接上篇：医疗软文标题、创作、收尾的技巧（一）

　　软文的文字信息量通常较大，能够对比明晰地将信息告知读者，并且软文的态度相对“中立”，在宣扬医院时对比宛转，与硬广告的直白办法有很大不同。如今医疗广告满天飞，读者现已厌烦了商业味很重的各类“王婆卖瓜”型的广告，好的软文能够让读者发作很高的信赖度，是一种“攻心为上”的战略。在某些城市，软文的费用低于广告，假如真实具有新闻价值，则近乎免费。

　　依据阅览者感触，可将软文分为三个等级：

　　三级软文：读者榜首感触是该文章不是商业宣扬，阅览到一半左右就感触到显着的商业味，由此也许不会继续阅览下去;

　　二级软文：读者会把文章看完，发觉好像是为某个医院在做广告，因而对文章的信赖度不是很高;

　　一级软文：读者认为是一篇新闻或许纯粹的科普文章，读完后也不会感触到商业味道，因而对文章的观念对比信赖。　　咱们应当防止三级软文，追求一级软文。但一级软文需求精巧的构思、逐字逐句的酌量，需求写作者有丰厚的新闻创作阅历和对医疗范畴宣扬窍门的掌握。

　　依据内容，可将软文分为两大类：新闻化软文和科普类软文。

　　新闻化软文操作要害

　　1、要长于捕捉新闻线索

　　软文编撰者应常常在门诊调查了解状况，寻觅新闻点。一封感谢信、一个锦旗、年龄最大的(最小的)患者、病例最特别的、病况最杂乱的等等都能够作为新闻化软文的资料。　　由于新闻的可信度最高，读者重视力强，作用继续时间长，因而可发起医院的每位职工培育新闻敏感度，及时向企划部供给所发现的新闻资料。

　　2、活跃发明新闻

　　着重新闻线索的捕捉是被动式活跃，便是争夺有新闻线索时不要放过。但新闻也是能够自动“发明”的，如在适宜的时机(如三八妇女节、五一节、教室节、爱心捐助日等)和社会组织(如妇联、红十字会、民政局等)联办或自个举行一些公益性活动，则活动前、中、后都也许有一些值得报导的新闻，医院自个不光能够“借题表现”出一些新闻化软文，假如平常有对比好的媒体联系辅垫，还会得到许多媒体的自动报导。

　　3、标题要夺目，切中主题。

　　能够由自个排版的新闻，为了招引方针受众的重视，标题的字体一定要做大，夺目杰出(但不能影响全部专版的调和)，标题的文字要精粹，争夺呈现中心的要素(如：医院称号、设备称号、疾病称号)，也能够戏剧性的标题招引读者重视(如：“医师两拒红包患者三度落泪”)。总之关于新闻化软文标题的请求和硬广告的标题请求根本类似，即需求尽最大努力将受众的眼球招引到咱们的软文上。

　　但有的区域软文只能由报社排版，标题字体无法做大，并且对新闻化软文的标题有许多约束，这时则需求文字内容的精益求精以弥补标题不能尽意的遗憾。

　　4、选用专业文法构造

　　软文与硬广告的最大差异是硬广告能够随意编列文字而软文有必要契合报纸的约定俗成，如：新闻应当具有时效性(近来发作)、新颖性(从前没有发作或报导过)、客观性(文中观念坚持客观中立，不能无依据随意夸张)、真实性(有时间、地址、人物等，但依据需求也许会加以窍门处理)、简明性(尽也许去掉一些不影响理解的装修语)、可读性(对绝大多数人无意义的信息即便再新也无刊登价值)。

　　为了使咱们的软文更象新闻，或许说是为了使咱们的新闻化软文可信度更高，咱们应当学习掌握报纸新闻的常用句式、文章构造，符合习气地表现时效性、客观性、真实性等。

　　多见的新闻化词汇有：

　　时间表达：“近日”、“昨日”、“合理鬃的时分”、“自伦日”和“在我市”、“家住鬃街的鬃”等等;　　源由词汇：“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据鬃说”、“笔者亲眼看到”等等;　　身份词汇：“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等。

　　5、淡化商业味

　　新闻化软文的初始意图是为了使方针受众对信息的信赖度更高，因而需求尽最大也许不让受众有“商业味太浓”的感触。但新闻化软文的终究意图是为医院的经济效劳，是作为医院宣扬的一个渠道，因而要把地址、电话、专科名字、特长、医院称号等奇妙地放列到文章中去，即：既到达广告的意图，又无商业的痕迹。

　　6、选用新闻化排版

　　首先断定预备投进软文的详细报纸，调查剖析该报纸的新闻排版格局。然后留意在以下几个方面坚持与该报纸新闻排版的一致：

　　字体：标题(包含引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和该报纸惯用的新闻字体一致。对字体的装修(如底纹、暗影、立体等)也要和新闻的规划个性坚持一致。

　　字号：除字体的规划与新闻坚持一致以外，字号也要和新闻惯用的字号相同。

　　分栏：较长的软文在规划时要进行分栏处理。分栏时，要参阅该报纸的分栏办法，严厉掌握每栏的栏宽长度。

　　边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的个性，这也是新闻化软文编列规划时要参阅的细节。

　　行距、字距：软文编列规划时严厉掌握行距和字距的疏密，再协作字体字号的一致，足能够和新闻稿别无两样。

　　科普化软文

　　科普化软文能够打破新闻化软文的时效性约束，经过表现描述、医治办法对比、专家引荐等办法引导患者的就医观念，潜意默化地树立医院/专家的形象，招引方针受众到咱们医院就诊。由于科普软文的可信度不及新闻化软文高，因而需求与新闻化软文、硬广告协作以表现更佳的作用。

　　科普化软文写作请求：

　　标题夺目，简略有力;

　　不能过于专业，生涩的医学名词不能太多，文字要浅显易懂;

　　要站在患者视点去写，捉住患者对疾病的感触;

　　文章内容要着重并合理地夸张疾病的结果以导致读者的重视;

　　对咱们自个的技能、专家的宣扬要适度;

　　选用宛转对比的办法进步自个的位置，防止太直白;

　　协作特定时机(如某名人的病逝日)，及时推出关联性软文。

　　科普化软文的写作视点

　　专家，能够介绍医院要害专家的医治技能特长、良好医德、感人事迹、学术观念等;

　　疾病，能够介绍发病机理、年龄段、发病率、表现、危害、医治办法等;

　　设备，能够介绍设备的技能先进性、医治优胜性、适用病症等;

　　健康，从广泛的视点阐明体健的必要性、体健的多见项目、怎样做好保健等。

　　科普软文的写作视点并非一定要单一，依据实际需求能够有在一篇文章中有多种视点，只不过各种视点的比重有所差异罢了，例如介绍单病种的科普，能够以专家的观念进行阐述，一起介绍首选的医治设备。相同，科普软文和新闻化软文也无严厉的分界线，例如介绍设备的科普软文，假如该设备在本地具有唯一性，则稍做修正也可写成新闻。并且，新闻化软文的有些操作窍门也适用于科普软文，如关于标题、内容的排版、遣词的挑选等。只要能到达终究方针--为数较多的阅览者看完文章后想前来咱们医院就诊，则不论该软文归于啥类型，它都是成功的。

　　科普化软文的变通办法

　　为了使科普软文具有连续性，进步受众对软文的信赖度，战胜常规科普软文的局限，能够采纳与报社联办节意图办法，如在联办的节目中留下咨询电话和EMAIL，搜集患者的多见发问，有意图性地挑选典型病例进行回答。

　　人物专访也能够作为科普软文的变通办法，人物可挑选医院的行政院长、某医治范畴的专家，经过与记者(需求地点报纸的赞同)问答的办法，在问答中奇妙展现医院的地址、电话、首要医治项目、医治优势、优胜效劳等，或展现专家的权威性、医治特长、疾病医治的引荐方案等。

　　别的，科普软文中也能够不呈现咱们的医院称号、专家称号，但紧靠科普软文的板块有咱们医院的“有关连接”，连接中对医院的介绍与软文的主题奇妙照应，则有用减少了软文的商业味到。

　　软文，之所以称之为软文，它与硬文对比，精妙的当地就在于一个“软”字，它的广告效应在不知不觉中走入咱们的眼球，既不让人生厌，又在无形之中走入咱们的心中。软文不简略写，医疗软文的写作难度更是大。

     ……未完待续。。。。。