经过三个月的意见征集,《医疗美容广告执法指南》正式出炉。
行内一片哀嚎,行外一片叫好。
行内行外,一片看衰。
教培行业的一刀切,也让不少人都觉得,医美将会成为下一个被砍目标。
不然为什么单独要把医美拧出来单独说?
为什么不说男妇科?
为什么不说中医?
为什么不说其它专科?
但这种单独指南为什么一定要解读成利衰呢?
难道其他专科可以不遵守医疗广告吗?
既然不是,那为什么不能是另外一种解读?
难道指南不能是更重视医美吗?
大家都有这样一种体验。
上学时,老师会对一种学生最严厉。
就是那种老师希望成材,但是有点不听话的学生。
那种真正没希望的,老师普遍的做法都一致。
只要他不打扰别人学习,就听之任之。
如果真的要取消医美行业,为什么还单独出台一个指南?
为什么不干脆直接取消?
真决心限制,也能像槟榔行业一样,直接禁掉广告。
拿医美和教培做对比,可能忘记了一点。
教培行业最大的问题是教培取代学校教育。
教培不是学校,教培也不能成为学校。
而医美机构虽然大多数都是民营医疗。
但只要合法合规,民营医疗就是医疗机构,是隶属于医疗行业的一份子。
确实,发展多年,医美存在种种乱象,负面新闻层出不穷。
但同属于民营医疗的男妇科可以说乱象比医美有过之而不及。
为什么医美却要出一份专门的指南强调?
首先,可以肯定的是医美需求越来越大,发展越来越快。
所以迫切的需要一份指南指导规范发展。
其次,身为几乎不依赖医保的医疗专科,
医美或许能走出一条医疗改革的新尝试。
众所周知,医保改革的矛盾点是,怎么做到保证医生收入同时减轻医保负担。
医美有没可能成为契机点。
不知道,但是值得尝试。
同时,经过多年高速发展,
医美还处于一种高度分散的充分竞争状态。
可以说,医美,医美机构与资本,特别是实力雄厚的大资本有明显不兼容。
资本越来越不喜欢医美。
为什么不喜欢?
其实,也曾经喜欢。
有过一段时间资本也很看好医美机构。
恒大、苏宁也都纷纷入局。
但是,经过一段时间的发展。
资本发现医美机构太以人为主。
无论医生还是运营管理。
核心竞争力是里面的人。
人最难被控制,人最难被复制。
资本最讨厌的就是不被控制,最反感的就是不确定。
所以现在资本宁愿去追捧仪器厂商和材料生产商,
连医美垂直平台也都开始对上游仪器的收购之路。
但资本不喜欢,不代表决策层不喜欢。
鼓励医生社会办医,而非变成社会办医。
医美明显更符合决策层的期待。
同时也满足消费者的青睐。
所以,医美都需要更规范发展。
这也是指南出台的根本由来。
其实,行业的发展肯定会出现不同的问题。
越是高速发展的行业,面对的问题就更多。
这就需要一些适时的规范去控制无序。
这是必然现象。
一份指南,其实真的无需过度解读。
对于医美,对顾客多一些解读。
也许就是最好的指南。
作者:码万祺 时间:2024-05-21 17:09:39 文章来源:原创
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