最近后台收到了许多少伙伴的抱怨：新媒体真的只要一个人做就可以了吗，心好累？新媒体的文案和运营究竟有什么区别？我觉得我现在的老大根本不会做新媒体运营，没有进步空间了怎么办？新媒体运营编辑下一步怎么要怎么走？

　　等等等等，其实，这些应该是大部分的新媒体运营小伙伴遇到的问题。很想把事情做好，但是又找不到突破口。关于一些技巧方面的问题，音音在过往的《为什么你的新媒体做来做去做不好（一）》和（二）中，已经说过了，小伙伴们可以查看历史文章进行回顾。

　　第（三）篇，音音想讲一讲，新媒体运营方面的一些让人像吃了苍蝇一样无语的你可以拍拍屁股就走人的思维和方式。

　　第一种：就是招个文案回来写写文章

　　（以下为土BOSS们心中的“新媒体”）

　　“哦，你说新媒体啊，我已经有了300个粉丝了，我自己也能做啊，干嘛还要请人回来做？”

　　“哦哦哦，你说新媒体啊，那玩意儿真高端，做！必须做！”

　　“随便找个应届毕业生，文采好一点的积极一点的随便给个3、4000就行了嘛。”

　　“啥？新媒体负责人那么贵？好！三个月内做不到十万粉丝，就让他滚蛋吧。还要美工？还要文案？还要开发？还要预算？他自己不就是美工文案和开发吗？”

　　“上次那个广告公司不是还不错，每个月给一两千，兼着做就行了。”

　　……

　　真是满纸荒唐言，一把心酸泪。当然，不是每个企业或者每个品牌都认为自己需要做“新媒体”；就像当年微博还流行微信公众号还没有开始的时候，也是经历了一段时间“传统BOSS不做微博运营”的言论，（所以后来，大部分传统BOSS们就被动地去做了）；甚至时至今日，传统的媒体人对新媒体抱有敌意：不就是一些标题党的工作么？丝毫不具备新闻专业主义。自从微信上线了朋友圈广告以后，无数的品牌，如同回到了小学语言课堂，在老师普普通通的例句下，自以为各显神通地交上了歪歪扭扭的答卷；又比如，前儿个小李子苦追22年终于把奥斯卡奖杯抱回家，又无数的大品牌好一轮地进行了“猪八戒照镜子”似的“借势营销”。

　　恕音音直言，我不喜欢这些跳梁小丑似的“社会化病毒”，不喜欢“自以为是的机灵”，甚至有时候我也不喜欢段子手——自以为在玩黑色幽默，实际上是他们常常太容易、太轻浮、以至于忘记了更有更踏实认真的人和事。

　　那么，为什么要做“新媒体”？“新媒体”又是什么？

　　首先，你不想做，或者你做不来，是因为你不了解，什么叫“新媒体”。分享几段《在动荡不安的世界上》里的文字：

　　“微博取代了博客，博客取代了论坛，这是互联网一轮一轮的发展趋势。放眼望去，还是那些人在‘主持工作’。只不过都老了许多。”

　　“谁会取代微博，成为下一轮互联网的驱动力呢？一个规律是：当互联网碎无可碎时，又会回到一个新的整体，重新整合，从而形成一轮新的循环，这也是万事万物的规律：物极必反。”

　　“人们对新事物的迷恋不会超过两年，开心网就是一例。偷车的人偷菜去了，偷菜的人三国杀去了。最好的生活方式是以不变应万变。瞬息万变，但不离其宗。人要搞清楚自己到底想要什么，是不是自己真正想要的。人们常常在这样也行，那样也好当中虚掷光阴。”

　　“新媒体又称不稳定媒体。技术不稳定、形态不稳定、观念不稳定，有更多的可能性。所以，趋新不如守旧。电视不会消亡、广播不会消亡、杂志不会消亡、好的内容不会消亡。新媒体都可以为旧媒体所用。”

　　事实上，音音也很理解，为什么新媒体人员在做了一段时间没有效果以后，心生厌恶或者怀疑：我为什么要做这些乱七八糟看起来毫无意义的事情？老板甚至也产生焦虑：这些员工整天干这些有什么用？

　　这个时代，人与人之间的联系越来越松散，“成功”、“我是谁”的解答莫衷一是；如果没有实际的结果，老觉得自己甚至不配理直气壮地活下去……可是那又怎么样呢？价值感，根植于内心，而不是浮于表面。就像某个人说的：理想是内裤，你真的不必时时拿出来给别人看。

　　第二种：盲目的热点、盲目的复制和粘贴

　　新媒体的火热，催生了许许多的“标题党”和“段子手”，从而也真的让许多的新人认为：“新媒体，有什么好难的，不就是，复制粘贴，然后改改标题就行了吗？”是，挺无语的。比如，你在微信里一搜“8种抗衰老的食物”、“这几个地方你没去过就白活了”等等诸如此类的，一模一样的文章大把大把，有一些，底下甚至只有几个阅读量。

　　——我不明白，只有几个阅读量，这么打击人让人挫败的事情还做来干什么？难道新媒体专员，真变成工具了？这些事情，招个前台，谁都做吧？

　　再拿前儿小李子抱奥斯卡小金人回家的事儿说说，满屏的都是标题党、满屏的全是过往图片的截图和毫无意义的跟风；好吧，也许92年的音音，也开始老了。但是，没有人不会承认：好内容是需要时间和沉淀的。周星驰大年初一《美人鱼》上映，有质量的影评，一个月以后，才慢慢浮出水面。

　　第三种：自以为是，自欺欺人

　　你做新媒体，是出于热爱？出于工作？出于被迫？还是出于老板想要？音音曾经有过一份让音音拥有无限大的可能和空间去发挥的工作，也正是因为工作环境的前后落差太大，以致于如今不管是看老板、看员工或是看项目都无比的清醒。某个营销人曾经和音音说过：新媒体就是媒体，就是策划。当时音音回了一句：还有聪明。可是现在音音还想补充一点：新媒体，还是热爱。

　　不能要求每个人对一件事情都始终充满热爱，甭说人的变化，光是新媒体本身的变化，就是无穷的。昨天是微博，今天是微信，谁知道明天又是什么？你要喜欢它、热爱它、钻研它，你才能做得好。

　　共勉。