自从2020年疫情开始全球蔓延以来，各行各业苦不堪言，医美也是如此，医美作为一个服务性医疗行业，而且还是一个必须线下服务的行业，各种政策因素严重打击，说到这儿，想必同为医美人深有体会，特别是今年大批机构转让倒闭转型，对于转型的机构相当于重头开始，然而当转型开始就遭到政策打压，出台出文整治，导致医美流量内卷严重，对转型中或者正在努力生存的医美机构重头一棒！

　　那么围绕本次主题，什么是流量内卷？

　　“内卷”是一个网络用词；原指一类文化模式达到了某种最终的形态以后，既没有办法稳定下来，也没有办法转变为新的形态，而只能不断地在内部变得更加复杂的现象  。经网络流传，许多人用其来指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争   。现指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象。可以看作是努力的“通货膨胀” 。

　　流量内卷是指同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象

　　大家都在说医美流量内卷其实就是指各大医美电商平台出现流量力竭阶段，已经过了平台所谓的红利期，各大平台纷纷联合上游厂家打低价吸引站内的新老用户，而且根据国家卫生局/共信部要求，必须把项目的材料/设备写得清清楚楚明明白白，等同所有机构不管品项再怎么做包装没用，客户细看项目详情一目了然，所以最终在平台呈现出来就是同质化严重，千篇一律的商品。

　　所以电商医美回归传统电商做法，机构要拼的就是价格+投放+销量！

　　那么我们应该是顺势而为还是打破僵局，塑造壁垒？

　　下期我为大家带来医美新路程，请大家关注我们，给您带来更多的医美行业新思维！

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