有研究表明，八百多家医院曾经在品牌广告的支出上增加了两倍，但因为广告花费与医疗质量成反比，所以最终形成的效果不理想，甚至降低了医院的公信力，导致医院的病患量下降。那么，医院在品牌营销工作上，该如何有效地开展，保证医院公信力的提升，挖掘潜在的病患到医院就诊呢？梅奥国际认为，医院应当从这四个方面进行医院品牌营销：注重内容营销、充分运用新媒体平台、多方位宣传、进行数据分析。

　　一、注重内容营销

　　医院是一个具有公益性质的机构，在医院品牌营销时要注重内容营销，拒绝一切欺骗和广告。首先，医院应当普及相关的健康知识，体现医院的专业性和社会价值。然后，医院要从读者的兴趣点切入，做专科疾病科普宣传，还可以上传的高质量的医疗服务视频、优秀的外科病例等。最后，医院应该以讲故事的思维方式，为品牌的推广注入活力，使医院的推广内容被情感包裹，增强读者的感同身受的心理，实现与读者的互动，大大缩短了从就诊率到留诊率的转化路径。

　　二、充分运用新媒体平台

　　在医院品牌营销过程中，医院应当充分运用新媒体平台进行推广。例如，医院应该在网站、微信、微博、微头条等进行品牌推广。然后，医院应当建设线上答疑功能，安排专家为读者提出的疑问作解答，增强了潜在病患的粘度。除了文章的推送，医院还要进行短视频上传，将高质量的医疗服务内容加入到视频中，使传播效果更全面、更立体。期间，医院还可以病患等待就医时，循环播放宣传视频，从而实现二次的营销效果。

　　三、多方位宣传

　　医院还应该进行多方位宣传，加大医院品牌的曝光率。首先，医院应当积极传播医院文化，形成员工对医院的归属感，从而让每一位员工都有责任和意愿传播医院的积极能量。这有利于，病患在医院就诊途中，通过医院员工的言行举止，直接产生对医院的整体印象。然后，医院应当提倡医护人员文明言行、关怀病患和病患的探视者，提倡医生在诊疗中对病患详细问诊，安抚病患焦灼的情绪，这有利于加深病患和病患的探视者对医院优良印象。当病患或病患的探视者对医院的印象足够良好时，他们便会主动在微信、QQ、微博、社区等朋友圈里分享。

　　四、进行数据分析

　　除此之外，医院还应当进行数据分析，根据数据信息建设个性化推广，满足不同的病患需求。然后，医院要根据病患的就诊规律和需求特点，对医疗项目和服务进行在线个性化定制和推送，特别是利用数据的整体流动，引导新科室病种和淡季病种的就诊，实现医院患者淡季不淡，在旺季更旺。期间，医院还要有效结合假日、淡旺季、季节性、发薪日四个营销小高峰商机，进行相关品牌推广，实现就诊率的突破。另外，医院还应该根据数据分析，推出线下宣传活动，比如体检、健康知识宣传等等。

　　显而易见，当医院重视以上四个方面，并结合实际情况，进行医院品牌营销，就能够使医院品牌营销有效。医院品牌营销的有效性，有益于提升医院品牌的知名度，增强病患对医院的信任，使病患在有需求时，能够主动选择医院就诊，这也有益于提升医院的公信力，增强医院的差异化竞争力，让医院在医疗行业的挑战中无所畏惧！