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赚快钱的新媒体运营公司入局中医大健康赛道会怎么样

24年09月26日 阅读:3973 来源: 蒋小富原创 IP属地:广东省

  从去年下半年开始,就有不少新媒体运营公司找过来交流中医大健康赛道方面的事情,寻找适合自己的切入点。


  我也曾跟一些新媒体运营公司有过深度交流,并探讨过合作点,但大家很难有共同点。


  就我接触的情况来讲,新媒体运营公司切入中医大健康赛道,有其鲜明的优势,主要表现在:


  1、懂新媒体平台的游戏规则,并能根据平台规则的变化及时做出正确的应对方式和策略。


  2、强大的内容创作和输出能力,能借助最新的工具如AI来提升内容运营效率。


  3、有专业的新媒体运营团队,数据分析能力强,敢于创新,不断测试寻找最优新媒体运营解决方案。


  4、熟练的矩阵打法,能快速起盘,快速变现。


  ……


  这几年,新媒体运营公司都是翻倍几倍甚至几十倍的增长,完全是踩着时代红利过来的。


  于是,他们对事物的判断跟其他行业的人可能不一样,主要表现在:


  1、什么赚钱就搞什么,一切以短平快为核心。


  2、泛IP思维非常重,说白了就是打造假的IP人设,疯狂卖货。


  3、聚焦流量变现表层,缺乏供应链深度,打一枪换一个赛道是家常便饭。


  ……


  这种情况下,这些新媒体运营公司进入中医大健康赛道,往往带着原有的劣根性,主要表现在:


  1、成为了“黑五类”的玩家,为变现不择手段。


  2、包装高收费的医疗健康服务项目,疯狂收割。


  3、不深耕产业,不注重产品效果,所做项目和产品基本上都是速生速死。


  4、动不动就是造假场景、玩虚假人设快速卖货变现,做所领域最后遍地鸡毛。


  ……


  当然,这些东西对新媒体运营公司来讲,是非常正常的现象,毕竟任何行业的发展,只要在红利阶段,就可以概括为十三个字:不管白猫黑猫,搞到钱就是好猫。


  他们手下的IP,某种意义上就是一个卖货的工具。


  我见过很多新媒体公司用一套直播话术或者文案,找个表达流利、镜头感强的人来训练,一周后就成为了营养学专家、脾胃专家、养生专家了,开启卖货忽悠之路。


  但随着平台越来越成熟、规范,大众眼睛越来越明亮,竞争越来越激烈,红利越来越小,过去那种快速催熟的假IP人设越来越难卖货了,那种吆喝表演型的直播间越来越没人信任了,倒逼着大家转型。


  特别是今年,那些有“根据地”的不会表演的真农民能卖出货,退货率又低,但那些粉丝很多的假IP及直播间却卖不动产品了。


  新媒体行业进入“真”替代“假”的阶段,这就要求新媒体运营公司脱虚向实,要真正扎根产业,尊重产业发展逻辑,深入产业链,筛选真正的好项目、好产品。


  新媒体运营公司结合自身优势和各行各业的情况,一轮筛选下来,纷纷杀进大健康产业特别是中医大健康领域,希望能延续红利淘金之路。


  中医大健康领域确实充满了红利,新媒体运营公司来做确实有优势,但不建议大家仍然按过去的模式来做,而是要“高筑墙,广积粮,缓称王”。


  高筑墙:核心是尊重中医大健康产业的本质和发展规律,结合自己的优势,建立起有竞争力的商业模式和壁垒。


  广积粮:关键是深入中医大健康产业链,找准切入点,围绕切入点来构建起自己的核心产品链,逐步放大。


  缓称王:要彻底根治虚假虚胖型IP带货快速变现的顽疾,在一个细分领域深耕和卡位,成为细分领域有核心竞争力的引领者,然后不断复制这套模式,成为王者。


  从我跟多家优秀新媒体公司创始人、负责人交流的情况来看,这些习惯了赚快钱的人,很难躬下身段来真正阅读中医行业的,即使走向产业链,往往也是奔着赚快钱去的。


  他们更多是通过各项数据分析来找到一些表层的东西,追逐着今天变现的游戏,而不是尊重产业发展规律,尊重用户价值,维护用户利益,尊重行业品牌、产品品牌十年磨一剑的法则。


  当然,一家公司能够赚到快钱,那也是对他能力的奖赏,无可厚非。


  只是对于我们这种对中医有点感情的人来讲,之所以花很多时间去跟他们深入交流,就是希望或多或少能触动一些新媒体运营公司进入中医大健康领域,是带着振兴中医产业的使命而来,是为大众健康创造价值而来,而不是为了收割韭菜、搞一地鸡毛而来。


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