有这么一个小故事，算作本文的开始：

　　偷牛贼被抓，县太爷给他三个选择：

　　一是罚银十两银，二是打二十大板，三是吃两斤牛粪。

　　贼心疼钱，又嫌粪臭，自恃年轻力壮就选择了：打板子。结果打到一半实在受不了，改成吃：牛粪，吃了两口全吐了，再也吃不下，最后还是交了十两银……

　　你走的弯路太多，只是因为，你总想不付代价，想走捷径。

　　医美行业的“大跃进”、“放卫星”

　　美业分广义和狭义。严格讲，广义的美业包括生美和医美、以及相关医美大健康产业。而当下很多人所讲的美业，多是狭义上的，尤其是指专业线美容院。如：生美转医美，以及跨行或跨界做轻医美、渠道医美。在对医美专业领域的认知上，还是存在根本性的差距。

　　传统医美人眼里的所谓的美业人，普遍是缺乏敬畏和行事大胆。真正从事传统医美的人，没有用“美业” 二字的习惯，也没有说“Y美”的习惯。这是生美转型医美，美容美发转型医美或渠道医美人说的口语，真正从事医美的人会很直接的就是说“医美”。

　　美业里娘炮之风盛行，真正的医美行业里却相对少些。不少是从微商、婚庆司仪或美容美发等领域跨行业转过来的，在起名上常有XX少、XX公子啥的，刚接触医美领域，然后找一个行业协会大佬做下背书，甘心做他们的小弟。然后追捧、膜拜大佬。大佬拿了好处自然是极力扶持这些刚入道的小弟。

　　但不可否认的是，这之间彼此有鄙视链的存在。美业人对医美人是笑贫不笑娼，医美人对美业人是笑其不知死。

　　听课和看书，一个需动，一个需要静。为何美业人爱听课，却不喜欢看书。尤其是那种动辄几百，甚至上千人的大课、公开课。

　　农夫山泉的钟睒睒层说过这么一句话：互联网让中国经济迷失了方向。

　　医美行业的“大跃进”、“放卫星”这些年越演越烈，在互联网和新媒体的加持下的，人们的浮躁变成常态。一切求大，求快，求速成。

　　现在各大论坛，专家教授们嘴里的医美向好，难道他们说了谎？当行业大佬们拉帮派、唱赞歌、打鸡血、喝鸡汤，成为了主流，从而忽悠了很多的小白，加入到医美这个赛道，可见没有一片雪花在雪崩之时是无辜的。

　　2022年我曾讲过，苦日子还会继续，几年内不会好过，至少2025年之前没戏。对于很多企业来说，死神已经敲开了他们的大门，可以听到脚步声越来越近。

　　在历史的洪流中，再大的企业也如舢板。企业的兴衰与规模无关、与资源无关、与人脉无关、与管理无关。没有大而不倒的企业，只有不断更迭的市场。

　　这些跨界做医美的渠道老板们，颠覆了我的认知，有值得学习和借鉴的地方，也有值得引起警惕和警醒的地方。

　　医美老板正在面临一场有预谋的的围猎

　　医美人拥有正向思维、正向经营、正向营销，存善念、施善行，才是生存根本。

　　饥不择食的医美老板们，迎来的只能是割韭菜的镰刀，而不是救命的稻草。曾经的鼓噪、打鸡血，是割韭菜；今天的恐吓、泼冷水，更是割韭菜。

　　无论唱盛还是唱衰，都是对医美老板的一场围猎。

　　我曾跟朋友讲过这么一句话：凡是讲话的高大上，满嘴正能量的人，都要远离。

　　因为他保不齐在憋着什么损招、坏招坑你呢？我不相信人性可改，良心这个东西，有就是有，没有就是没有。

　　这些年过来，但凡打着“拯救XXX”旗号的，多是割韭菜的。前些年，有人忽悠说医美行业“钱多、人傻、速来”，结果挖坑埋了一大批想到医美行业淘金的小白。

　　有才无德，是为大害。忽悠和骗，初心是不同的。

　　一个以交付结果为目的，无法交付也是意外，所以叫忽悠。如果是以搞一票上岸为初心，那就是骗。前者是奔着干成去的，后者是奔着跑路去的。

　　忽悠，最有可能只是愚弄、恶作剧，以耍开心找乐子为目的，不一定害人。但是骗，就一定图谋不轨，必定是损人利己为目的。形式相同，内容也可能相同，但目的和结果和性质是不一样的。

　　历史从未走远，互联网记忆犹新，扮演“救世主”的太多。

　　全世界到处都有在讲如何空手套白狼的老师，上面人讲的滔滔不绝，下面的人听的热血沸腾。听课能让人热血沸腾，读书却使人冷静思考。拍脑袋的决策很多是混蛋决策，三思后的行动往往是最后赢家。

　　如果你听完一个人的演讲后，陷入沉思，独立思考，说明你正在进步！

　　如果你听完一个人的演讲后，热血沸腾，心潮澎湃，说明你被忽悠了！

　　狗啃骨头也吃屎，你会相信一个狗有一天只啃骨头不吃屎吗？

　　忽悠和骗是两码事，前者是奔着干成去的，后者是奔着跑路去的。

　　没有根的话，不要说，没有根的事，不要做。这些都是周期很短的，很容易露底。再傻的人，也不会超过3分钟。一旦独立思考，很容易勘破。

　　所以，很多时候，我们做个旁观者，做好自己就可以了。

　　人，之所以容易被骗，无外乎一个“贪”字上栽了跟头。在罪恶中游泳的人，必将在悲哀中沉没。我们尽可能地不要介入别人的因果。

　　须知这个世界，很多人其实与你无关。不必在意，别人眼里的你，别人嘴里的你，一样与你无关。你要做的，认定的方向，认定的目标，认定的路径，豪不犹豫地走下去，直到没了路。

　　有些话，说一遍就好，听不懂，直接划过；有些人，处一下就好，不可处，直接翻篇。我们总是时间有限，精力有限。不可能活在别人嘴里，更不能死在别人嘴里。该出手要快，该绝情要狠。

　　消费者越来越年轻化，从业者也同样。这才是市场的进步，允许他们年轻，接受我们变老。

　　没有几个人能真正穿越周期

　　董宇辉在一次演讲中分享：“能力决定下限，机会决定上限”，这是很朴素的真理。

　　一个人，身有残缺不算最苦，心智的残缺才是。当见不得见，当听不得听，当言不得言，当行不得行。视有作无，形同摆设。

　　上午，一位武汉同行给我转发了她所在机构关门、老板跑路的事情，后也有其他几位朋友再次证实此事。

　　在当下笑贫不笑娼的价值观主导下，赚到钱才是第一位的。否则某些人死了都不甘心啊！坑蒙拐骗这点算什么呢？

　　昨日前首富，今日阶下囚。昨日前呼后拥，花团锦簇，今日仓皇狼狈，一地鸡毛。人生一场不过是游戏人间，有些人把自己玩得风生水起，有些人把自己玩没了。

　　同样是做生意，有人赚的盆满钵满，有人亏的一塌糊涂。有人风光无限，有人灰头土脸。有人前脚还在梦想上市，后脚就进了局子吃了牢饭。

　　相对于羡慕别人成功，我觉得研究如何避免失败更有价值。成功光环照耀和富丽堂皇的外表下，往往会掩盖其曾经不可告人的手段，而失败后被扒地一丝不挂，拆骨分肉，才能看得到其内核里曾经的原罪。

　　在中国式的管理经验中讲究：七分做人，三分做事；七分做不好，三分做不成。这就是中国式，所谓的中国特色。

　　时代可以把任何一个人推上风口，也可以随时停下风来，让这些人跌落神坛，摔地粉身碎骨。

　　历史总是惊人地相似，从一个极端走向另一个极端。一个衰落意味着另一个昌盛的开始，王朝的腐败、戡乱成了未来一朝兴盛的汲养。

　　人有生死，国有兴亡，周而复始，这记忆就成了历史。人类从历史中唯一获取的就是教训，教训，还是教训。

　　2024年1月2日，国家发改委主任郑栅洁在创新发展“晋江经验”促进民营经济高质量发展大会上表示，将从加快推进民营经济促进法立法进程等6个方面采取更多务实举措，切实疏堵点、提信心、破壁垒、解难题、抓落实，努力让民营企业有感有得。

　　对此，第一财经发表社论:

　　对民营经济最好的承诺是放手和放权。放手就是放活，放权就是放胆。

　　民营经济作为国民经济中最活跃、最富竞争力的一股重要经济力量面临对未来的不确定，以及对安全的焦虑激活民营经济，是中国经济走出迷雾、爬坡过坎的关键所在。

　　不能仅单纯落实各类促进民营经济发展的政策、制度和法律要更加关注政策、制度和法律在市场和经济体系的运行逻辑。

　　各行业的鲜活事例表明，放权最彻底的行业，也是经济最活跃的行业。壁垒众多、堵点冗杂、权力自由裁量权最宽松的领域，则是资本元余、竞争力匮乏等最突出的领域。

　　其实，当国内经济下行，触底无期和国家市场监部门管响鼓重槌的时候，行业“内卷”已经得到了大家公认。作为非刚需的医美项目和医美产业，已经面临一个生死存亡的当口。市场加速洗牌，三分之一中小微机构将在未来6个月内淘汰出局已成必然。

　　人，想要的总是太多，适合自己的却少；工具太多，方法太多，大师太多。选择太多，等于没有选择。更多时候我们不是该选择什么，而是该放弃什么。

　　学习的事情就不要讨巧走捷径了。一个人如果连学习都要讨价还价，那不如不学。如果非要说有捷径可走，那就是读好书，拜名师，摔跟头。

　　不明病因不出方，不知用药不报价。对于没经问诊就问报价的，可以直接划过。万一我的方子治不好你，治死了，算谁的？

　　法不轻传，道不贱卖，医不叩门，师不顺路，你可以不知死活，我不能没有医德。

　　这个时候，不少机构老板是病入膏肓，部分回光返照一样表面光鲜地死扛，却又急着找救命稻草。所以，没必要跟一个将死之人过多计较。敬畏因果，尊重各自因果，不轻易介入别人因果。

　　在时代的大熔炉里，炼出来的是真金还是炉灰渣子，取决于经营者的初心，是否违背了天道法则。开始已注定结局。

　　所以，不要光看着别人吃肉，更要看着别人怎么挨打的。首先，你得有那个命赚到那么多钱；然后，你还得有命，花到这些钱。如果自己驾驭不了泼天富贵，就是灾难降临的时候。

　　来源：贺华煜先生