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AI智能人对医美医生IP产生的正负影响

23年06月27日 阅读:5207 来源: 宋红现原创 IP属地:广东省

  每一次参加医美行业的大会总是有收获,本次远想的新医美艺术节·智美之光同样如此,见识了远想的拥抱AI的愿景,听闻了刘润的观点分享,丰富了AI其他领域的知识补充。


  但是,刘润的个人成长点滴引起了我的深度思考。


  每次出门都是带着行李箱,里面装满了各种录制拍摄的设备及相关人员来采集相关的素材作为自媒体的原创内容,不断地坚持加上自己对商业本质的思考才塑造了刘润的IP价值,内容才是最核心的价值。


  AI智能的普及,润总是比较超前拥抱的,他第一步使用的是AI智能人解决了录制视频的时间成本及出镜的问题,把自己的声音匹配智能AI人就可以完成短视频内容的创作。到这里短视频的创作润总还是有参与感。第二步,他尝试了AI智能的声音模仿。


  “我按照要求朗读录制了大约5000字,他就可以捕捉合成我的声音,后续只要输入文字,就可以合成短视频制作”刘润分享到。


  到这一步,短视频的制作与刘润没有任何的关联,仅与刘润的IP属性有关系 ,比如我们看到的刘润视频号的内容已经是AI合成的。图片


  今天早上我也使用智能AI做了相关的测试,医美现象。


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  这样的回答无可挑剔,这仅仅是打通了文字,未来一定会整合图片及视频内容,哪些内容会被收录进去特别的关键,这也有可能出现下一个搜索引擎的升级版。


  比如,一个求美者搜索“假体隆胸-动态美”智能AI会根据顾客的细节描述会推荐相关的内容,并且相关内容会再次链接支撑这个内容的大数据,大数据会三元次链接这些数据的索引。


  求美者通过智能AI把假体隆胸-动态美的相关信息已经掌握了,根据综合评估后会对比较满意的医生进行二次现场对比选择,之后根据相关的信息会通过智能AI再次深度学习,最后才会确定选择哪一个医生。


  拥抱智能AI是每一个人都需要参与,但是有一部分是短时间内无法替代,就是医生的技术。如果你想被智能AI大数据所收录,需要提前布局个人IP?


  品牌与IP的区别以及始终无法成为IP


  (1)IP的主要特性是有精神价值追求,品牌仅仅有物质价值即它的使用价值。LV一定不是最好的牛皮材质,但是很多女性以拥有一个LV包而奋斗。iPhone已经从手机厂商演变成以创新的代名词,这所有的背后都是以一种精神价值的苛刻付出。“没有人可以拥有百达翡丽,只不过为下一代传承而已”我始终记得百达翡丽的广告语,这是一种的精神价值的传递。


  (2)品牌塑造周期其实很短,金元时代一夜之间可以塑造一个品牌,但是IP需要一种精神价值的默默坚守与不断的努力。


  医生IP打造不仅仅是营销推广进而来获取流量,而是医生对这种终身职业的自我设计规划与综合能力的提升,进而吸引更多年轻医生的认同参与,形成良性循环为行业及求美者带来积极的影响。


  虽然不同阶段的展现形式不同,其核心的本质未改变


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  纸媒时代医生IP的宣传已经形成独有的风格,如上图所示。


  (1)图一是医生IP的全面展示,但又各不相同,极具特色;7年之后我们回过头来再做对比分析,时间是最好的酝酿者。


  (2)图二是纸媒时代的另一种创新表现,以时尚作为品牌IP的传递,还是比较的有先见之明,目前医美在微信公众号已经归属为时尚类型。关键是否能坚持与沉淀。


  (3)当大家都集中在纸媒如鱼得水时,棉花糖丰胸的首场直播于2012年已经开始。当你玩纸媒的时候,韩啸已经在做隆胸现场直播开始了新的探索。报纸、贴吧、论坛等成为此事情的传播载体。一首《甜蜜蜜》已经唱了八年,2020年新冠疫情让网络直播成为新的风口在医美圈迅速集中爆发。


  棉花糖直播是韩啸行为艺术的表现手法,之前还在威尼斯街头做过现场注射直播,如果仅从医疗的角度分析有点太片面,多寻找取证,这也是进步的源泉。


  载体仅能作为传播的路径,随着时代在不断地变迁,底层的逻辑思维始终不会改变。如果我们被表面的形式所驾驭,你总是处于被动。


  纸媒的流量下降有两种原因:一是商业模式的曝光,让消费者了解那是广告。二是互联网的兴起,纸媒的品牌流量转移到互联网,平时顾客看到报纸广告要么电话咨询,要么到院咨询,现在顾客只需要在网络咨询既方便又省事。


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  (4)互联网时代让自主营销的价值发挥的最大化,官网的建设、竞价即投即产快速提现模式让很多医美的老板至今回味无穷。“你投入一台桑塔纳,立马出来一台奔驰”,此时,让我想起了当年央视标王姬长孔的一句经典台词来形容竞价时代的医美现状。


  存储与搜集是我的一个习惯,才有素材来回忆竞价时代的悲欢离合。一个魏*西的男孩揭露了互联网竞价时代的商业模式,让这种捡钱的互联网时代开始了迅速的崩塌,广告法及政府的监管最终让这条路迅速的萎缩。


  (5)自媒体时代的来临,让流量不断地分散到各个平台。每个平台都独具特色,如果我们需要在这样的平台做推广引流,我们需要研究平台的属性,按照平台的属性去匹配与传输优质内容,来累计自己的粉丝,不要急于去变现。


  (6)AI智能时代已经来临,医生的未来需要重新思考,因为知识的构成发生了改变,信息差的时代即将结束。被“宠起来”的医生面临选择。


  (1)技术的差距在逐步缩小,顾客的需求在多样化,年轻医生的不断涌入,当技术不再是唯一条件时,自我革新迫在眉睫;


  (2)思路在哪里?未来出路一定在哪里!


  先要有心  后要有为


  上图的水果艺术造型来源于幼儿园的家长,既惊讶又值得整形医生去反思,是我们太懒还是我们满足于现状,我不相信你们会输给幼儿园的家长。


  (1)医疗是基础,美学是未来,当基础逐步接近时,突破一定是美学的认知与强化训练;我们与台湾、香港、韩国的医生所差距的不是技术恰恰是美学基础沉淀,这是时代所造成的差距,但绝对不是无法弥补的落差。关键在于是否积极主动地去改变、学习。


  (2)医生及所处机构的美学氛围特别重要,创造美的地方首先要展示多元化的美,这种美能更好地去传递医生的美学沉淀与认知。


  整形的最高价值是以“假”乱真


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  植物在仿真艺术领域已经非常的成熟;未来整形美容的发展方向也是仿真艺术的呈现,妈生鼻的出现就是仿真艺术的萌芽。做好仿真艺术的核心关键。


  (1)扎实以解剖为依据的医疗技术,在原有结构的基础之上的锦上添花。千万不能为了一时的形态而去破坏原有的结构;


  (2)整形都是保持自我的个性美,一定是在原来百分之80~90%基础之上做局部的细节调整,而不是大刀阔斧的重建。


  (3)真假的辨别是考验整形手术的整体设计方案,只有想到、设计到才能更好的呈现效果,总结经验,形成一套属于自己的体系不断探索改进。


  (4)技术的成熟与材料的完善,在美学体系的价值体系下,以假乱真才是让每个求美者拥有自己的个性美。


  医生IP的核心要素


  (1)顶层设计的重要性价值理念为向导,支撑要素来辅助;


  (2)传播路径的多元化,百度圈与微信圈的权衡;


  (3)加持与沉淀是成功的关键。


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  来源:医美现象

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深圳现象医美咨询COO、动态美胸部整形服务体系设计者、全国医美正品联盟总策划、医美现象微信公众号作者、医美机构(产品)战略顾问、医美行业大数据深度研究员10年+医疗美容行业从业经历,曾就职于深圳博爱、非凡、鹏爱、联合丽格等集团担任过运营、营销总监、(院长)总经理等职务,针对医美机构的战略分析,客源定位、IP打造、品项设计、运营管控、竞品分析、营销活动等策划、流程标准及落地执行...
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