很多医生私信和加过来问:“怎么打造医生IP?”
这种问题属于没法回答的,谁能几句话跟你说清楚呢?即使告诉你1、2、3……,你要么做不来,要么坚持不下去。
这种自己纯粹没实操或者实操不深入、没耐心问出来的问题,本身就是个大问题,某种意义说明提问者想寻求捷径和速成的心态。
医生打造个人IP,在红利阶段,可以速成,可以快速套利。
但现在新媒体流量红利已经退去,想快速做起来的机会越来越低。
虽然在运营上有高效的方法,特别是跟MCN机构合作的,也许很快帮你打爆,问题是风险越来越大。
今后,IP医生翻车的会越来越多,注意,我这里用的是IP医生。
再说不是每个人医生都会跟MCN机构合作,是要靠自己来运营自己的。
所以,对待IP这件事上,医生一定要有长期主义的心态和信念。
当前大众对新媒体上的IP医生越来越祛魅了,质疑声越来越多了,这个时候,慢也许是最安全、最快到达目的地的。
医生IP成长慢,但走的扎实,跟自己的中医技术、临床能力、服务能力等同步进化,通过积累量变,形成质变,是最持久、最稳的做法,比一夜成名靠谱。
一旦医生IP的成长速度远大于自己的技能能力、临床能力和服务能力等,在信息越来越透明的今天,翻船的风险与日俱增。
近1-2年来,我个人对MCN机构打造医生IP这件事,越来越抱质疑态度,特别是中医领域。
因为这种速成+多方求利的合作方式,对医生和MCN机构来讲,确实是好事,但对绝大部分患者来讲,是没什么价值的,甚至带去的是伤害,原因有三:
一是MCN机构的运营投入必须由患者来承担,会加重患者负担。
二是MCN机构运作的医生大部分技术能力一般,但能说会道,符合医生IP特质。
三是MCN机构本身就是吃快餐的,不可能等待医生慢慢成长,而是通过各种运营手段快速催化。
当你看到身边那些被MCN机构快速催化成长起来的IP医生,自然是羡慕的,也想那样,心态就会越来越浮躁,不想通过时间慢慢来沉淀自己,这跟今天及今后医生IP成长趋势是不吻合的。
这里,我们再深入探讨下IP医生和医生IP之间的不同。
IP医生,是奔着IP去的,即形式大于内容,只是套了医生的壳,干的事是大部分医生不应该干的,而MCN机构运营出来的多是IP医生,不是医生IP。
医生IP,是先做个好医生,坚守医生的职业道德,然后才去追求成为一个好IP,IP是自己成为一个好医生顺带出来的,而运营的目标是加速自己成为一个好医生,而不是成为一个有名无实的IP医生。
IP医生和医生IP,本质上是完全不同的,千万不要混为一谈。
所以,今后我们医生想在IP这条路上走好走稳,要做的是医生IP,而不是IP医生,尽量克制自己想速成的心态。
作者:码万祺 时间:2024-12-13 17:47:07 文章来源:原创
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