2018年5月底随着网络上关于百度竞价和魏则西事件再一次被人翻起，预示着网络宣传严打的到来，但是谁也没有想到来的如此猛烈。5月底百度惊雷算法版本升级，严打快排和各种作弊，这是对优化站的调整，那么竞价站呢？6月初连续两次大招，竞价站整改，内容删除的删除，创意关键词调整的调整，这就完了吗？没这么简单，紧随着就是区工商局联合电视台对医院进行调查，市场监督科通报，再然后就是市里的信息科来医院调查网站虚假宣传一事，并做现场录像签字盖章。

   医疗竞价网站调整了结果就好了吗？看看我们的对话数量就知道了，都是垃圾流量，钱不少花，反而咨询量还不如以前多呢，百度说的好听是为了提升用户体验度，落在我们身上就是光有点击了就是没有咨询，流量看起来更不精准了。对医疗来说，百度竞价是网络比较重要的一环，但是现在和魏则西事件那时候一样没有什么咨询，接着就是业绩惨淡。

    也许你会说不是还有优化站吗？网站自身优化做的并不好，我们没做快排和其它非法优化，但是正规的推广优化也不好做了，这一段时间百度知道就很难做，其它效果更比不上百度自身产品的优化，加上现在江西这边市场查的比较严，还不知道网站不论竞价和优化站怎么配合工商整改，尽管可以走走其它路子，但是一定的调整是少不了的，比如没有资质或者拿不出资质证明的内容必须下架这是不可少的，医疗网络以后怎么做呢？

    不过如果正规做白帽SEO的话，医疗网络的排名上升了不少，近期搜索一些关键词我们的网站增加了不少排名，但是现在网络上还是有很多推销快排、流量劫持、百度知道广告等等，不过效果就不好说了，尤其是现在百度严打，毕竟影响了百度自身利益，在这个时期，医疗的网络第一步就是坚持做白帽SEO，并新增一批合规网站，按照政策老老实实做，这样的好处自然不用说，尽管排名没有非法的快，但是稳定，而且可以尝试新的技术方法，这里的合规指的是网站内容要按照广告法和相关政策走，不出现案例、疗效等等，在这样的公利中立的网站是否更吸引患者，这是我们新的尝试。

    第二步，竞价站配合整改，但是有一点要注意，就是竞价站内容删删删，最后百度会给你来一句网站内容不全不准上线，那只能骂度娘了，所以竞价站内容不仅要删除还要新增或者修改，使之大部分框架都符合要求，把不符合的内容下架处理，创意关键词匹配着重在落地页上，正规竞价账户必须听百度的，黑户可以尝试下；

   第三步，医疗第三方媒体资源尝试接触，不过不要想着比百度竞价效果有多大，起码笔者从事小病种多年还没见过哪一类第三方媒体资源性价比比较高的，要知道五年来我们网络媒体资源不说全都尝试过，大多数还都做过，还不是短期做，结果从直接反馈上来说不怎么样，不过新的媒体资源层出不穷，配上好的策划文案可能说不准效果不错呢，谁知道呢，毕竟每家医疗的网络部人员的能力不同，可能效果也不一样；

   第四步，网络外的广告投放，对我们来说百度是最大的流量入口，第三方媒体资源也依附于百度，所以这种情况对做医疗营销来说很不利，万一百度完了，我们业绩也就完了，很明显的例子就是魏则西事件，我们竞价停止了，结果就是那几个月的业绩最亮眼，少的亮眼，所以我们一直寻找可以和百度并肩的流量入口，神马手机端的流量入口可以媲美百度，可惜的是神马不做我们的竞价，所以我们大部分投入还是在线下，电视、公交、高炮、墙体等等是我们少不了的广告资源。

   在旺季的时候，百度严打了，工商严打了，网络要瘫痪了，这个时候的营销就要短平快广告策略配合长期的广告资源进行优化，目的就是为了拉来流量，没有流量哪来咨询，没有咨询哪有业绩，在这个严打期间，整合资源，对广告资源进行优化调整才是正理，线下资源和线上资源都要进行合理分配，必要的时候还要线上线下资源进行整合，不过牵涉到线下线上资源整合不是一般医院能做的了，我们现在的整合也就是初步阶段，把线下的广告词落实到网络入口，不要让花的钱给别人做嫁衣。