整形策划意诗传播总经理吴玉平：新闻不等于软文
此时，整形美容医院营销策划意诗传播总经理吴玉平先生读到一篇新浪博友博文软文，会把新闻挤走吗？》一文，深有感触。
文章说，软文盛行，曾经的新闻人受到心灵的愧疚。
其实，媒体发布新闻是媒体的本能和职责所在。而软文类似新闻，但又区别于新闻。例如，软文的发布形式不是本报记者署名；再者，软文的写作风格没有严格按照新闻体的模式写作。特别是在新闻实效性方面更不同于新闻。没有“昨日新闻”“当日新闻”的软文。从内容来看，新闻体在报道涉及企业的信息时往往一笔带过，而软文则强化了企业相关特色、成效的笔墨。
新闻和软文的共同点在于：都是真实、生动反映事实。
软文是企业事件、活动的特有报道方式，属于付费或半付费的类新闻文体。需要软文采写者加强职业道德、职业纪律、职业素质、专业知识、采写技能等方面的陶冶和历练，在符合国家相关法规的情形下，让企业真实面貌鲜活、生动传播于受众。
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