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　　看这个标题，或许有人会吐槽：移动互联网时代，大家都用微信了，网站还有用吗？

　　笔者的观点是：移动互联网时代，医院官方网站依然非常有用！

　　不管是PC互联网时代 ，还是移动互联网时代，搜索引擎都是潜在客户获取信息的重要渠道。微信使用起来很方便，是一种很好的沟通工具，但微信对医院形象的展示功能有限。网站才是全面展示医院形象，承接搜索引擎流量的最佳平台。网站设计的好坏，代表了医院的形象，直接影响到潜在客户对医院的第一印象，决定了潜在客户是否愿意采取进一步的行动。因此，网站设计，是高端妇儿医院实现营销目的的重要一环。

　　如何设计一个优秀的高端妇儿医院网站？

　　笔者曾担任过数年的高端妇儿医院集团网络商务总监，直接领导设计的高端妇儿医院网站有数个，监管指导的高端妇儿医院网站有数十个，积累了不少的经验。笔者认为，要设计出一个优秀的高端妇儿医院，以下六点很重要。

　　一、要展示出医院优势与特色

　　设计是为展示内容服务的，不能为了设计而设计，设计要有利于突出展示重点内容。

　　医院的优势与特色，是最吸引潜在客户的，因此，需要在首页加以展示，让潜在客户第一眼看到。

　　二、要方便潜在客户浏览与获取信息

　　网站的服务对象是医院潜在客户，是为了方便潜在客户获取医院的相关信息而存在，因此，设计网站，一定要从潜在客户的角度，比较不同的字体、字号、图片、视频、链接的浏览效果，最终确定最佳的组合，让潜在客户浏览网站时，赏心悦目。

　　同时，在板块布局时，要把潜在客户最关注的问题，放在醒目的位置。

　　在设置在线咨询工具时，注意放在右侧或底部，客户不点击，不要自动弹出，影响潜在客户的感受。

　　三、要便于搜索引擎收录关键词

　　百度竞价广告的着陆页面通一格式后，着陆页面展示单一，广告转化效果大打折扣，因此，大力做好医院官网优化，争取在核心关键词搜索结果页中，医院官网排名靠前，就变得更加重要。因此，设计网站时，必须考虑到对搜索引擎的友好，更多的使用文字，图片做好优化，避免搜索引擎爬虫无法识别网站图片、视频。

　　四、要有新颖的功能、样式

　　千篇一律、没有特点的网站，很难吸引潜在客户。潜在客户总是喜欢猎奇，新颖的功能或展示样式，会让潜在客户爱不释手。

　　五、配色与字体要美观

　　高端妇儿医院的目标客户群大多为30岁左右、受教育程度较高的女性，她们对审美的要求更高，配色美观、字体漂亮的网站，更容易收获潜在客户的好感。

　　页面配色上，要有本医院的鲜明特色，便于潜在客户记住。同时也要符合医院VI要求。

　　字体选择上，尽量选择流行并且美观的字体。

　　六、要引导客户关注微信公众号

　　网站的主要功能是向潜在客户提供对医院的第一印象，建立基本的信任，进而促进潜在客户采取进一步的行动，潜在客户不太可能登录一次医院官网就下单，还需要后续多次与潜在客户进行交流沟通，才有可能实现销售。因此当潜在客户第一次登录网站，了解了医院优势与特色，建立了初步印象后，我们就需要及时把潜在客户引导至微信公众号，以方便后续便捷的连续与沟通。因此，在网站上展示微信公众号二维码也成了标配。

　　要设计出一个优秀的医院官网，可做的事情很多，对本地区设计的最好的3-4个医院网站进行对比分析，你就会发现有很多值得借鉴之处，当然，笔者本文所述的六个要点，很容易在优秀的医院网站中找到具体的应用与展示。

　　李玉，从事高端妇儿医院经营管理10年，Gidepoint、LYNK高端妇儿医院咨询专家，中国优生科学协会会员，

　　来源笔者公众号：高端妇儿行业交流