你好，我是焜哥。

　　关于医生认证的事，最近又上热度。

　　让焜哥想起前段时间一件真实发生的事。

　　有位朋友机构在找医生，其中特别强调要某些品牌的认证医生。

　　焜哥当时就说大可不必。

　　如果进货量够，以前没有，以后也会有认证。

　　如果进货量不够，以前有，以后也会没有认证。

　　可是机构还是不听，甚至还愿意花更多的钱去找认证医生。

　　正因如此，对于认证，很多医生虽然很反感，但是也只能被迫接受。

　　就像皇帝的新衣，明明什么都没穿，却不能说破。

　　对于过多的认证。

　　焜哥还是坚持以前的观点，除了执业外，医生没必要拥有太多认证。

　　如同司机拿到驾照就能开车一样。

　　从来就没有汽车厂家说没厂家认证，就不能开车。

　　敢这样说的厂家，别说活不过一集，可能一个镜头都活不过。

　　可认证在医美却愈演愈烈。

　　让人怀疑，以后是不是贴个面膜也得需要一个认证。

　　即使是同在医疗行业，内外妇儿没有这二十年不见的怪现象。

　　口腔、眼科、康复都是仪器主动配合医生。

　　就连专门检测的科室，超声医生和核磁医生，也没对外说是哪个厂家认证。

　　除了医美。

　　都说存在即合理，医美为什么偏偏喜欢认证？

　　背后的核心其实就是公信力。

　　其实不止是医生，医美的机构也喜欢搞认证。

　　早年的医美企划部门有个重要的工作任务，那就是制作各种相关认证。

　　这些认证真真假假。

　　且无论真假，最少也要摆满整面墙。

　　不明白的人，以为认证就是核心竞争力。

　　这风气也延申到和客户成交打交道的每一个岗位。

　　不止是医生，咨询师也有相关认证。

　　做宣传海报，好像就是比长短多少。

　　谁的头衔多，谁的介绍长，好像谁就更牛。

　　可无论怎么吐槽，这一招还真的有用。

　　在大多数情况下，客户都信这一套。

　　每次看到头衔，证书，好像都掉入迷魂阵。

　　仿佛这些证书都带有天然减智光环，同时附加成交加持。

　　以至于在后来就变成奇怪的医美风水局。

　　好像办公室不摆几个认证，就不是医美办公室一样。

　　风水，老板自然就会更认，也会愿意多掏钱。

　　这进一步刺激医美医生去认证。

　　即使知道这是厂家的阳谋，可大多数医美人都愿意自入瓮中。

　　有人问，就不能抵制吗？

　　可以抵制，可是谁去抵制？

　　这就是囚徒效应，明明全部抵制是最优解，可最后选择的还是全不抵制。

　　就像高峰时行车一样，明明最优解就是跟着车流有序驾驶。

　　可偏偏有人要想办法插队，形成解不开的拥堵，最后全部堵在路上。

　　自己不想认证，却怕别人认证。

　　还真有人凭着认证弯道超车。

　　这就是医美人认证的现状。

　　我们都知道，如果对现状满意，那么现状就会一直维持。

　　稳定的结构，在内力不变的情况下，外力也很难打破。

　　如果医生认证还能像以前一样，各方都能得利。

　　客户降低选择成本，不用太多思考就能选择。

　　机构降低自证成本，不用太多动作就能自证。

　　厂家降低市场成本，不用太多费用就能卖货。

　　医生降低信任成本，不用太多口舌就能成交。

　　那么医生认证也许还会和以前一样，温温吞吞没有改变。

　　也没人有动力去改变。

　　可当有部分医生费精力得到认证没什么实际用。

　　有部分厂家有了认证以为自己就是王者。

　　医生认证的基石就已经发生改变。

　　特别是有的医生没有认证就可以左右厂家。

　　还有些大佬，没有厂家认证也不影响权威时。

　　厂家认证的底层支持已经慢慢松动。

　　松动的根本原因其实还是客户的认知和市场的认同。

　　但客户和市场不在盲目崇拜厂家认证时。

　　厂家认证就只是一张纸而已。

　　经过多年发展的医美市场，经过多年教育的医美客户，需要的是特点，需要的是说人话。

　　如果还是和别人一样的认证，那也是沦落于没有特点。

　　没有特点就不会被记住，也就不会稀缺。

　　谁都能取代，自然就会可有可无。

　　即使再多认证也没用。

　　如果还是高高在上，不说人话，只说黑话。

　　那只会被现在和未来的客户淘汰和抛弃。

　　因为现在和未来的客户需要是一个真实的人。

　　那种不真实，故作玄虚的包装，只会被以前的客户拥抱。

　　只是以前的客户越来越少。

　　靠着简单包装，也会越来越没有未来。

　　为了让客户信任，所以就会产生认证需求。

　　当认证影响客户信任时，医美就需要另外的方法重塑客户的信任。

　　诚然，在一段时间内，医生认证还有市场。

　　即使在未来，客户完全对认证不屑一顾，认证也还会有市场。

　　因为有些人，会需要认证来证明自己，来为自己溢价和谈判。

　　即使这些认证不被客户需要，也不被医美机构看重。

　　还有新进厂家会被吸引，会为之买单。

　　有人买单，就会有市场，就会有需求。

　　只是更多的医生都不屑为之。

　　她们和他们更相信的是自己手中针。

　　自信其实好事。

　　其实医美很简单。

　　无论是医生，还是机构。

　　只需证明自己，证明自己行。

　　就能赢得客户的信任。

　　只用证明自己，证明自己值。

　　就有客户愿意付出价格。

　　在中医领域，如果能被客户承认。

　　即使什么证都没有，那也说了算。

　　其实，医美人都知道，所有证都是外物。

　　唯有客户认，那才是真正的说了算。

　　而证明自己，就是医美最牛的认证。