营销策划人都知道，事件营销作为低成本传播手段，无疑是以小博大的最佳利器。然而，若只为博出位，博出名，甚至偏离企业品牌轨道而做的事件营销，其结果则往往是传播越成功，品牌损伤越大。

2010年4月初，广州整形美容业二线品牌——某公立三甲医院推出“凤姐整形”事件，其幕后操盘者据称是一网络推手。媒体先是说凤姐整形，然后是街头征婚，从非清华北大不嫁升级到“非海龟博士”不嫁，待头派征婚单张被保安驱逐等，广州的报媒，除广日外，其余媒体皆予以跟进，凤姐的雷人语录里再添新篇章。从传播层面看，事件的影响力不小，且新闻报道中均有提及凤姐整形的医院名称，因此可证其公关也是做得不错的。然而，在沸沸扬扬的虚假繁荣后，我们能记住什么？它对医院的品牌贡献又是什么？报媒上凤姐整形前后的对比图基本一样，既无法证明医院的技术实力，也不能对医院的品牌美誉度有所贡献。这既是一场哗众取宠的闹剧，更是对受众基本智商的侮辱。

凤姐整形事件，是整形营销策划的一个“杯具”！