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焦点访谈专题报道医美直播“带祸”

24年02月24日 阅读:12586 来源: 宋红现原创 IP属地:广东省

  2024年的医美央视重量级曝光比以往来得更早了一些,这似乎蕴藏着某种玄机,机遇与挑战并存。2023年10月中下旬抖音开白玻尿酸打开了潘多拉魔盒,医美直播迎来井喷式发展,孔雀开屏的同时,也暴露出了丑陋的状态。


  根据曝光内容显示:出现的直播带货的主播多为女性网红主要推销玻尿酸、水光针,其中也曝光部分医美品牌的名称,也有部分主播采用暗语或省略部分内容进行功效宣传。


  本次曝光还涉及到对于产品厂家的追踪溯源,告知具体的查询方式等。同时,还点名超声炮的虚假宣传,主播宣传的四重认证记者实地考察后多次碰壁,这种认证本来都是自导自演的一种营销方式,如果这还出问题,可见厂家是如何的粗心不负责任。


  通过点化采访某平台给出的结果是平台不允许直播带货,这帅锅的能力真是一流水平,如果没有平台的默许,医美机构也不可能如此的疯狂。根据平台的专业客服分析,医美直播是以生活美容作为跳板,内部涉及到一条更为隐蔽的营销直播产业链。详细视频内容:点击阅读原文。


  文中,也有人呼吁良币驱逐恶币,如何正确的借助短视频医美科普直播,是当下比较重要的事情。


  目前,中国的医美科普属于荒地时代,杂草丛生。随着监管与合规加强,杂草被逐步地清除,如何种植优良的庄家,还处于布局之中。2023年5月4日晚间,新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》中,重点强调加强宣传引导。


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  来源:医美现象


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宋红现
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深圳现象医美咨询COO、动态美胸部整形服务体系设计者、全国医美正品联盟总策划、医美现象微信公众号作者、医美机构(产品)战略顾问、医美行业大数据深度研究员10年+医疗美容行业从业经历,曾就职于深圳博爱、非凡、鹏爱、联合丽格等集团担任过运营、营销总监、(院长)总经理等职务,针对医美机构的战略分析,客源定位、IP打造、品项设计、运营管控、竞品分析、营销活动等策划、流程标准及落地执行...
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