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《互联网广告管理办法》在医美行业实施的重大机遇

23年05月04日 阅读:5674 来源: 宋红现原创 IP属地:广东省

  2023年4月23日,市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》),《办法》将于2023年5月1日起施行。


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  2023年4月25日,微信公众号发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》,本次《办法》的实施意义重大,必须重视,同时,也给了所有互联网广告打开了一扇窗,先看调整的目的,最能掌握大局观。


  《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求,对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善,创新监管规则,进一步细化互联网广告相关经营主体责任,明确行为规范,强化监管措施,对新形势下维护互联网广告市场秩序,助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。


  《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任;积极回应社会关切,对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范;细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则;新增了广告代言人的管辖规定,为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障,也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。


  市场监管总局将加强对各地市场监管部门的业务培训,做好对互联网平台企业及相关广告经营主体的行政指导,有效提升互联网广告监管能力和行业发展水平,增强各类广告经营主体依法合规经营意识,以高效能监管促进互联网广告业高质量发展。


  这是对互联网整治管理的终极大招,医美行业谁喜欢打广告?


  答案肯定是:大机构。无论是纸媒时代、竞价时代、APP电商时代……


  之前纸媒时代的广告需要审批、严格审批、终极审批……


  竞价时代早期的官网不需要审批,随意发挥,到后面的一级页面审批、二级页面审批、详情页审批……


  APP电商平台早期都是自留地,随意发挥,随意刷单,后面逐步对功效、疗效、效果承诺等相关词语的不断监管,导致……


  本次《办法》的实施,做出了一个大融合,只要你的广告获取了互联网广告的批文可以全网发布,这对于医美连锁来讲是个好事情,如何拿到批文,需要对品相、文案、审批制度非常的熟悉,才有可能拿到最有价值的广告批文。


  如果仅仅获取一个只有医美机构名称、地址、开展诊疗科室的批文那是没有实际的价值,无法传递给求美者最核心的价值传递。


  也许,《办法》的实施让喜欢吃快餐文化的医美机构,被迫地鼓足勇气扒着井沿看看外面的天空,最终能否爬出来关键还是看自己的认知。


  微信为什么及时发布通知,因为本次《办法》实施明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任;换句话说,如果发布违规广告所有相关人员共同承担责任,改变了之前发布违规广告平台不承担责任的局面,这也是改革的进步。


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  《办法》第二条做出了监管范围的规定,剩下的就是华山一条路,千万不要等着监管部门来给你培训,那时候你就错失了最佳的起跑位置,反正都是需要奔向终点,何不冲刺一下呢?


  《互联网广告管理办法》原文:


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  来源:医美现象


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深圳现象医美咨询COO、动态美胸部整形服务体系设计者、全国医美正品联盟总策划、医美现象微信公众号作者、医美机构(产品)战略顾问、医美行业大数据深度研究员10年+医疗美容行业从业经历,曾就职于深圳博爱、非凡、鹏爱、联合丽格等集团担任过运营、营销总监、(院长)总经理等职务,针对医美机构的战略分析,客源定位、IP打造、品项设计、运营管控、竞品分析、营销活动等策划、流程标准及落地执行...
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