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朋友圈医美监管8万处罚,谁之过?

23年05月29日 阅读:8213 来源: 宋红现原创 IP属地:广东省

  2023年5月4日晚间,新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》,着重强调跨部门综合监管,明确要求医疗美容的诊疗活动、涉医疗美容的经营活动、医疗美容用药品医疗器械等纳入重点监管的综合事项。


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  扫清“黑机构”“黑医生”“黑药械”,对行业乱象保持高压严打态势。


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  本次医美监管的力度有可能超出大家的认知,新闻联播传递信息的分量可想而知,合规医美及三黑医美即将迎来重大的转折点。


  机会永远都是留给有准备的人,侥幸心理的时代已经过去,合规时代的春天已经开启。


  医美是如何被戴上毁三观的枷锁


  2月24日著名脱口秀艺人李诞在其个人微博上发布了推广女性内衣广告的视频,其文案中一个让女性轻松躺赢职场的装备,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。其中,“一个让女性轻松躺赢的装备”一句表述有歧视女性的质疑,引发巨大争议。特别是广大女性职业人员中引起强烈不满,将内衣、职场、躺赢等词汇串联在一起具有强烈的侮辱和暗示作用,企图用污秽的表达方式和女性联系起来,引起人的极度不适,达到自己哗众取宠吸引眼球的目的,把自己的快乐建立在职场女性身上。


  6月北京市海淀区市场管理局对李诞做出处罚:没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元,共计876721.31元的行政处罚决定。


  人民网痛批“新氧们”洗脑式营销及扭曲价值观。


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  国家在强大,人民的素质在提高,三观必须要正确。遥想当年在改革开放高速发展一切向钱看的风气下,虽然物质财富得到丰富的满足,精神财富正逐步地沦陷。让诸如”小姐“一类的词语成为每个职业的代名词。”宁可在宝马车上哭,也不在自行车上“笑的拜金主义,逐步的得到纠正、改观,尊重女性、认可女性对家庭、社会的核心价值。


  “常在河边走,怎能不湿鞋”当今社会营销深入到各行各业,酒香不怕巷子深的年代一去不复返。文案策划大佬们天马行空的空间非常多,难道非要搞点特殊的敏感词才能层层流量么?更何况公众人物及平台的责任又体现在哪里?


  互联网时代信息传播的速度与广度在不断地裂变,自媒体时代让信息的互相渗透的覆盖频率更加快。特别是短视频的蓬勃发展,片面信息的错误导向的事件比比皆是,在遇到大部分不假思索的盲目跟风评论网民,对当事人或当事公司的冲击力非常大,真可谓“网民猛于虎”。


  互联网信息的覆盖性广泛,在广告营销的传播渠道方面不加以管控,会形成对一些非受众群体的伤害。比如儿童、青少年、女性朋友等。而医美又是一个比较关注的群体,里面甚至也会涉及到更敏感的项目。


  没有知识与文化不可怕,最可怕的是她自认为有文化。比如:哗众取宠的扭曲式宣传。看到一个朋友圈的视频,颠覆了我的价值观。一个黑猩猩抓着一个女性的胸部不亦乐乎。哺乳动物不像人一样有明显的性感观冲动,哺乳动物的发情期是相对周期固定的,它们的目的只有一个繁衍后代。


  当毁三观的营销与医生、医美机构有机结合起来,会是什么样的味道?它是否会改变消费者对医美从业医生的好感度?俗话说“物以类聚,人以群分。这是对医美行业莫大的耻辱。


  一个连营销价值取向有问题的平台或机构,你是如何服务有品位的消费者?一个连自然科学与生命科学都混淆不分的机构,你背后的产品与服务如何经得起推敲?不要被花里胡哨的短视频蒙蔽了双眼,也不要被所谓的亲朋好友所左右自己的选择。图片


  假如你是顾客你愿意成为博取眼球的道具么?


  更何况隆胸项目也不是这么操作的,这仅仅是小儿科的障眼法,幅度过大容易产生拉伤与撕裂。采用即刻的效果来忽悠消费者。这种行为都是大金额度处罚,属于违反三观的业务范畴,此类型属于《医疗美容广告执法指南》的重点打击对象。


  《医疗美容广告执法指南》的出台不是盲目的,而是顺应时代的需求。医美如果大家不爱惜它,有可能步“小姐”一词的后尘,已经出现变味的趋向。趋势与大环境已经发生改变,关于指南中的细节与微信朋友圈的关系程度才是重中之重。


  经历过医美暴利时代的老板身上有一个明显的特性,喜欢赌,而不是有目标性的持续发展。总是认为发生在别人身上的是故事,等轮到自己身上就成为事故了,我们来看一个真实的10万处罚的案例,希望能让你有所启发。


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  俗话说:扬长避短是最好的选择。


  相信大家都听说过“木桶原理”,意思是说:


  一个木桶能装多少水,取决于木桶最短的那块木板。


  如果我们按照“木桶原理”的思维来解决医美新规指南的问题,老板让财务、法务、企划部共同制定一套方案来规避新规指南的风险。经过1个月的努力加班得到一个不可知执行的方案。这就是木桶原理在医美机构中的弊端,失去了对医美行业、对医美品项、对医美监管、对新规指南的认知,脱离了土壤的种子很难发芽。


  任正非曾经说:“我这一生短板的部分我不管了,我只想做好我这块长板,然后再找别人的长板拼起来,这样就是一个高桶了。”


  如果我们按照“长板原理”的思维来解决医美新规指南问题,老板会寻找对医美行业、对医美品项、对医美监管、对新规指南的全面了解的长板来负责这个板块,来保证整个木桶的最大容,这是最快捷、最经济的手段。


  很多时候,如果医美机构将大部分的精力和时间用于弥补自己的劣势,你一般很难能在竞争中取得成功么?平时,我们经常把团队协作放在嘴边,关键时刻总是会遗忘脑后。


  如果总想着“补短”,就容易忘记了“扬长”;寻找优质的长板比盲目努力更重要。


  时代不同了,思维方式也要做出改变调整。特别是医美机构,更应该发挥常长板定律,华为就是长板定律的受益者,这也与任正非始终坚持的长板原理的有很直接的关系。


  针对本次医美新规指南的认知层次分为三种:抱怨、顺应、改变。


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  任何行业的调整与改变都会出现不同的声音特别正常,因为秩序与关系发生了改变,理所当然的利益受到冲击与浮动。


  第一种情况:成为不盈利机构的抱怨对象


  医美机构的现实经营中盈利的机构不超过五成,监管政策的调整就成为经营困难机构中的抱怨对象,始终认为机构做不好是政策不好,在对比之前竞价时代与纸媒时代的甜头,每天总会抱怨几次。如果你的老板及高层管理都是这样,下面的员工估计也好不了多少?


  同时,又不对医美新规做任何的检查防范措施,很大概率成为职业投入与监管的重点,一旦被监管又面临高额处罚。真可谓冰火两重天。


  总结:这种格局的经营者属于认知不清晰,除了早入行获取了红利期的财,后期一定步步维艰。


  第二种情况:顺应医美新政的时代


  部分医美机构会根据医美新规的政策来调整自己的广告推广的内容策略与方向,来顺应新的环境,虽然短期内有所影响,着眼未来的长期发展。


  总结:这种机构的经营者属于认知清晰,战略调整迅速,注重长远的发展。


  第三种情况:主动改变,准备弯道超车


  任何行业总有一部分人对政策特别敏感,医美行业也有这样的人,让我真的是内心佩服。虽然年龄比我大很多,但是思维还是非常的清晰。他能把医美新规指南与互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》意见的公告关联到一起,来解决他所遇到的流量的限制问题。通过采用合法、合规的品相设计,来审批获取互联网广告推广的合法批文,来规避风险,这是主动改变的典型案例。


  总结:思维的意识决定看待事物的层次,他从一开始就在根源上解决医美广告的痛点。并且他知道如何寻找这块最合适的长板来帮助他完成这个事情,非常的难得可贵。在监管之下,我个人更看重的是广告的创意与创新有可能成为医美新营销的突破点与提升医美品质的关键所在。是时候需要摒弃医美营销的拿来主义与快餐文化让行业营销广告的同质化特别严重的现象。


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  医美行业兴起及快速发展逐步得到人民群众的认可,但是在这个快速发展的过程中出现了比较突出的行业乱象,市场监管总局等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》。


  因此,《指导意见》的及时出台,彰显出国家始终终围绕以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实党的二十大精神,切实保障人民群众身体健康和生命安全,促进医疗美容行业高质量发展,优化医疗美容市场主体准入管理,强化事中事后监管,深化跨部门综合监管,健全适应医疗美容行业发展特点的常态化监管体系,形成以监管促发展的良好态势。


  来源:医美现象


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深圳现象医美咨询COO、动态美胸部整形服务体系设计者、全国医美正品联盟总策划、医美现象微信公众号作者、医美机构(产品)战略顾问、医美行业大数据深度研究员10年+医疗美容行业从业经历,曾就职于深圳博爱、非凡、鹏爱、联合丽格等集团担任过运营、营销总监、(院长)总经理等职务,针对医美机构的战略分析,客源定位、IP打造、品项设计、运营管控、竞品分析、营销活动等策划、流程标准及落地执行...
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