2023年4月23日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），《办法》将于2023年5月1日起施行。

　　2023年4月25日，微信公众号发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》，本次《办法》的实施意义重大，必须重视，同时，也给了所有互联网广告打开了一扇窗，先看调整的目的，最能掌握大局观。

　　《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

　　《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

　　市场监管总局将加强对各地市场监管部门的业务培训，做好对互联网平台企业及相关广告经营主体的行政指导，有效提升互联网广告监管能力和行业发展水平，增强各类广告经营主体依法合规经营意识，以高效能监管促进互联网广告业高质量发展。

　　这是对互联网整治管理的终极大招，医美行业谁喜欢打广告？

　　答案肯定是：大机构。无论是纸媒时代、竞价时代、APP电商时代……

　　之前纸媒时代的广告需要审批、严格审批、终极审批……

　　竞价时代早期的官网不需要审批，随意发挥，到后面的一级页面审批、二级页面审批、详情页审批……

　　APP电商平台早期都是自留地，随意发挥，随意刷单，后面逐步对功效、疗效、效果承诺等相关词语的不断监管，导致……

　　本次《办法》的实施，做出了一个大融合，只要你的广告获取了互联网广告的批文可以全网发布，这对于医美连锁来讲是个好事情，如何拿到批文，需要对品相、文案、审批制度非常的熟悉，才有可能拿到最有价值的广告批文。

　　如果仅仅获取一个只有医美机构名称、地址、开展诊疗科室的批文那是没有实际的价值，无法传递给求美者最核心的价值传递。

　　也许，《办法》的实施让喜欢吃快餐文化的医美机构，被迫地鼓足勇气扒着井沿看看外面的天空，最终能否爬出来关键还是看自己的认知。

　　微信为什么及时发布通知，因为本次《办法》实施明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；换句话说，如果发布违规广告所有相关人员共同承担责任，改变了之前发布违规广告平台不承担责任的局面，这也是改革的进步。

　　《办法》第二条做出了监管范围的规定，剩下的就是华山一条路，千万不要等着监管部门来给你培训，那时候你就错失了最佳的起跑位置，反正都是需要奔向终点，何不冲刺一下呢？

　　《互联网广告管理办法》原文：

　　来源：医美现象