谁是顾爷？先自行一下度娘，再回来看这篇教学贴。

　　顾爷的文案帮我们打开一种广告文案的思维模式：如何让医院的项目产品和创作里面的高大上素材强行发生关系。其中，需要用到的创作方法，可以称之为“三点一线式思维法”。

　　三点：从患者出发

　　 痒点：患者内心想要、或没察觉到已经“心痒”的东西

　　痛点：阻止患者去“挠痒痒”的障碍

　　利益点：医院靠什么把障碍搬走，让患者“挠到痒”了

　　一线：用有噱头的故事/素材串连三点

　　 95% 的篇幅放大痛点和痒点

　　 5% 的篇幅准确命中患者的利益点

　　顾爷是怎么做到的？

　　顾爷是怎么做到的？

　　举《梵高为什么会自杀》为例，没看过，再自行度娘！

　　三点

　　痒点：消费者都要通过理财赚钱

　　痛点：懒得管，不懂管

　　利益点：轻松理财

　　一线：梵高

　　95%篇幅：梵高怀才不遇，继而因财而自杀

　　5%篇幅：有支付宝理财，梵高就不用自杀

　　下面，我们来进行案例练习。听题 :

　　用慈禧太后做素材，为抗衰老产品胶原蛋白写一篇文案

　　三点

　　 痒点：女人都想留住青春，永不衰老

　　痛点：不懂如何去做，希望有最好的产品能实现她们的愿望。

　　利益点：胶原蛋白产品

　　一线：慈禧

　　95%篇幅：慈禧每顿饭要吃100道菜，为什么，压力大，为什么压力大，因为总害怕自己衰老，她美梦以求的就是永远年轻。

　　5%篇幅：有了胶原蛋白，慈禧的担心没有了！变美不再这么拼！