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敢问江南春:谁来为广告污染负责?

作者: 李名梁 09年03月23日 阅读:3119 来源: 原创

  江南春先生创造了分众传媒,创造了中国广告商界的奇迹,更是塑造了一个当代传媒人的神奇人生。他的成功不仅在于短时间内创造了巨大的商界财富,更在于为中国媒体的运营与发展开辟了一个前所未有的、崭新的世界。应该说,他的成功是源于源源不断的创新。

  在笔者看来,江南春先生的媒体经营理念是力图建构一个全方位的“媒体生活圈”;他试图要将媒体乃至广告渗透到当代白领人所接触的每一个生活领地,这是一个近乎贪婪的想法。但正是这样一个近乎贪婪和疯狂的创意却为江南春狠狠地划上了一个巨大的广告经营的中国版图。令人惊奇的是,目前他还在不断地甚至是加速度地书写自己的媒体和广告版图:他在不断地兼并相关的媒体和公司。

  只要我们生活在省会一级以上的城市(包括省会城市)里,我们就可以非常容易地看到江南春为我们提供的广告快餐——商务楼宇里、公共汽车上、各大门户网站上、大型超市卖场里等等。

  其实,在过去媒体不够发达的时代里,人们就足够厌透了诸如电视、广播、报纸和杂志带来的广告——因为这些广告除了赤裸裸的商业表征与媚俗的诱导外,似乎没有给人们带了多少唯美和人性的东西。当人们一旦从过去受广告的产品介绍或者低廉价格诱惑上当受骗而解放出来后,人们对媒体和广告就开始有了重新的认知与自我的诠释。人们开始不知不觉地对广告有了抵触的情绪。而作为一个有相当知识和一定文化与修养的白领群体来说,对广告的认知显然要比普通人群高出许多。这样,媒体和广告的形式与内容就必须随之得到有效的改善和提升。否则,媒体和广告就会远离人群而失去其预期的功能与效果。但是,在当今这样一个注重精神生活的时代,在中国这样一个渴盼公平与和谐的国度,媒体和广告的创新不能仅仅用以创造巨大的经济效益,承担社会效益和生态效益恐怕更为重要。

  是的,我们必须承认:商业楼宇广告、公共汽车广告、大型超市卖场广告确实能为人们带来一些宝贵的资讯,也能给人们介绍一些货真价实的生活必需品乃至高档消费品,甚至多少能为身心疲惫的都市人群带来丝丝快乐与款款温情。

  globrand.com

  但是,令人堪忧的是,随着这些媒体广告商业价值的提升,我们不难发现:越来越多的重复、庸俗、媚俗甚至低俗的商业画面与商业资讯日益充斥其中;而且广告的声音也越来越大。在这里,笔者不妨试问:

  1、这些画面和资讯究竟有多大可信度、可靠度和欣赏度?

  2、如果人们通过这种途径获取信息然后产生购买行为,但行为发生后却发现自己上当欺骗,那么究竟谁来为负责?分众传媒应该承担责任吗?

  3、这些画面和资讯为何在一个月、两个月甚至更长时间内不断地重复?难道只要付钱就可以无限制地重复?一旦这种重复把公众惹烦了惹怒了,谁来“安抚”公众受伤的心灵(我看迟早有人会因此犯上心脏病、精神病和抑郁症的)?

  4、这些媒体广告所发出的声音分贝如此之高,究竟算不算污染公共环境?如果说,商业楼宇、公共汽车、大型卖场算得上公共场所的说,那么这些媒体广告的建构与运营给公共环境带来的严重影响究竟应该由谁说了算?分众传媒有责任担负起建设一个安静、愉悦的公共生活和公共工作空间吗?

  江南春先生是一个很有思想的广告商界少帅。但我总期望看到,江南春先生能在打造一个“媒体生活圈”的同时,也能真正顾及到能为都市人群营造一个安静、祥和与和谐的生活空间和工作空间。也许,生活圈里除了媒体和广告外,可能还需要更多宝贵的精神性东西。而这些东西,也许也能通过江南春先生的媒体传播出来!但愿江南春先生下一个创新从这里开始!

 

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李名梁
简介
李名梁先生, 管理学博士后,教授,研究生导师,高级营销师。曾经供职或服务过国内多家大型国有上市公司、民营企业、咨询公司及著名民营医院。中国民营医院发展研究咨询中心首席顾问。中国第一家著名民营医院北京新兴医院首席策划顾问。博客中国、价值中国、博锐管理、全球品牌网、中国管理咨询网、中国营销咨询网、赛迪网等多家知名网站专栏作家;中国培训师大联盟、商战名家、中国培训师网、中华医药培训...
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