随着社会经济和科技的发展，新媒体对于传播新闻和信息承载了巨大的力量，这对于新形势下如何做好医院宣传工作提供了一些新方法和新举措。在医疗卫生体制改革不断深化的大环境下，医院宣传工作的职责、范围也在不断地变革，很多医院的宣传部门由党委书记领导变为实行党务和行政双重领导，其工作的职责也已经不单单局限于思想政治工作方面的内容，还涉及各方面信息的传播，在医院改革建设和发展中发挥着越来越重要的作用。

　　（一）全媒体背景下的医疗宣传工作

　　伴随新媒体的革新，各路新媒体如雨后春笋般出现，并且移动互联网络在新形势下发展迅速，公众认知新闻的方式往往来自这些新媒体和移动互联网。正规医疗机构和媒体如何应用新媒体发展的新特点，积极宣传医疗工作者的工作内容，提升医院新形象，成为宣传工作非常重要的一环。医院可以通过传统的诸如电视专题栏目、报纸专栏、海报橱窗、义诊讲座等形式传播医疗信息， 让患者在第一时间能够了解自己的病症特点以及知晓如何求助于医院进行医治，医院宣传工作的专业性特征，是医院宣传工作区别于其他宣传工作的最本质的特点。宣传工作者必须具备一定的理论知识并且负责做宣传工作的人员必须要掌握通过互联网站等新媒体形式及时传播科学的医疗知识，以患者为中心，努力满足多层次多样化的医疗信息需求。建立医院网站、微信、微博、可以查询到的、已经注册认证的“大号”，避免患者被虚假信息所误导，积极引导患者前来就诊。

　　（二）医疗工作的公益性形象宣传

　　医院信息宣传工作仍然可以参考把公益活动的宣传放在重要位置。公益活动宣传可以打造品牌医院公益活动宣传感召力强，可信度高，真实性强。通过展示新形象，宣传新成果，进一步增强党在新时期的号召力、影响力、凝聚力。对于公益性医疗援助的新闻进行大力报道和宣传，有助于医院树立良好的形象，提高医院知名度 。积极拓宽宣传渠道，着力活跃宣传形式。

　　(三）网络宣传的就医模式建立

　　过网络宣传的形式对医疗信息进行宣传不仅仅是为了医院发展的需要，还与患者的健康具有密切的联系。在新的形式下，医院的网络宣传工作应该有计划、有目的的进行。尤其是对新的医疗技术的引进以及新的医疗成果的宣传，能够帮助患者了解医院的实时动态，为患者建立一条便捷的就医通道，引导患者选择正确的科室，减少就医的盲目性。医院还可以通过网络宣传的方式向公众传播疾病预防的相关知识，提高公众疾病的预防知识，有益于医院良好形象的构建。

　　（四）加强宣传队伍的建设

　　每个医院都应该把宣传队伍的建设重视起来，人才是决定竞争的关键，放在国家层面是如此，放在医院层面也是如此。首先，建立良好的用人机制，要抓好宣传人才的培养，利用和提拔，对热爱宣传工作，并且具有一定的宣传能力的人才，要任用、关心、培养。其次，提高宣传人员的宣传水平和医院本身宣传能力。

　　医院要在激烈的医疗市场竞争中求得生存与发展，就必须认真做好本医院的宣传工作，拓宽思路创新宣传形式，切合实际改进宣传方法，贴近医疗实际，贴近群众生活，进一步增强医院宣传的针对性和实效性，打造良好口碑，塑造公众认可和信赖的良好形象。