引      言

　　医疗美容行业的发展，是人们生活质量提高的标志，有庞大的市场需求。但不可否认的是，这个行业在迅速发展的同时，也出现了许多乱象。一些经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为，查办了一批医美市场不正当竞争案件，着力规范医美市场竞争秩序，彰显市场监管部门严厉整治医美市场乱象的决心。

　　在公布医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件中，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。通过案例曝光，加大以案释法力度，提醒广大消费者，要科学理性消费，切不可盲目跟风，冲动消费。

　　2023年5月4日晚间，新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，着重强调跨部门综合监管，明确要求医疗美容的诊疗活动、涉医疗美容的经营活动、医疗美容用药品医疗器械等纳入重点监管的综合事项。扫清“黑机构”“黑医生”“黑药械”，对行业乱象保持高压严打态势

　　医美行业的违法问题，可以概括为“三非”，即非法的医美机构、非法的医美医生、非法的医美产品。据不完全统计，全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医生证书的医生不超过5000人。实践中，由于医生少、需求大，一些医疗机构以所谓名医名师、专业医疗资质等噱头，为医疗美容效果背书。通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式，给消费者以服务品质保证的假象；甚至将容貌出众与“高素质”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”等故事，欺骗、误导消费者，扭曲审美认知。

　　在5月20这个特殊的日子里，感谢艾尔建美学与德勤管理咨询给医美行业带了一份精彩的研究报告，给大家带来一些新的思维与观点。两者在各自的领域都属于佼佼者，但是报告里面的医美城市画像板块与卫健委官方公示的医美机构数量也出现了较大的出入。

　　中国专科医美机构的数量出现了多种版本，有说3万，有说2万，而真实的数据又是多少呢？

　　评估一个地区的医美机构数量需要考虑几个因素：所处区域是否属于医美消费的活跃区域，

　　目前医美活跃区主要集中在华南地区珠三角、华东地区长三角地区、西南地区成都重庆区域。另外一个因素肯定需要看平均的经济水平，经济水平发达地区的消费需求相对比较大，最后一个因素还是观念，比如日本医疗水平挺高，但是观念保守发展受制约，相比韩国国家支持倡导发展，异常火爆。

　　中国的城市就像太阳系一样，体量越大覆盖半径越大，城市的魅力也大。整形美容的辐射与中国城市一样，大城市之所以吸纳的顾客群体会明显高于二线城市，是因为大城市汇集了高质量的医美资源、对医疗技术、医疗设备的先进性、审美的认知、标准化流程等。

　　根据国家卫健委公示统计，中国专科医美机构数量为15513家，为了便于医美从业者更好地使用及观看，我专门设计了一份中国专科医美机构战略布局增长趋势图。

　　此图以中国行政区位图为模板，融入全国的医美机构数据，针对各省市医美机构的数量、整体排名、增长趋势做了相关统计。在基础数据之上，上游材料商根据医美机构的数量可以更精准的布局产品的销售计划，连锁机构可以更清晰地选择连锁省市地区。

　　各省市机构数量TOP5（医美机构的数量与经济发展几乎成正比）

　　广东省 1664  1

　　浙江省  1291 2

　　四川省  1177 3

　　江苏省  1159 4

　　山东省  1024 5

　　各省市机构增长趋势TOP5（除福建外，西南西北成为医美机构高增长区域）

　　福建省  153  59%

　　新疆省    58  56%

　　云南省   143  55%

　　贵州省     80  54%

　　山西省    116  54%

　　各省市机构增长数量TOP5（医美机构增长数量与城市化进程几乎成正比，江苏省的医美增长较为明显）

　　广东省  493  43%

　　浙江省  393  44%

　　江苏省  379  49%

　　四川省  352  43%

　　山东省  280  38%

　　有人说公立医院、民营综合医院也有可能开设医美机构，根据深圳市医美机构的占比公立民营综合为10%，考虑到深圳城市的年轻化属性，全国我们按照15%的占比核算。

　　全国开设医美项目的机构约为15513*115%=17840家。

　　来源：医美现象