百度竞价优化一直是很多做竞价的同僚所头疼的问题。因为一个优秀的竞价账户和一个一般的竞价账户比起来所带来的业绩差距是你们难以想象的。少则几万多则几百万的也有。每个竞价专员每天在操作账户的同时，也在不断的分析数据，不断的优化账户结构，力求做到以最少的投入达到最好的业绩。我一直觉得，竞价这工作就是一个不断完善，不断学习、总结的过程。优秀的竞价员从自我的不断挖掘和探索中找出问题并解决问题，当然，竞价效果的好坏与网站及优化也有很大关系。所以 ，在医疗集团里面，都会设有竞价主管一职。那么，作为百度竞价专员们，如何去优化好账户呢？下面，我来谈谈从事妇科医疗行业这一年来的心得体会，如有不当之处还请大家多多指点。

　　一、账户结构清晰

　　账户结构是开始管理的第一步，也是整个竞价流程的基石，如果根基不稳，结构混乱，你后面的工作将无法正常运行。即便你正常运行了，效果绝对不理想。账户结构，主要是从建立计划，单位，选取关键词，创意描述，url 这些方面着手的。一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。为了便于管理账户和分析数据，我做妇科账户，一个单元里面一般是10——30个关键词，少数单元，个人以为是可以放多个关键词的，比如那些转化情况不怎么好的，检索量低，同类型的关键词实际上放一个单元也没关系 ，总之，账户结构越清晰越好。

　　二、关键词创意和落地页面要满足用户需求

　　有很多这样的妇科医院，比如他们的推广关键词是：“妇科医院哪家好”匹配模式是短语，推广地域是xx，创意标题为：{妇科医院哪家好}?妇科医院排名 妇科医院大全 描述一：{妇科医院哪家好}最好的妇科医院是哪家？xx看妇科去哪家医院好？首选XX妇科医院.描述二：xx最好的妇科医院，xx妇科医院排名第一，网络咨询诊疗室为您解答妇科疑难问题。从创意文案和创意质量度两个方面来看，这是条比较好的创意描述了。如果比喻竞价展现广告是挖宝藏的过程，那么，创意的描述就是探寻宝藏的方向之路，这个方向绝对不能出错。选准方向时，接下来，就是走在挖宝藏的路上了。对于挖宝藏的人们来说，当然是希望这条路顺畅，平坦，能很快获取需求。当用户被这条创意吸引点击进来时，发现的是这个网站的主页，且首页打开速度缓慢，内同太多，网站颜色凌乱。访客毫不犹豫关闭，寻找下一个信息。可见，展现页面有多么的重要。那么，如何让人知道我们这些“金子”的村子呢？即如何去优化落地页面呢？seo，美工，编辑这三个人的配合程度是决定页面质量度高低的关键。针对“妇科医院哪家好”这类的疑问试品牌关键词，可以以医院简介，专题等形式展现。我们常以网页跳出率来考量一个页面的好坏，跳出率越低，在一定程度上也表示网站用户体验度高，增强网站友好性，电商们一定要引起重视，不然，你们投放了广告也是打水漂。这样一个流程下来，竞价推广就很完美了。能不能带来预约和达到就是咨询那块的事情了。

　　竞价推广看似复杂，其实只要每个流程环节都能做好，是能给企业带来巨额利润的。电子商务与网络营销是未来发展的必然趋势，我们一起加油吧！！！