为什么现在医疗广告越做越没效果？
广告效果评估机制细则

广告的评估
1、经济效果 2、社会效果
一、 广告表现形式划分
1、 销售效果 ①销售的影响　　②影响的程度

2、广告本身效果
①本身对公众的影响
②广告诉求是否准确
③表现手法能否切合公众习惯
④广告目标是否达到

3、心理效应 广告发布能促使消费者对广告产生的刺激和影响
①注意
②记忆
③兴趣
④欲望
⑤行动的程度 ⑥⑦⑧⑨

二、时间角度的划分
1、 近期的效果 2、长期效果

三、广告评估的意义
有利全面准确掌握广告活动发展现状，广告对整个市场带来的变化进行明确的定量的分析与把握；有利于充分认识广告活动给消费者带来的积极影响以及对消费者行为心理的改变，明确广告投资的效益；有利于充分认识广告活动给企业营销带来的积极影响，明确广告的作用；有利于及时掌握广告活动的变化，随时调节广告策略以使广告活动始终沿着正确轨道进行；有利于全盘掌握广告活动的成功与不足，找出问题点和机会点，为制定新的广告计划提供依据。

四、广告效果评估的特性
1、 贯穿广告活动的始终
2、 涉及广告活动的各个环节
3、 评价的依据是看是否达到广告目标

五、广告评估的基本要求
1、 精心准备、精心策划
2、 运用多种测定手段，坚持定量与定性相结合的原则
3、 考虑多方面的因素，确定广告的实际效果
4、 听取多方面意见，以大多树的意见为准
5、 要选取目标消费者
6、 切记以偏概全
7、 建立可比体系