百度关键词的写法大致有如下几类（以最热门的人流业务为例）：
1、价格战 硬广告：
例如：在百度内搜索“无痛人流”，标题为：做无痛人流信赖美迪亚做人流仅需380元
描述为：南京美迪亚妇科医院,率先引进内窥式微管无痛人流技术,不扩宫,不刮宫,有效防止子宫穿孔,人流不全等术后并发症,3分钟轻松消除意外妊娠烦恼,特别呵护多次人流经历的女性.24小时咨询热线:（电话）

这样的标题和描述特点：可以快速锁定有效客户，并在百度前台过滤掉无效客户。在江苏地区这种描述的典型代表是南京东大医院。
2、客观描述 硬广告：
例如，在百度内搜索“药流的最佳时间”，标题为：药流的最佳时间南京华世佳宝妇产医院
描述为：药流的最佳时间?怀孕时间是从末次月经开始的那天计算,药流适用于49天内孕期,无痛人流的适用时间为40天到70天之间,如果B超可以看见孕囊,时间可适当提前,在45天左右,海伦人流术可以达到几乎零创伤…
这样的标题和描述特点：可以在较大范围覆盖目标用户的同时，在百度前台给用户一定的暗示，增加用户到达网站后的转化率。
3、批量硬广告类型：
例如，在百度内搜索“人流与药流”，标题为：人流与药流到江阴东方女子医院
描述为：人流与药流到江阴东方女子,医保定点医院.薇薇保宫无痛人流技术采用进口微管,可视技术,无痛.不影响再孕.凡采用薇薇保宫无痛人流,送价值200元爱心套餐(营养饮品 B超复查 暖宫理疗).详情咨询在线专家.
这样的标题和描述特点：为那些具有明显疗法优势的疾病做硬广告，在百度前台改变搜索者的搜索目的，这样的描述如果得到认可点击，转化率将相当高。
4、完全浑水摸鱼型：
例如，在百度内搜索“怀孕前的症状”,标题为：怀孕前的症状都有哪些？
描述为：怀孕前有哪些症状?女性怀孕以后的症状存在较大差异,如下是一些普遍的怀孕症状:1,停经是最重要的信号,2,有恶心,呕吐的感觉,3,乳房有刺痛,膨胀和搔痒感,4,皮肤颜色有变化,5,怀孕初期容易疲倦,想睡觉.
这样的标题和描述特点：非常明显了，绝对是浑水摸鱼型的，根本不做任何用户过滤，眉毛胡子一把抓，只要是有相关需求的用户都拉进来。
5、纯价格战类型：
在江苏找不到例子了，但是之前有个很明显的例子还是东大医院妇科，最显著的特点就是在标题和描述里面都主诉低价格，用低价个来吸引人，这与民营医院早期报纸广告思路类似。
如上是几类非常通用，也经过实践检验比较有效的标题和描述的写法，由于每种写法带来的效果不一样，在运用这些写法的时候，有几个问题需要注意：
1、对于百度关键词费用投入不多关键词又少的医院，尽量考虑1、3、2、5种写法
2、对于没有特别疗法的疾病，尽量考虑4、5种写法
3、区域性很强的病种，标题上带上区域名称
4、很长的关键词不太适合采用硬广告的写法
5、关键词的标题和描述一定要与目标网页内的内容，目标网页内的外链文章内容配合好。
6、对于关键词费用投入不多，但是有办法弄到几千个词，长尾词相当多的医院，采用完全客观的描述效果可能更好，笔者曾尝试过这种写法，效果还不错，百度消费金额猛降，但是流量反涨，单价最低时低至0.8元/次点击，但是总得点击量与单价3元时差不了多少.