受国务院委托，国家发展改革委每年都要向全国人大提交关于上一年度国民经济和社会发展计划执行情况与本年度国民经济和社会发展计划草案的报告，在今年3月全国人代会审查批准的计划报告中，“品牌”一词出现了6次。

　　相关表述有，“高质量推进品牌建设，开展中国品牌创建行动”“高水平办好2023年中国品牌日系列活动，不断提升中国品牌知名度和影响力，推动国潮品牌消费繁荣发展”“不断扩大丝路海运等品牌影响力”。

　　“中国品牌日”的由来与发展

　　从2018年起，几乎每年的计划报告都会提到“中国品牌日”。它究竟是个什么节日？

　　? 2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“三个转变”，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

　　2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次正式提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

　　2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

　　2018年3月21日，国家发展改革委等七部门联合发布中国品牌日标识——由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。

　　可以发现，从2018年到2023年的计划报告来看，每一年“品牌”一词都会被提及数次，可见品牌建设的重要性愈发凸显。“中国品牌日”设立以来，全社会品牌发展意识逐渐增强，品牌发展氛围日益浓厚，国产品牌的崛起持续升温。

　　华为

　　面对强势的外部科技封锁和打压，华为之所以能逆风而上，离不开爱国情怀的支持与自主创新的精神，更离不开国潮品牌建设的助力。从成立之初，华为便走上了一条自主创新之路，加大科研投入，加速芯片研发，打造完全属于中国消费者的高品质手机。

　　比亚迪

　　随着科技的进步，国产车企坚持不懈地努力，再加上国家政策的大力扶持，近年来国产汽车在新能源汽车领域已经强势崛起，彻底实现了“弯道超车”，众多国产品牌如雨后春笋般出现，其中比亚迪率先崛起，手握多项核心技术，旗下多款车型成为爆款，供不应求。

　　这些国产品牌无不打破了国外品牌长时间的技术垄断，市场掀起了国货新风潮，各行各业为发扬国货而努力着。

　　2019年人民日报社发起“国货发光”大型传播项目，在全社会范围打造了一场以中国文化和民族品牌精神的引领为目标的品牌盛典，距今已连续举办四年。

　　那么，作为国计民生之根本的“国药之光”

　　在哪里？

　　国民用药的重要性不言而喻，与人民健康生活息息相关，加上老龄化的加剧，药品的需求也是与日俱增。

　　但是在2015年以前，国内药物研发以仿制和模仿创新为主，仿制药迅速发展并解决了药品供小于求的临床用药需求。彼时，国内药企研发意识与创新能力较为薄弱，真正的国产创新药数量稀少。

　　随着国家对于医药创新发展不断给予政策支持，进一步引导医药企业加大研发投入，支持医药行业创新，加上国家集采大幅压低仿制药价格，倒逼药企转型创新研发，越来越多的国产药开始发力，异军突起，有些甚至走上了世界舞台。

　　中国药企主导研发的创新药或重磅药，打破原研药的垄断，商业化成功后惠及广大老百姓，减少医保财政支出，让更多老百姓用合适的价格用上合适的好药。

　　但俗话说“酒香也怕巷子深”，在原研药的压制下，如何让老百姓建立起国药自信，需要建立一个完善的品牌宣传内容和渠道，从品牌影响力出发，让更多的患者知晓与信赖。

　　“国药之光”系列项目

　　让国药品牌发扬光大，普惠百姓

　　“国药之光”系列项目，立足药企品牌定位，塑造国药品牌形象，用消费者能听懂的内容，讲述国药故事，发扬国药品牌。