医院营销已经成为当今医疗市场里的热门话题，但许多医院开展营销时往往目光不够长远，过于注重眼前利益，忽视了医院品牌等其他因素的效益，使得医院营销失败。今天为大家总结了几种医院营销中万万不能使用的手段。

　　1、引诱性质的“免费”

　　人都是逐利的，很少有人能不受到利益的诱惑。许多人都希望花最少的钱就能变美，这是正常的心理，但是如果医院利用免费的噱头，吸引求美者上门，再用各种理由收取医疗费用，就会导致人们对医院产生反感。

　　多数人在受骗后，不仅不会再来医院，还会四处传播医院的负面消息，将自己受骗的经历散播出去。人之初，性本善，人是常怀感恩之心的。医院不能为了一时的利益，欺骗求美者。偶尔开展免费活动，获得顾客的信任度，提升医院的美誉度是可以的，但是一定不能在免费的医疗服务里为顾客设下“陷阱”。

　　2、低俗的炒作

　　炒作的目的是为了引起轰动的效益，使医院能够在短时间内提升知名度和美誉度。实际上，医院品牌也确实是需要知名度和美誉度。但有许多医院走错了路，为医院选择了一条遗臭万年的路，采用一些非常规的宣传手段，来吸引顾客的目光，招来了一片骂声。

　　医院可以适当地炒作，但是炒作一定不能显得太刻意，并且不能为医院带来负面的形象。低俗的炒作，是在花钱砸自家的招牌。

　　3、伪造头衔

　　在医疗行业里，医生是越老越吃香。求美者在选择医生方面，不仅期望医生经验多，更希望找有名头、高职称的医生为自己做手术。不少违法医疗机构于是抓住了求美者的这种心理，对医生名头、职称大做文章，虚假宣传，不仅欺骗了求美者，也容易遭受严厉的处罚。

　　医疗宣传讲究客观真实，医院可以采用虚实处理的技巧，即明显优势的方面，可以写得实一些、具体一些，不利于我们医院的，可以忽略不提或模糊带过，坚持没有虚假的前提下，宣传才可以应用一些技巧。

　　4、恶意竞争

　　在我国是不允许明确攻击竞争对手的，医疗市场像战场，但也有规则，恶意攻击同行轻则不道德，重则违法。有一些医疗机构采取恶意行为，发布恶意诽谤的虚假信息诋毁那些有真正成绩的医院。只要某家医院某个方面有较为突出的成绩，那么在网上一定有相关的诋毁信息。

　　提升道德底线不仅是部分不规范医疗机构迫切需要改变的，也是一家成功的医院该具备的，宽广的胸怀，有长远看待未来发展的眼光，才能带领医院不断地进步，而不是靠这些无谓的手段。