日前，医药广告公司“恒合传媒”正式挂牌新三板，据称为医药传媒第一股。

    恒合传媒全称为深圳恒合传媒股份有限公司，原公司名为深圳市德熙隆广告有限公司，该公司成立于2007年5月，于2015年9月更为现名。据恒合传媒招股书介绍，恒合传媒是“专注于医药、医疗器械及大健康领域，集企业广告代理、企业咨询策划、企业产品、品牌推广、行业信息服务为一体的医药健康行业第三方综合服务平台。”

    具体而言，恒合传媒服务主要项目包括：医药健康行业中的广告代理发布、企业咨询策划、品牌推广、行业信息服务等综合配套服务四大类。

    ①医药健康行业中的广告代理发布

    广告代理服务主要是指其独家代理医药健康行业《信息新报?医药观察家》报纸的广告发布。《信息新报?医药观察家》为信息新报医药板块专刊。通过免费赠送给医药健康行业客户来覆盖精准人群，从而为有广告投放需求的其他医药健康企业进行各种形式的广告投放。具体形式有：企业形象广告、产品推广信息、人才招聘广告、企业采购信息等。

    据其招股书介绍，2015年度，恒合传媒广告代理服务业务收入达364.29万元，占其总收入的30%。

    ②企业咨询策划服务

    企业咨询策划服务指“通过为医药健康企业提供企业品牌策划、品牌咨询与管理、品牌传播策略制定、产品定位与市场调研、市场策划、市场渠道构建等服务。根据服务的具体样态以收取市场调研费、策划服务费、品牌咨询费等形式体现收入。”

    2015年，恒合传媒企业咨询策划服务业务收入达129.25万元，占其总收入的11%。

    ③品牌推广服务

    品牌推广服务是指通过举办行业会议或论坛，为有需要的医药健康企业进行广告服务。另外，还有企业CIS设计（企业整体形象设计）以及企业培训服务。

    2015年，恒合传媒品牌推广服务业务收入达363.40万元，占其总收入的30%。

    ④行业信息服务

    这指的是通过短信、彩信、微信、微博等新媒体和网络载体给用户推送行业趋势信息、产品招商信息、上下游合作伙伴寻求信息等，同时为企业进行信息推广服务。招股书介绍，“在推送信息的基础上，公司同时针对客户的需求，进行线下资源、人脉、项目和资本等对接，通过对客户收取信息推广和项目服务等费用来实现盈利。”

    在微信平台，恒合传媒开通了多个医药类的公众号，比如“医药地方台”、“医药手机报”、“医药观察家网”以及“全国医药经营俱乐部”等，主要关注与转载医药行业热点以及极端事件新闻。据观察发现，其中关于药企GMP以及流通企业GSP证书被收回、药企被处罚、医患矛盾问题等吸引眼球的话题类较多。

    2015年，恒合传媒信息服务业务收入达353.40万元，占其总收入的29%。

    在人员方面，恒合传媒招股书显示，截止本公开转让说明书签署之日，公司仅有28名员工，其中管理人员10名，策划人员4名，销售人员7名，信息人员7名。在创立恒合传媒的前身深圳市德熙隆广告有限公司之前，董事长汪建峰曾先后担任三九文化发展有限公司任财务负责人以及亚太国际资讯（集团）有限公司任运营总监、副总裁等职。

    恒合传媒的主要客户有各地的药企，比如有通化金马药业集团股份有限公司、云南永孜堂制药有限公司、山东新华医药贸易有限公司等。从其招股书介绍来看，单个销售合同的价格在几十万元至上百万元不等。

    作为一家为医药企业提供营销服务的广告公司，在广告业务方面，核心在于媒体渠道的把握以及下游客户的吸引。恒合传媒体介绍，目前与《信息新报?医药观察家》签订有5年（2013年至2018年）的长期独家广告代理协议，并且其近1/3的业务收入来源于此。不过，随着移动互联网时代的到来，新的传播渠道的兴起，让传统的渠道的广告效果或将受到一定的影响。

    对于未来的发展，恒合传媒招股书表示，将构建一个大健康行业全媒体第三方综合广告代理服务平台；大力拓展行业大数据的采集、分析与应用；打造一个在行业具有绝对优势和唯一性的集培训、咨询和管理专业性项目；深度开展整合传播营销服务；寻找合适的标的进行终端与产品结合的线下项目合作和并购。