近日,美团医美发布2023消费新趋势,据其预测,以红蓝光、点阵激光等为代表的光电类医美项目,有望成为今年的新爆品。从美团数据来看,近4成首次体验医美的消费者会选择治疗型的光电项目。
光电医美正在被越来越多的消费者接受并青睐。据新氧近期发布的调研数据显示,在2022年医美用户最钟爱/最想尝试的项目中,47.34%的消费者最钟爱/最想尝试光电医美项目。
光电医美热度狂飙的背后
是什么市场需求在驱动?
光电医美的崛起
为何将引领医美市场走向普惠时代?
医美消费主力转变 催生市场新增长点
医美市场的消费主力已发生转变,从极致爱美的传统整形消费者,转向青睐轻医美的大众消费者。医疗美容科学技术的进步和升级,以及大众消费者对轻医美项目接受度的提升,极大地推动了我国医美消费群体的变动。国内整体医疗美容市场的消费意愿,已从中年抗衰需求逐渐走向年轻化的提早抗衰及皮肤管理需求。
90、00后成光电医美“主力军”
在颜值经济大行其道的当代
很多90、00后的年轻人
已经迫不及待地加入了抗初老的行列
成为了光电医美市场的“主力军”
根据相关数据显示
90后、00后的消费群体十分青睐光电医美项目,2019年~2022年占整体市场比例大多高于40%,高于其它年龄段消费群体,尤其对紧致抗衰、美白嫩肤、减肥塑形等光电医美非常钟爱。
从2022年紧致抗衰光电项目的占比数据看,19~30岁年龄段的消费者占比高达56%,扛起了紧致抗衰光电市场的半壁江山,其中又以19~25岁的年轻群占比最高。
90后、00后的消费群体
对光电医美项目的钟爱
与当代年轻消费者
审美需求的变化有着很大的关联
目前年轻用户的审美观念
正在趋于理性化、个性化
√注重个性化,希望能保持自己的特点,追求有辨识度;
√追求年轻、自然的轮廓美,拒绝“馒化”脸(过度饱满)、“蛇精”脸;
√追求动态美与静态美兼具,希望做表情时灵动自然;
熟龄化消费群体上升
数据显示,2019~2022年
31-40岁的“熟龄化”消费群体
在光电医美市场中占比
从15.40%上升到了22.50%
呈显著的逐年增加趋势
这部分消费群体主要有肤质改善、面部年轻化、减脂塑形等医美需求,光电医美正好能满足这些需求,而且疗效和安全性都相对较高,因此越来越受到青睐。
注重品质和服务的熟龄化用户,对于光电医美项目的依赖度越来越高,品质医美细分需求凸显市场,进一步拓宽光电医美市场,释放新的机遇。
紧致抗衰需求高于美白嫩肤
紧致抗衰和美白嫩肤
作为皮肤美容类光电医美市场的
两大王牌项目
一直占据着超过7成的主要市场
GMV占比远远高于其它项目
2022年,在皮肤美容类光电医美项目中,紧致抗衰GMV占比近40%,美白嫩肤占比为32.23%,紧致抗衰项目的“吸金能力”高于美白嫩肤。
这与国内医美市场的抗衰理念教育有很大的关系,因为近年来分层抗衰、提早抗衰、轮廓抗衰、精细化抗衰等各种观念不断深入普及,医美抗衰大军规模越来越大,各个年龄层的求美者们纷纷加入抗衰行列,抗衰市场不断拓宽,光电医美行业深受其利。
光电医美驱动
医美市场进入普惠时代
医美普惠时代应该有哪些特征呢?
是不是只要医美项目价格低就够了?
作为比较特殊的医疗服务行业
医美行业迈向普惠性的前提
还需要品质与服务兼行
普惠医美应该让大多数消费者都接受,让大多数消费者都用得起,还要让大多数消费者都用得好。
这不是一个一蹴而就的过程,而是一个在行业合规发展进程中,需要医美行业上、中、下游合力推动的长期过程。
那么,光电类项目
为何能驱动医美市场
迈向普惠时代?
首先,光电医美的项目价格普遍相对较低。从2022年的医美市场数据看,光电类项目的平均客单价远低于手术类和注射类项目的平均客单价,是很多医美机构的拓客引流项目。
其次,光电医美项目具备普惠医美的基本要素——体验门槛较低、风险较小、疗效较好。作为非侵入式的轻医美项目,消费者对光电医美的接受度也相对较高。
此外,随着技术的突破和进步,以及光电设备的不断更新换代,光电医美项目的效果也在不断提升,使得消费者户更青睐光电项目。
光电医美市场的快速增长,以及光电器械技术的突破发展,使得光电类项目成为引领医美普惠时代向“光”而行的领头羊。
光电医美两大发展趋势
趋势一:诊疗一体化趋势
医疗美容本质上一种医疗行为,没有精准的诊断为基础,容易导致疗效不佳的后果,还有可能会增加项目风险,专业的皮肤诊断是实现有效治疗的前提,对于光电医美项目而言非常重要。
在医美行业合规化发展中,医美行业正在向正规医疗靠拢,整个就诊流程变得更加正规化,诊疗一体化势在必行。
趋势二:药械联合趋势
目前光电医美的商业化场景比较单一,以终端器械治疗的方式开展,缺乏对客户的持续性管理。药械联合模式是未来光电医美市场突破现有体量的必经之路,诊断-治疗-术后修复一体的全流程模式可能将有效扩宽光电医美的应用场景,助力光电医美快速发展。
在全流程模式中,药物联合治疗是光电术后修复的关键,而机构端也可以借助数字平台对客户进行全程指导及管理。
对于能量源设备企业来说,探索药械联合方式也将有效地加筑赛道壁垒,给企业乃至整个市场的发展带来更大的想象空间
来源:美业风口研究社、创信融资租赁出品
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