医美在高速发展的过程中不仅出现违规违法的乱象，甚至出现了一些“买椟还珠”的怪象,无论是超声刀、蜂巢皮秒还是当下的超声炮?

　　我们都是大张旗鼓的宣传设备的先进性，往往忽略了治疗医生的专业性与实际临床需求的可匹配性，这些都源于不断的临床实践及思考总结。

　　比较可悲的是我们拥有数以万计的激光治疗的求美者，而我们对临床案例的搜集与总结却凤毛麟角。没有临床的持续跟进与研究，仅仅依靠激光设备厂商所提供的素材显然是行不通的。

　　但是，总是有一种声音在引导医美行业的主流趋势，让机构老板与求美者成为“跟风者”。

　　每一次新设备的风靡总会出现一批优秀的导师，部分是医生，部分仅仅是操作人员，大家的目的只有一个为设备厂商去吆喝……与其说掩耳盗铃，更不如说唯利是图，厂家搭台机构与医生唱戏，求美者成了观众，大家共同去塑造一个美丽的谎言。

　　医美行业犹如一个巨大的彩色泡泡，由上游商家、连锁机构、医生、咨询、机构管理者等所交织而成，表面上看起来光鲜亮丽，其内在的核心价值几乎到了崩溃的边缘，这就是医美机构业绩、利润不断下滑的原因，这里所有的逻辑都以利益为导向，而不是以服务为导向。

　　近几年，深圳、北京、杭州、成都等兴起了医生创办诊所的浪潮，经过几年的沉淀后发现，这种形式是可以被市场所接受并呈现出上升的趋势。其中，按照传统大机构运营的诊所举步维艰。反而以顾客为中心，解决顾客真实需求的诊所呈现高速增长，利润可观。

　　所以，医美行业面临巨大的机遇与挑战，以产品为驱动的时代有可能衰亡，因为所有的流量都是趋势价格触底；

　　以医疗技术、品相设计为驱动的时代正在不断的崛起，因为它拥有较高的技术壁垒，可持续的发展前景，让技术留存于机构而不再局限于每一个医生，为后续的连锁技术复制做好铺垫。

　　这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，不在于时代本身，而在于每一个参与者的认知与思考。

　　今天给大家分享一个非常经典的案例：

　　通过监管公示信息分析：

　　1）此产品的功效定义为紧致抗衰；

　　2）产品的审批区域为湖南，属于二类医疗器械；

　　3）设备的适用范围非常长，特别是最后一句话虽然带上了皮肤科、整形美容科最关键的落脚点还是相关疾病的辅助治疗，而不是所谓的紧致抗衰。

　　大部分人看到这里几乎都以为结束了，其实精彩的还在后面。

　　上文提到湘械注准 20212090940这是医疗器械的唯一代码，把它输入到

　　显示如上图所示，其产品名称为超声治疗仪。

　　我们搜索“超声治疗仪”显示结果如下：

　　国家对超声治疗仪的审批数据显示为46个，整理下相关资料后总结如下：

　　1）46款超声治疗仪的主要功效为口腔或其他相关疾病的辅助治疗；

　　2）46款设备涉及到9个省份，湖南省拥有12个，其中6款涉及到模糊医美的相关领域，其他省份还是关于相关疾病的辅助治疗。

　　为什么只有湖南开放模糊的医美疗效，是否存在擦边球的可疑性？

　　在整理《中国医疗美容行政市监处罚统计2020~2023》相关资料的时候也搜集到关于进口激光设备的相关审批资料。

　　查询显示如下图：

　　如果你在网上随便一搜“超声炮”，呈现出来的都是满屏的抗衰逆龄！

　　通过对比分析可以很明确的发现逻辑问题：

　　适用于表皮治疗的激光设备都是三类审批，而适用于更深层次治疗的设备却是二类审批，是生产厂家夸大治疗范围还是设备本身具备优越的超能力？

　　在现实的医美机构中，拥有超声炮的机构比比皆是（我之前认为都有，后来发现居然真有明确不购买的），这又涉及到医美机构的另外一个逻辑问题，对于厂家给的资料不假思索的全部或部分照搬，结果都是面临高额的罚单。（这个系列专门做一期分析）。

　　另外，我们谈下是否有功效！

　　我先讲一个真实的故事：

　　有一个朋友在一次交流中非常肯定的告诉我，徒手整形有效果，我用设备做了测试，有明显的对比，随后又补充了一句，就是特别痛，这一下点醒了我。

　　徒手整形的效果来源于即可效果，比如鼻整形、胸部整形目前还是依赖于即可效果的障眼法，这是完全错误的。

　　徒手整形的障眼法在于过度用力对于组织不同程度的损伤，导致组织发生肿胀进而改变组织的容积短时间发生的变化，你会感觉面部紧致了，随着肿胀的消退过几天又回到原来的样子，真是白受罪！

　　这就是事物的底层逻辑，医美一定是融入医学、力学、美学等多维度的联合。

　　超声炮们是否有效果？后续还会有哪些风险？

　　从医疗的原则性分析：

　　1）必须具备稳定的疗效，需要提供长时间的临床案例；

　　2）严格的医疗审批流程，我们从上面分析来看这个环节过于模糊，二类审批三类治疗，自相矛盾；

　　3）购买使用超声炮们的机构一定涉及到超范围治疗的问题，一旦被监管同样面临处罚的问题；

　　从营销的角度分析：会涉及到虚假宣传、功效断言的风险；

　　从顾客的角度分析：会涉及到超范围治疗等严肃问题。

　　以上所有问题的几乎都发生在医美机构身上，营销平台或上游厂家不会给你们做任何承担。

　　来源：医美现象