昨天去再度踏进省广——这个国内很牛B的4A广告公司的大门，有缘面见营销和广告策划界专家丁邦清教授，所幸带了个笔记本，记下了他有关品牌和营销的一些犀利的观点。

　　谈到检核品牌锻造成效，他说有两个核心标准：一是品牌在无提示下的第一提及率（其与该品牌的市场占有率正相关率达90%），二是品牌的附加值（这是为何同样的产品，价格悬殊数倍乃至数十倍的原因），而大品牌的成功之路往往走的是这样一条轨迹：从区域品牌到泛区域品牌、再到泛全国、全国品牌。

　　关于品牌投入，例如今年的广告投放是5000W，明年每增加1W，是5001W？还是1W？这就是品牌累积的课题，聪明的品牌投资，做的是加法甚至乘法。让广告投资价值最大化的明智做法应该是战役、战略、战术三者兼顾。

　　最让我震撼的是，他说做营销的最高境界是：让促销成为多余！

　　有些道理，并非我们不知道，但知易行难，唯有亲历过，才能终为己悟、终为己用！