来的医美具体会成为怎样？前景到底如何？优胜劣汰下来的人又该如何？留在业界的人最终又是一个什么结果呢？

　　现在很多从业者、运营、投资方、医生等等，相当比例的从业者都身心疲惫，对未来的医美表现迷茫，现在也生存在一个迷雾的世界，不是不努力，也不是不规范，可就是看不清未来到底会是怎样的趋势和格局。感觉守是死，不守也是死，不景气的时间周期到底会多长?

　　其实，焦虑年年有，人人有。只是不同时期，不同人所焦虑的问题有所不同罢了。而今年的焦虑则集中在国家运动式整顿之下的中小型医美机构生存空间和发展方向在哪里？一些机构的倒闭或形成了行业人才的二次三次分流。倒闭、降薪和失业了一些医美人头顶那片挥不去的阴云。

　　这个问题几年前我就公开讲过了，其实没有什么高深难测。只要坚守底线，不触红线，基本可以存活的。

　　我在医美机构生存法则中提出，只要自己的底线能比别人高一个维度，具备一定的填坑能力。运动来袭时，第一批倒下的肯定不是自己，真正做到剩者为王。

　　2019年我在杭州提出过，医美人需要有“乌龟精神”的问题。

　　这个话题我去年就写文章分析过了。准确判断接下来的行业发展趋势，为自身的发展重新定位，比行动快速更关键。

　　医美未来一切向好。虽然门槛会逐步提高，但行业依旧混乱，依旧不堪，靠运气活着。

　　鉴于此，特拿出这篇发表于2019年，并收录在本人当年出版的医美三部曲之二《涅槃重生——中小型医美机构生存法则》中的文章，虽然文章发布于2年前，但仍希望能对当下一些同行，有所启迪和引导。

——贺华煜2021年8月25日

　　正文：

　　世界上有两个行业不能忽悠人：

　　一个是医疗，人家把命交给了你；

　　一个是教育，人家把命运交给了你。

　　而今天，都成了能把人忽悠死的行业。

　　一位资深医美同行马总，很晚了在微信中跟我说：

　　有一位教去眼袋的专家说：有些人就喜欢被忽悠神秘吸引过去掏学费学习！一直都有些什么乱七八糟的去眼袋方法、做双眼皮方法，说的不用填充、不用开刀、不用缝线。神神秘秘的诱骗不懂的人掏学费而已，再怎么折腾也折腾不出花来，就有些傻X喜欢被忽悠被套路而已！

　　整形行业忽悠套路多，技术做好的少！三分之一毁容，三分之一效果一般，三分之一完美效果。脑子缺弦儿的真多，学简单的技术都做不好，还觉得学费七八千也值了，根本就不知道其后的风险有多大。

　　近些年，见整形行业利润高（至少外行是这么认为的），大批量涌入整形行业的各界人士匆匆忙忙花点学费，跟所谓的技术老师学上三、四天的理论与皮毛实践，就操针操刀，在人脸上、身上乱扎、乱切、乱缝一通，不毁容不失败才怪！外带着忽悠套路蒙骗顾客、宰客现象普遍！

　　网络媒体报道曝光与顾客被毁之后的彻悟，及中国经济全面滑坡退缩危机导致消费降低，对整形及绝大多数行业都有冲击力！

　　近几年的中国经济还要继续下滑，中国经济发展上升阶段已经是过去式了，许多亿万、百亿等大佬级的跌下神坛。

　　练好基本功，扎实稳妥做好本职工作。实实在在做人，认认真真做事，有良好的管理，有适应的营销，有最好的技术，才能赢得顾客的认可与信赖，才能长久保持下去。

　　我的一些朋友做工作室注射线雕每年还赚二、三百，四、五百万，做渠道忽悠坑骗的几千万、亿万都有，中国整形不严加管理就没好，钱财把人性都泯灭了

　　所以整形行业就像开赌场的一样的套路，拉客分钱，看人下菜碟，能宰多少宰多少！大多顾客也都了解了行情，被宰的认倒霉，也都有了戒备心，百万千万大单也难忽悠了，顾客都被忽悠知道套路聪明了。

　　很多人见财起意，已经丧心病狂的程度了。砖家、叫兽们挣的就是这个钱的，他们哪里还要遵循什么规则？守住什么底线？保留什么良心？

　　目前国家各部门的联合执法，还是形式大于实干，所以，政策和对策之间，还有很大的灰色地带。很多投资者、经营者，只求先不择手段的活着，谁还顾得了其他？

　　所谓的一些专家教授只是个安装空头衔抬高身价而已，技术也就普普通通。中国多种行业都是这样崇尚虚幻的高贵感，一切都用钱来衡量。虚幻的国人把所谓的专家、明星、大佬捧的高高在上，愿意拿钱去追逐，感觉自己也是同他们一样的高高在上的赶脚。都是内心的虚幻，造就了中国出场费高高在上的普遍现象。只有大众把虚荣心放下来，才能有正常的各行业局势稳定。

　　一切都为了钱财不择手段的结果，人坑害人的时代，也是自取毁灭，大多人的虚荣心造就了整形行业的一些大佬富豪款爷款姐！

　　还有一些多种营销、管理、技术、美相、面相培训的，鼓吹的天花乱坠，让从业人员使尽浑身解数，去套路诱骗、哄骗消费者消费，或是培训怎样成为演讲大师，怎样成为富豪，高楼大厦、高档跑车吸引。一切向钱看，一切向厚赚，遗失了做人的本质。

　　整形行业近十年害人太多看着都揪心，我们保佑不了他们。像这样全国铺开大搞培训，每个人6800，两天结束，还有眼袋、细胞生长，十几年以来都是注射害人很多鼓起来，近几年大量炒作全国，其实都是外涂抹的用于注射。

　　整形美容行业产品技术乱糟糟的，他们代理一个省市都是交了多少万的。一位朋友做千古蛋白线减肥刺入皮下，也是医疗，一个市代理就是25万，各地搞会赚大发了。

　　广州美博会产品好坏参差不齐，整形美容行业猫腻太多，估计还会查处一批。听朋友说在那几个市被查到安排好了，有钱能使鬼推磨，正正当当、规规矩矩做人的时代一去不复返了。

　　人类进步以来，一直有些人都是财迷心窍，自私自利的多，而且至今越来越多大众化，善良助人的人太少了。各行业都有其内在猫腻，极少是按照法律规定去奉公守法的！都是钱财害人贪婪，丧失了做人的本性。

　　中国几千年的封建文化思想流传，历朝历代都在延承着，辛亥革命推翻了满清政府，建立共和，经历了北伐战争、抗日战争、解放战争。经历了建国，文革，改革开放。你看何时脱离过人性使然？

　　如果话语权掌握在一批不法分子或投机倒把者手里，这将是多么可怕的事情。即便你用心良苦，苦口婆心，他们也未必会听，未必会改；老板们未必会信，未必警醒。

　　适者生存，同一片土壤里，长出不一样的植物，结出不一样的果实。人心不好，拜佛烧香佛也不会保佑的，我皈依很多年，进庙不烧香、不拜佛、不捐钱。

　　自我修为才能有好的结果，不能去寺庙花钱赎罪去，去寺院送钱都给那些主持管理赚去了。我常去寺院。一个人去静静的走一下，看一下。他们看佛，我看他们。真有心在红尘中大修行，利万民，功千秋。

　　几十年，我从未迷失自我过，从未轻狂浮躁过，一直知道自己内心所求。向内修，向内求。路虽远，只要出发，必然能到终点。

　　我们能有幸，见证并且融入一个行业的兴衰也是荣幸。于一个行业中，于一群人中，找到自己的位置，找到属于自己的一席之地，已经不错了。勿求于奢，同样快乐。

　　一位医美机构的老板问我：像我们这样应该学习哪些？

　　运营方面听课用处不大，现在的培训多是教怎么拔苗助长，教营销术，很多人就不懂运营，结果钱花了，事干了，机构黄了。市面上很多培训的，都是教你如何急功近利，最后学的都把机构搞的短命了。谁挣钱都不容易，很多人听一次忽悠就一下子就回到解放前了。

　　先对医美有正确认知，对商业有正确认知。不要做急功近利和一锤子买卖的事情。找到企业生存，发展的规律，掌握生命运作的周期，少摔跟头，少交学费，不瞎折腾

　　先修炼心法，对行业有敬畏，再下沉市场，做接地气的事情。我曾在《向死而生》里提到8个字：“终端制胜、渠道为王”。

　　这里的渠道，不是你们理解的渠道，而是做好异业联盟，跨界合作，整合重点消费群体。做好圈子营销，熟人营销，就足够了。

　　老谢在群里讲：刚刚跟一老板聊天，得出个结论“目前医美机构，要么有钱使劲砸，要么找对人慢慢熬，两者都有更好”。

　　这是多么朴素的真理啊，不过能做到的又有几人呢？

　　现在问题是，道理都说懂，就是做不到。都是当局者，根本跳不出来。不信你问一些老板，他们一定会这么回答你：全都懂。因为很多招数粗暴有效。老板们多少土鳖土豪。

　　看下老板们的组成结构和知识结构就知道了，他们成功不是没有道理的，这可不是贬义词。结果是很光明的，道路是崎岖的，够豪而且一直豪，肯定不会穷。

　　我们当然算不得土鳖土豪的，承认自己的平凡，承认自己的能力有限，是很重要的，时刻看清自己。

　　这个行业除了信任度很差以外其实都还好，行业的正常兴衰过程。富贵险中求，他们可以上天堂，也可以下地狱。所以，他们能受，所以有得。

　　中国十年几十年之后会更加疯狂，因为现在还有一些中老年经历的时代烙印，还有些良知而为！

　　现在的年轻人以后到中年老年时期，中国人就会是什么样了？

　　不敢想象，或许等我们这一辈都结束了，新的一辈也老了，他们会更甚更甚。

　　社会仍向好的方向发展，但需要时间。有些宗教思想是正见的，可以推崇，人的思想品德观念都一切向钱看了。你看现在的一些宗教信仰也有些走偏了，在笑贫不笑娼的年代，三观尽毁已经是必然的结果。

　　问题是我们这一代，等不及，就老了。

　　来源：贺华煜先生