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医美进入垃圾时间吗?

24年09月07日 阅读:5015 来源: 何嘉焜原创 IP属地:浙江省

  从表面上看,医美好像确实进入垃圾时间。


  一个久未联系的老同事,今天突然寒暄几句,然后就开始说今年医美的难。关于业绩的下降,好像这个话题已经包浆。从表象看,好像医美已经进入垃圾时间。只是真心想想,真的如此吗?其实关于这个话题的讨论,在其它文章已经多有涉猎。比起地产,比起传统行业,医美真的不算进入垃圾时间。那么医美为什么会感到很难?核心其实就是大家习惯把一个原本很慢的行业,过得很快。自古到今,医疗就是一个慢行业。但在医美,却变成一个快行业。机构扩张快。需求增长快。现如今仪器更新也快。把医疗仪器做的比手机快消品更新还快。也是没几家如此。可快的背后,大多都是换汤不换药。几十年的快速发展,材料还是那些材料。技术还是没有多少提升。甚至拓客还是那些思路。


  为什么感觉医美进入垃圾时间。是套路还是哪些套路。但是客户已经不是那些客户。特别很多机构,员工越来越不专业,客户越来越专业。这种不专业,又引发种种误解和槽点。最后变成不专业,却吸引眼球的流量,在肆意流传。指出问题,提炼问题,解决问题。是正常的解题思维。但如今常态是,指出问题,放大问题,指责问题。炸个雷,哗个众,抢个宠就走。我火后,哪管洪水滔滔。是不少人心里所想。因为难,所以行业停滞,进入垃圾时间。是看起来很容易共鸣的观点。但因为难,却忽视行业变化,进入变革前期。是很多人不愿意深究的问题。


  医疗本来应该很慢。医美本来应该也很慢。越来越多客户开始反省快医美的弊端。开始反对过度医美的营销。她们宁愿慢一点,但是希望久一点。这是客户观点的改变。而针对这种客户观点,自媒体给了更多的发声。各个平台的竞争,社群的链接,给了众多人性和观点融合交锋。也给了更多人能找到共鸣者。这是工具带来的改变。


  工具的改变还体现在新的技术和新的材料。甚至还体现在老的仪器和老技术的新应用。比如有些仪器,明明是好仪器,但是被市场扭曲。在经过时间洗礼后,会不会回归。再比如,有的医生开始反思,仪器本应是为人服务,医生不是仪器的努力。这些反思又会为医美带来什么改变。面对这些变化,是捞最后一笔,还是投入浪潮之中。每个人都会给出自己的想法和行动。太聪明的人,往往行为都不那么聪明太自私的人,往往伤害都是自己的利益。重要的不是规定,而是规则。规则是什么,在医美很简单。那就是己所不欲勿施于人。特别在当下,变化的力量已经发生,旧有的枷锁依然存在。怎么去评估和衡量种种观点和行为。也许该学学降落伞的质量管控。当老板成为第一个降落伞的试跳员。自然就能保障他生产的降落伞合格率是100%。只有利益和当事人相关,才会形成真正的绑定。


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