引热议！一民营医院当街打广告，“住院门槛费比县医院少400元”

　　据报道，近日，南充市蓬安县一家民营医院因其当街悬挂的巨幅广告引发了网友的广泛关注和热议。广告中，该医院宣称“住院门槛费仅200元，比县医院少400元”，并声称其收费比县医院少15%。这一宣传迅速在网络上发酵，不少网友对此表达了质疑和担忧。

　　医院当街打广告，“住院门槛费比县医院少400元”。网络截图

　　从网友发布的帖子可以看到，这家医院门前的巨幅海报上赫然写着：“在学霸领导下……做东方梅奥。特大好消息，某某医院……住院门槛费仅200元（比县医院少400元），收费比县医院少15%……”。如此醒目的宣传语，无疑吸引了众多路人的目光，但同时也招来了不少争议。

　　许多网友认为，这种广告方式存在误导性。他们指出，门槛费相对较低可能是因为医院的级别相对较低，不同级别的医院收费标准自然不同。因此，这种直接与其他医疗机构进行价格对比的广告显得不太专业，甚至可能诱导患者做出错误的选择。有网友评论道：“低收费并不意味着高质量的医疗服务。患者在选择医院时，应该更多地考虑医疗水平和服务质量，而不是仅仅看重价格。”

　　还有一些网友担心，这种广告可能会误导一些对医疗知识了解较少的患者，特别是老年人。他们表示：“对于中老年人来说，他们可能会认为门槛费便宜就是好事，而忽略了其他更重要的因素。这样的广告无疑会误导他们做出不利于自身健康的选择。”

　　针对这一事件，蓬安县卫生健康局的一位不愿透露姓名的工作人员表示，涉事医院是一家民营医院，由于广告内容不涉及具体的医疗内容，因此应由市场监管部门进行查处。后续是相关工作人员回应称，已经责令该医院立即撤下宣传海报，并对该医院进行立案调查。

　　该工作人员进一步解释说，医院的广告宣传涉嫌违反了相关法规。核心问题在于“医疗广告不得涉及与其他医疗机构的对比性宣传”。他指出，医院的广告必须以合法、合规为前提，不得用价格作为主要宣传点，尤其是与其他医疗机构直接进行价格对比，这种做法容易误导患者。他还表示，对涉事医院的调查结果将会在官网公布。

　　坚守合规底线 民营医院做广告要有“度”

　　这一事件无疑再次给民营医院在做广告宣传时敲响了警钟。在当前医疗市场竞争激烈的环境下，民营医院如何通过合规的广告宣传提升自身形象、吸引患者，成为了一个值得深思的问题。

　　首先，民营医院在做广告时，必须严格遵守国家相关法律法规。根据《医疗广告管理办法》等规定，医疗广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得与其他医疗机构进行比较或贬低其他医疗机构。这意味着，民营医院在宣传时，应避免使用“最便宜”、“最优惠”等绝对化用语，更不得直接与其他医疗机构进行价格或服务质量的对比。

　　其次，民营医院应注重提升自身医疗服务质量和水平，而不是仅仅依靠低价策略来吸引患者。在广告宣传中，可以突出医院的特色科室、专业团队、先进设备以及优质服务等方面，让患者了解到选择该医院能够带来的实际好处。

　　同时，民营医院还可以考虑通过社交媒体、网络平台等多元化渠道进行宣传推广。在这些渠道上，医院可以发布健康科普知识、专家讲座视频等内容，增加与患者的互动和交流，从而提升医院的知名度和美誉度。

　　此外，民营医院还可以借鉴一些成功案例，如与知名医疗机构合作、开展公益活动等方式来提升自身形象。这些做法不仅有助于增加患者对医院的信任度，还能在一定程度上提高医院的社会影响力。

　　需要牢记的一点是，民营医院在做广告宣传时，必须坚守合规底线，注重提升自身医疗服务质量和水平。通过多元化、合规化的广告宣传策略，民营医院可以在激烈的医疗市场竞争中脱颖而出，赢得更多患者的信任和支持。同时，相关部门也应加强对医疗广告的监管力度，确保医疗市场的健康有序发展。

　　在这一事件中，蓬安县市场监督管理局的及时介入和查处无疑起到了积极的示范作用。这不仅维护了医疗市场的公平竞争秩序，也保护了患者的合法权益。我们期待更多的监管部门能够加强对医疗广告的监管力度，共同营造一个健康、有序的医疗市场环境。

　　对于民营医院而言，这一事件也是一个深刻的教训。在未来的发展中，民营医院应更加注重合规经营和品牌建设。通过提供优质的医疗服务、开展合规的广告宣传、积极参与社会公益活动等方式，民营医院可以逐步建立起良好的口碑和品牌形象。