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医院2023年如何做好品牌运营与建设?(十六)

23年02月28日 阅读:7833 来源: 于斐原创 IP属地:江苏省

  从管理学角度看,医院正处于以突发性、复杂性、模糊性、不确定性为主要特征的“乌卡时代”(VUCA)。


  近年来,取消药品加成、带量采购降价等政策,已经打破了公立医院收入模式,在政府补偿、医疗服务价格调整,


  迟迟不到位的情况下,公立医院需要更新思维认知,做正确的事比正确地做事更重要,急需找到一种创新的发展经营模式!


  公立医院的发展,必须走出靠规模扩张巨无霸的老路,驶入依靠学科建设、运营管理、服务体验、成果转化的高质量发展轨道。


  已经走过159年历史的美国梅奥诊所,近期人均涨薪6%!


  梅奥还是有底气的!


  2021年营收达到157亿美元,全国总共有近65,000名梅奥员工,将看到工资的增加。


  在2021 年服务了超过 140 万名患者,其中包括超过 160,00名 COVID-19 患者。


  梅奥诊所在科研投入上一向高举高达,2021 年,梅奥诊所在科研经费上花费了超过 10 亿美元,其中 40.3% 的支出,来自梅奥和捐赠者的捐赠,其余来自外部资源,例如赠款。


  梅奥采用的仍是固定薪酬制度、没有奖金,医生和所有员工多劳并不能多得!


  他们靠什么?


  基督教的精神,价值观的力量!


  梅奥的文化价值观主要包括三点:


  1、患者第一;2、团队合作;3、共同分享。


  我在美国梅奥访问时,医院管理层告诉我:好的医疗服务,需要不同领域医务人员的合作。


  所以梅奥不同科室医生,经常对患者进行联合会诊。


  每个患者进入医院以后,会由个案管理师,进行全方位的协调和负责,根据患者的情况,个案管理师联系不同科室的医生进行会诊。


  从开始入院到最终出院,个案管理师,成为患者与不同医护人员沟通的纽带……


  虽说中美体制不同、经济规模不同、医学教育制度不同……还有美国最佳医院排行榜中的医院业务收入都高达一百多亿美元,医生与护士辅助人员的比例中国承受不起等等……


  但其许多文化价值观及管理做法,对于当下以疾病为中心的诊断治疗系统组织架构的设计弊病,建立以患者为中心的服务理念、服务组织、服务流程和服务结果,是值得好好学习的。


  梅奥兄弟是“医疗团队执业”理念的创始者,1910年威廉?梅奥在一次演讲中说过:


  医学的发展已经无法使单独某个医生掌握全部医学知识,哪怕是大部分医学知识,而患者的利益是我们唯一要考虑的事情,所以要让患者从先进的医学发展中获益,必须把医务人员团结在一起一这也是梅奥文化著名的“患者利益是我们唯一,要考虑的事情”的出处。


  直至今日,这句话背后的文化内涵仍然是管理梅奥医生行医的准则:


  通过跨学科的诊疗,并根据患者的需求,通力合作为患者提供最佳的诊疗服务。


  梅奥父子团队合作的精神影响着很多医生,并且无形地渗透进梅奥诊所的管理中。


  共同分享


  梅奥诊所成立和早期发展,完全得益于老梅奥先生以及两个儿子精湛的医术和无私的分享。


  因为梅奥兄弟愿意把技术和经验与他人分享,才能有很多技艺超群的医生慕名前来,追随他们一起行医、一起学习。


  梅奥兄弟让我最为感动的一件事情是:


  当别人赞美他们成就的时候,无论是他们两个谁来回答,他们总是说“我兄弟和我”(My brother andI)。


  他们彼此互相支持的团队精神,给后人树立了榜样。


  更为重要的是梅奥兄弟无私的捐赠:去世前,他们把所有的资产,包括私人官邸,全部捐赠给梅奥诊所基金会,才有了今天举世瞩目的梅奥诊所。


  他们无私的捐赠使得梅奥诊所快速发展,吸引更 多医生加入,继承梅奥兄弟为患者服务的精神,实现他们探索医学高峰的愿望。


  这种分享的精神已经在梅奥形成了一种文化,除了梅奥医学院,以及梅奥为医护人员提供的官方继续教育课件以外,梅奥官方网页还有一个重要平台,就是梅奥专家分享平台。


  公立医院,正经历一个从机会导向,转向战略导向的系统变革期。


  变革的时代,医院需要更新思维认知,更新战略管理体系:公立医院更新模式!


  在这个平台上,梅奥的医生可以查找到医院任何一个领域的专家,可以通过邮件、电话、 短信等方式向这位专家求教。


  除此之外,专家们也把自已行医的经验、所得、体会以及有效的临床路径发布在这个平台上,和其他医护人员分享。


  当下,公立医院传统的“规模即正义”的发展模式,受到了前所未有的挑战。


  那么,在医院管理上需要如何应变呢?


  医院管理工作复杂精细,科学技术性高、服务内容广、规范性业务流程较复杂,加上医院管理工作责任重大,事关病人生命安危,社会关注度高;患者关系和影响涉及面大、持续时间久等特点,


  这些复杂的特点对医院经营管理提出了新的要求,使医院经营管理者面临着更多、更广、更深的矛盾冲突。


  显然,一个具备优秀组织文化的医院将产生巨大的凝聚力,将使员工共同承担其组织的使命和责任。


  这种优秀的组织文化会潜移默化地渗透到每一位员工的日常行为中,并使社会公众通过员工的行为感受到医院的文化品牌和价值。


  世界著名医史学家阿尔图罗·卡斯蒂寥尼说过:医学,是随着人类痛苦的最初表达和减轻这份痛苦的最初愿望而诞生的。


  我去欧美考察,发现对方在医学人文素质教育上做的很出色。


  事实上,医学人文素质教育是英美等国医学人才培养计划的重要组成部分,重视患者就医感受、保护患者个人隐私,患者才能得到良好的就医体验。


  由于完善的医疗保险转诊制度,使得绝大多数英国患者的小毛病都消灭在了社区医院,而大医院可以专心对付疑难杂症和重症。


  在英国的大医院就医,专科医生一天接诊病人总数不超过10几人,同时还有秘书、医生助手和护士等提供辅助服务,医生有充足的时间与患者交流。


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于斐
简介
于斐先生,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家。
职业亮点
中国十大杰出营销人、《人民日报》社专家库专家、30年实战营销经验