很多医疗故事的现场画面很震撼，抓住了，头条就来了

　　医院的正面新闻，央视来采访，这是很多医院梦寐以求的事。

　　最近，我在贵阳爱尔眼科医院见证了一例角膜移植手术，央视记者也前来关注。

　　这是如何做到的呢？民营医院的新闻宣传做到央视，他们的成功自然有方法。

　　是的，他们提供了一个民营医院可学习的样本。

角膜移植的采访现场，很多记者在抓鲜活素材

　　来到采访现场，我加了央视记者微信

　　一次，在和记者的闲聊中得知，贵阳爱尔眼科有一场角膜移植手术，同时引起了央视的注意。

　　这个手术有点特殊：一方面，手术者是15岁的盲女，因是女孩从小被父母遗弃，养父家庭贫困却一直为她筹钱治病；另一方面，角膜捐赠者来自当年汶川地震幸存者。

　　这枚角膜等了两年，由成都爱尔方面联系促成，最后医院免费为其手术。

　　手术前，院方统一放料给记者。当天上午，我也随他们一起来到了爱尔医院。

　　手术开始，《今贵州》的记者在手术室里全程进行直播，院长在一旁讲解，10多万人一起围观。手术结束，专家在手术室门口接受采访。在广东打工赶回来的哥哥一直在门口等候，不久，患者被推出，一直送回病房。全程记者跟拍。

　　在采访的间隙，去认识了一下央视驻贵州站的记者，她表示，有好的新闻点，也可以提供给他们。

　　有人冷嘲，认识央视记者有什么用。实际上，有好的故事，央视也会找上门。有过硬的题材，你需要不断和记者沟通，讨论素材的新闻价值，才能找到最佳的传播形式和传播渠道。

媒体关于角膜移植的报道

　　好题材如何来？义诊筛查来挖掘

　　医院宣传，最常见的就是挖掘患者在医院发生的故事；而爱尔眼科却是主动发现可传播的题材，然后统一告知记者。

　　爱尔的这种方法，常常能制造有影响力的传播。这个盲女是如何发现的？答案是医院的义诊队伍下乡筛查时发现的。

　　报道中有介绍：两年前，贵阳爱尔眼科医院到威宁县义诊，患者大哥就带着她前去看病，医生建议带她到医院做个详细检查。

　　事实上，他们凭这样挖掘的新闻点，已成功上了很多次头条。记者提到几年前“柯家四兄弟”的故事：“威宁县新发乡的柯贤亮有4个儿子，最大的14岁，最小的7岁。他家四个小子自出生后，全患上先天性白内障，近乎全盲。他很奇怪，家族中一个白内障都没有，怎么4个孩子都是‘睁眼瞎’？”最后，又是医院免费为其做手术。

　　这个故事，媒体一路跟踪报道，后来医院随四兄弟一起上了《鲁豫有约》，并开始圆梦之旅：见偶像萧煌奇、来到天安门……

　　后来搜了下相关医院新闻，这样的新闻点真不少：《走出小黑屋，小幺妹赴筑治眼疾》、《妈妈，我终于能看清你的脸》……

　　义诊队经常经常下县城、下乡镇义诊筛查，只要留心，总能找到好的  题材。

柯家四兄弟在《鲁豫有约》的节目现场

　　上央视或许偶然，上头条却有方法

　　央视喜欢什么样的正面题材？善举（吉安医护人员献血抢救大出血高龄产妇）；特殊人物（八年援非的产科医生）；励志故事（安顺抗癌小斗士有个“开学梦”）……

　　上央视或许偶然，但抓好这些点，上头条却是有迹可循。

　　那么，像爱尔眼科一样，经常下乡义诊筛查，或其他合作单位、部门推荐时，什么样的故事最能引发注意？

　　敲黑板划重点：

　　1、案例特殊的，比如四兄弟白内障，双胞胎无眼睑；

　　2、有故事性的，比如小幺妹被锁小黑屋，从小被父母遗弃；

　　3、年纪小的，这些故事无一例外。

　　再介绍媒体报道的一个例子，《一对双胞胎，天生无眼睑》：

　　“一对6岁双胞胎兄弟天生上眼睑缺失，其母亲在贵阳街头沿街乞讨医药费……昨日，贵阳市爱尔眼科医院向这对双胞胎伸出援手”。原来，6年前，大方县牛场乡新庄村农妇陈孝云生下一对双胞胎。这对男孩没有上眼睑，只有薄薄一层皮粘住眼球，眼球很大，像鼓出来的一样。

　　报道出来，又是一个充满温情的故事。

义诊不能停留在教条式传播的模式上，要主动去挖掘好的传播题材

　　最后总结：学好这点，你的无数头条正在路上

　　今年年初，看了贵阳本地一家三甲医院的官网，媒体报道一栏仅去年一年，就收入了120多篇新闻报道。多是医院救治患者的故事。

　　大医院都这么拼，普通医院尤其是民营医院，你凭什么不努力？只是努力要讲究方法。

　　如何把院内的新闻做好？这是我们经常遇到的，要善于挖掘出每一个   新闻点；

　　如何在院外挖掘新闻点？贵阳爱尔眼科医院告诉你，下乡义诊筛查，  留心总能发现好题材。

　　学好这几点，你的医院无数头条新闻正在路上。

　　当然，品牌的宣传也是建立在医院自身良好的基础条件下，假如专家、技术、服务、设施不能满足患者的需求，再多的头条都只是镜花水月。

　　作者 |盛贵

　　来源 |品牌传播