一个广告会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。但不论以何种形式出现，文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥这一效果呢？

　　我们将目光聚焦于最常见的“图文广告”。互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似，但一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限；另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低的阅读。有研究表明：在互联网环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。

　　因此，对于互联网广告而言，在复杂的环境、有限的篇幅以及低效浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递文案信息。下面看看文案精简四步法：让你的文案效果更佳！

　　文案精简第一步：简化结构。

　　从结构来看，传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号 4部分。但在互联网广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包含广告标题和广告描述 2部分，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。

　　从重要性来看，广告标题和广告描述是文案中应予以突出的关键的信息：尤其是广告标题，承担着吸引消费者注意力的重任；广告描述则负责详解介绍产品和服务信息，在消费者被标题吸引后，及时的给予具体信息支持，使广告真正打动消费者。而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息，消费者不会首先对这些信息产生兴趣，只有当其被标题或描述吸引时，才会进一步了解品牌名称和联系方式等。因此，在文案撰写过程中，这些二级信息一定不能喧宾夺主，当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时，应该让位于主文案。

　　文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容。

　　广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告，最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中传递的文案主题超过3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。

　　因此，我认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引消费者或传递最具竞争力的信息；一句作为描述，详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息，如下几个案例。

　　修改前：文字过多，关键信息无法突出，用户抓不住广告要传达的重点。

　　修改后：信息量减少，关键广告语得以突出，用户第一眼就可以看到标题传达的“厨师的黄埔军校”这一诉求。

　　修改前：信息量过多，降低阅读欲望，不利排版。

　　修改后：布局合理，信息量适中，不会造成阅读障碍。

　　文案精简第三步：减少一切不必要的文字。

　　广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少。广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。

　　(1)删减不必要的文字、词语，如：①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语，④不影响句子表意的其他词汇等。

　　修改前

　　修改后

　　修改前47个字，修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复，删去“高价”，②“10000元以上”可以直接用“万元”代替，不影响原意，③“勇于”、“自身的”属于不必要的修饰语可以直接删去，④“不再坎坷”改为“不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。

　　(2)使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且容易记忆。

　　修改前

　　修改后

　　选取广告语中的“7届”、“近万学员”、“留学海外”三个最主要的关键词，替代整句表达，更加精练以及突出重点。

　　文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。

　　研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看起来更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。

　　完整的长句

　　对仗句式

　　长短句式

　　同样是10个字的广告标题，使用了对仗句式和长短句的广告标题看起来更短，更易读。

　　当然，这里只是单纯的根据精简文案的原理来举例，不代表修改后的就是最好的，因为影响广告文案的因素还有很多。