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医美火了,与你有关

23年05月05日 阅读:6431 来源: 何嘉焜原创 IP属地:浙江省

  见字好,我是焜哥。


  医美火了。


  这不是说最近的行业大会,虽然大会也确实很火。


  据说一大早就得排队,是3年来人最多的一次。


  医美火了。


  是说曝光度。


  刚上新闻联播,又上新华社,可谓是新鲜出炉的火。


  这把“火”,多少让医美人有点猝不及防。


  毕竟在11部委联合发布《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》时,很多医美人正在路上。


  正在参加大会的路上,不知道大会对这份指导意见会有什么意见。


  但任何指导意见,特别是多部委联合发布的指导意见,肯定都是博弈后的结果。


  一个共识


  对于意见,焜哥觉得应该有个共识。


  医美乱象越来越多?越来越乱?


  这个不是共识,可能只是部分现象。


  医美人都知道,多,只是接受医美服务的次数和人数更多后的必然结果。


  实际上,比5年前,10年前,20年前,行业可以说乱象越来越少。


  医美太乱,太麻烦,监管想一刀切?


  这是近年来政策的升级,检查的频繁带来的感受。


  不少医美人会想,会不会和一些投资医美的老板一样,有天监管烦了,直接砍掉医美。


  但这也不是共识,最多只是变局之中带来的体感错觉。


  就像失温一样,当冷到极致反而以为那是热。


  很多医美人都在高看这个行业,低看决策层。


  高看,是因为医美当下的行业规模影响没那么大。


  如果想切掉,没必要又是检查,又是监管。


  小时候为什么要挨打,是因为父母还有期望。


  如果真不想要了,为什么又是说,又是管,又是教?


  低看,是低估决策层决定的复杂性和理性。


  相比其他行业,医美带来烦绝对不算最多。


  决策层也不会因为烦,而去取消一个行业。


  决策,看什么?


  其实都一样。


  计算得失,测算成败。


  比方说,你有一口鱼塘。


  里面鱼越来越多,越来越肥,鱼的价格也越来越高。


  你会突然把鱼塘填了吗?


  相信谁都不会做这个决策。


  但鱼塘里如果黑鱼太多,吃掉太多小鱼,影响鱼塘整体收益。


  那这个时候肯定想办法捕捉黑鱼,想办法减少甚至清除黑鱼。


  这个时候肯定动作比较大,所有鱼都受影响。


  特别是黑鱼,肯定挣扎最激烈。


  但你是鱼塘主人,你会管这些吗?


  医美这口鱼塘其实相比很多行业来说,不太大。


  比起新能源汽车动辄十万亿的规模,几千亿的医美特别小。


  为什么会11部委联合?


  黑产太多


  直到今日,正规医美在行业内占比仍然不高,不是多数。


  贡献不少


  无论是罚款,还是税金,正规医美贡献不少。


  再加上其它的门面租金,就业安排等等,间接带来的好处也不少。


  有限的占比都能贡献不少,那如果把黑医美都清空呢?


  这种联想,每个鱼塘主人都会想。


  发展不慢


  现在能20%增长行业有多少?医美突破万亿规模要多久?


  这种基于未来的想象,也让管控迟早来临。


  事实上,任何行业在高速发展一个阶段后,基于正规化的管控必将来临。


  家电、手机、汽车、地产等等都是如此。


  11部委对医美的联合指导意见关键是什么?


  有证有照


  为什么要有证有照?


  核心点当然是为了安全,为了民众身体健康。


  当然,有证有照也会带来另外的方便。


  比如说管理方便,税收方便等等。


  鱼塘主人当然也希望可以这样,对鱼饲料,钓鱼,鱼都能进行数目管理。


  特别是正规管理后,鱼多了,吃鱼的人也安心了,鱼塘收益也高了。


  这个结局正确而又多赢,多好。


  至于黑鱼怎么办?


  只知道吃鱼,又没贡献,不如直接吃了就好。


  没必要养着。


  其实指导意见更值得深思的还有11部门联合。


  新闻里这11部门分别为市场监管总局、公安部、商务部、国家卫生健康委、海关总署、国家税务总局、国家网信办、国家中医药管理局、国家药监局、最高人民法院、最高人民检察院等。


  这11部门卫生相关部门肯定不可缺席,执法部门的加入代表决心。


  海关总署为什么在?


  相信私货市场会有严控,相对应一些厂家可能吃到利好。


  税务总局的存在也许会让不少逃税机构惊心,但应该也能让不少正规机构安心。


  网信办会不会给医护专业人士带来更多的发声机会,还得看接下来的执行政策。


  而市监总局和商务部的存在结合排序就更值得深思。


  每次焜哥回到老家,最怕饭局,因为上桌排序这个环节永远不懂。


  但排序先后,通常背后深有含义,这在哪都一样。


  市场总局和商务部为什么在11部门中排序前三?


  带来信号什么?


  承认医美消费属性?


  毕竟不靠医保吃饭,也未必不可能。


  但接下来会不会放开护士操作仪器,甚至和国外一样,有专门医美操作师。


  不知道。


  这毕竟又牵扯到部门间的博弈。


  当然相比部门间博弈,城市间的博弈可能更明显。


  在成都、深圳、海口喊出医美之都后。


  杭州也暴露互联网加医美的想法。


  医美会不会成为城市的税基,为城市发展贡献真金白银。


  就得看城市操盘手的决策。


  毕竟交通越来越方便,选一个城市做医美,对于很多求美者不算难事。


  再远,也都比出国近。


  熟悉焜哥的人都知道,讲完大政策之后,通常会来句。


  和你有什么关系?


  实际上,这份意见还真的和你,和每位医美人都有关系。


  也为每个医美人带来新的挑战和机会。


  医生的机会,手术和方案。


  如果操作另有其人,那么医生的价值在哪里?


  首先是不能替代的手术,必须医生完成。


  其中包括外科手术和注射手术,任意手术如果有单一精通,也会成为巨头。


  其次就是方案组合能力。


  毕竟医美是解决问题,不是卖产品和仪器。


  医生的临床经验和针对性方案在未来无疑会越来越值钱。


  咨询的机会,服务和客情。


  实际上趋势已经慢慢展现,特别是皮肤为主的医美机构。


  当专业交给医生后,客情和服务更彰显重要。


  需要记住的是,医美的客情和服务一样也要专业。


  也只有专业才能获得更好的客情和服务。


  营销的机会,品牌和内容。


  忘记打折促销吧,这真不是营销,也不是促销的全部。


  品牌在未来的医美无疑越来越重要。


  而构建品牌的核心就是内容。


  内容和解决方案一样,要针对,要独创。


  如果都是抄袭,不如直接买个GPT机器人。


  如果都是一样,也不会有人会多看一眼。


  运营的机会,数据和分析。


  想增长,数据可说明一切。


  前提当然是真实可信的数据,还有因果逻辑的分析。


  数据管理和分析,大机构需要,小机构一样需要。


  医美已经进入精细化运营时代。


  每一个小数点,可能带来就是一个增长。


  老板的机会,真金和真诚。


  别再迷信画饼和望梅。


  只有真金白银的投入才会有真金白银的收获。


  也只有真情诚意的付出才会有真情诚意的回馈。


  这一点,对机构,对员工,对客户同是如此。


  11部委指导意见,让医美火了,这与你有关。


  与每一位医美人都有关。


  关系到在医美发展必然经历正规化阶段。


  关系到在这个变革阶段,每个人的应对和选择。


  是退出,或是留下。


  都可。


  重要的是退出后做什么。


  留下后怎么做。


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