在新媒体蓬勃发展的当下，医疗行业的新媒体却常陷入僵局。众多医院新媒体账号人气低迷，未能发挥其应有的作用。那么，究竟是什么阻碍了医疗新媒体的发展呢？

　　01、固有医疗思维主导

　　长期以来，医院以疾病治疗为中心的思维模式，在新媒体运营中同样突出。只注重自身医疗技术、科室介绍，忽略患者真正关心的健康知识与服务需求。科普文章堆砌专业术语，缺乏生活案例，患者难以理解，难以吸引关注。

　　医疗知识专业性强，新媒体内容若不简化转化，普通大众难以理解。一些讲解疾病病理机制的文章满是专业名词，即便内容科学严谨，也无法有效触达受众，难以实现新媒体服务大众的目的。

　　02、院长、医生新媒体认知浅

　　医院管理层和医生作为医疗核心，虽医术精湛，但对新媒体知之甚少。院长常将新媒体宣传简单化，医生则认为参与新媒体工作浪费临床时间，参与度低。缺少核心人员支持，医疗新媒体很难找准定位和方向。

　　医院重视程度低

　　多数医院运营重心在医疗设备、技术提升及临床业务上，新媒体被视为次要部分。

　　这种观念致使新媒体部门资源匮乏，人力、物力、财力不足，难以开展大规模、有创意的运营活动，极大限制了医疗新媒体的发展。

　　03、平台传播限制多

　　出于信息严谨性与安全性考虑，新媒体平台对医疗内容审核严格。内容稍有不规范，如涉及未经证实的医疗技术或夸大药物功效，便无法通过。

　　而且医疗账号推广权限受限，特定医疗术语、敏感词汇也可能影响发布，严重阻碍了内容传播。

　　观点分享

　　医疗新媒体发展受阻是多种因素共同作用的结果。医院需提升重视度，转变思维，培养专业人才，积极应对平台限制，才能让医疗新媒体真正服务于医院发展与患者健康。下期为大家讲解医院新媒体面对重重困难，如何去打造医院新媒体之路！