上海的董院长，认识几年，但未谋面，偶有交流。谈及医生IP打造这个话题，他说：我在上海做过个人IP，自己投资了一半，辛苦搞了一年多，身心疲惫，没有挣多少。手术，咨询，压单，售后都是自己搞，公司就是把医生榨干。斗不过资本，感觉秀才遇到兵，文化人遇到了老炮，搞不过他们，搞起来太难了。

　　关于医生IP的话题文章，其实几年前我就写过一篇关于医生IP的文字，谈到我对这个IP打造的看法。

　　全民网红的时代已经结束。

　　网红是一群什么人？网红是这个时代快餐文化的引领者。

　　有些人是网络骗子，有些人是网络乞丐，有些人是网络圣人。

　　自2024年以来，塌房的网红越来越多：（1）疯狂小杨哥：“香港美诚月饼’虚假宣传偷税漏税、出轨、欺诈等，公司被罚款6894万元。（2）东北雨姐：直播间卖红薯粉条无红薯成分，拍摄地是租的，对打假博主态度嚣张，被罚款165万元，账号封禁，后被央视点名封杀。（3）假卖惨小英：被发现早年送养女儿，假卖惨人气暴跌。（4）羊毛月：吐槽00后找工作引争议，北大学历被质疑造假。（5）王红权星：虚假炫富吸引粉丝，被拆穿后账号消失。（6）祁天道：用烤鱿鱼竹签骚扰女性，过往不雅行为被曝光，账号被封。（7）猫一杯：猫一杯，编造“晴朗丢作业”的故事博眼球，被全网封号。（8）老陶说真话：讲述的急救故事是剧本，违反医生职业道德，遭全网封禁。（9）柏公子：偷税高达749万元炫富主播，被罚1330万。（10）铁头：以打假出名，曾在直播间自曝涉黄经历，发布不当言论，暴力打假和涉嫌损害国家荣誉，后被抓入狱，全网消失。（11）空空日记：因与网友吵架并在直播间攻击网友，导致粉丝数量大幅下降。（12）司马南：网络“大V”司马南偷税被罚超900万，曾评论薇娅偷税问题。（13）辛巴：辛巴是带货界数一数二的人物，2024年辛巴的助理在接受采访中正式确定辛巴被永久封杀。2025年，辛巴第五次宣布退网，标志着超级头部带货主播时代落幕。（14）柴怼怼：2025年10月17日，“柴怼怼”及其妻子肖某因涉嫌生产、销售伪劣产品一案，已被正式逮捕，距其被刑事拘留已过一个多月。（15）网红小影夫妇被23人实名举报涉嫌偷税、漏税，税务局对其追罚超2300万元。（16）…………

　　这些人都曾有相当可观的粉丝量，有很大的流量，是很大的商业IP，却被贪欲冲昏头脑，被流量裹挟和反噬，最终倒在了逐利的半道上。

　　谁将是下一个倒下的网红？相信很快便见分晓。个人IP的黄金时代才刚刚开始。

　　我从来不以为，网红医生是个褒义词。

　　但医生个人品牌化，是其职业发展的必经之路。

　　这是趋势，是必然，必须做。即便你不做，别人也会做。但很多做医生IP的人本身就不专业。明知这个事情不是不可为，而是不知道怎么为的问题。

　　市面上一些人给医生做IP，就是个笑话和骗局。他们没有把医生当品牌去运作，而是当了产品，技术输出。以咨询量和业绩为唯一考核标准，这是错误的，也是很肤浅的认知。

　　过去一年来，接触过一些自称在做为医生IP打造的同行，据他们自己说，也打造孵化了十几个医生的IP。也接触过一些医生，据说是通过所谓专业公司做了个人IP打造的，得到的反馈却是完全不同的两个结果。

　　名利名利，名在先，利在后。所以，要先有背书，先成名，然后辅助以强硬的技术，那就成了。

　　按说，医生IP打造的结果应该是让专家成为专家，而不是砖家。

　　没有战略规划的商业IP，就像在沙滩上建高楼。目前，市面上做医生个人IP打造的，大多数是忽悠，想做到名利双收很难，想持久、长久，更难。

　　德高望重，名利双收，才是真正的IP，应该是轻松的。如果做得累，做得辛苦，就说明路走错了。如果仅仅就是为了换个门诊量，这个一般的医美机构都在这么做。

　　医生IP打造的定数和变数。

　　医美人晓冬表示，当下的美容医生IP存在四大“假”现象：假概念、假运营、假成果、假未来。

　　对此观点，我是高度认同。只所以会出现这样的现象或说假象，是因为太多医美人没有“借假修真”的悟性和道行，纯粹是一场自嗨式的表演。既忽悠了医生，更瞒过了老板，只有让他们为此埋单才是真的。

　　目前，民营医美医生的传播出口基本被堵住，在抖音、快手及小红书上没了路径。所以，他们想着办法，花钱弄张三甲的身份，好开黄V做个人IP包装。但公立三甲的医生们，他们倒是有开黄V的条件，但他们的个人IP哪一个做得能拿出手的样子的呢？

　　早些年的媒介如报纸、电视、户外等传统营销路径，因为有了互联网，有了百度，才被医疗人主动放弃的。而今天的抖音，快手、小红书等，是被动放弃的。因为无论你在上面如何种草，那片土地的所有权不归你，使用权也不完全归你。

　　所以，医美的营销的成败，根本不是医生有没有黄V、蓝V认证的问题。

　　公立医生的个人IP和民营医生的个人IP却又是两套不同的操作手法。而每个人的具体战术操作又需要根据自身实际条件及资源情况，进行个性化的独特定制，不具备可复制性。

　　一个没有在专业顾问公司工作过，没有系统思维和模式思维的，是没有那种战略思维高度的，对产品技术及个人的包装，更不可能是系统和立体的。

　　一个没有在医美行业的医美机构里做过中高层管理的，是很难看到医美行业的实质和医生IP在实战中的价值体现。

　　这是一个品牌打造和运营系统。因为做IP的人本身就不专业，你指望他们能干出专业的活？

　　所以，目前很多做医生IP的公司和个人，你觉得他们输出的所谓医生IP，是在怎么个样的一个层面呢？

　　学厨师的人很多，能做到大厨的也很多，但做到厨神级的是绝无仅有。

　　打造IP，不是打造网红。如果只是流量思维，走快速蹿红的路子，就是死路一条。

　　医生IP打造，从来缺少从0到1的过程，所以，如果没有1作为医生个人IP的精神内核，后面的0再多，也支撑不住1倒下后的归零。这就是为什么短期类看貌似有了流量，赚了钱，但都是昙花一现，很快就被市场淹没。

　　个人品牌的塑造，最忌讳出格的言论。经不起推敲的东西，最好闭嘴。

　　个人IP打造，做了也未必真能成，因为有幸存者偏差，所以，你要有这样的高度认知和充分思想准备。

　　打造个人品牌，一开始的入门路径很重要。如果最初的人设有问题，后续再怎么弥补和修正，都于事无补。互联网的初始记忆，决定了一个人IP之路能走多远，走多高。

　　好的医生IP是用时间等出来的，用技艺磨出来的，用金钱堆出来的。找对方向，做好定位，才是IP打造成功的关键。

　　有人曾总结了未来5年，IP商业的三大趋势，我很认同，今天借来分享给大家：专业化，用户为专业买单，不为娱乐付费；小众化，越垂直，越有价值；系统化，个人IP终将走向团队化和品牌化。你得想办法突破自己，否则就没办法重生。

　　想赢吗？都想！怕输吗？都怕！

　　面前的高山，不应该是你的障碍，而是让你看得更远的垫脚石。

　　十多年前，我开始研究人性，发现一个尤为严重的社会性问题，现在很多人已经没了信任力，他们不知道相信的力量到底有多大。

　　我不信仰耶稣，也不信仰共产主义。我皈依佛门但未出家，研习佛法但并不以之为信仰。我只信仰自己，向善而行，向阳而生，直面死亡，静候到来。

　　我从不迷信跟任何人的关系，因为我是在这个行业见过鬼的人。等你真正体验过死亡，体验过劫后余生，或许整个人生就是另外一层境界。

　　中国人大多没有契约精神，有时合同法都保护不了他们。所谓抱团取暖，不过是各怀鬼胎。一群连自己都不忠诚的人，你指望他们忠诚于别人？

　　每个人面前都有一座难以翻越的山。教育的成本永远是最低的，教训的代价才是最高的。缺乏远见，只接受教训，不接受教育，善忘，这是当下一些人的特性。

　　真正的高手：有高维，占高位，少犯错，能纠错。

　　有些事：

　　宜早不宜迟。进入这一行开始，就要有从一而终，忠事一生的决心。然后有计划有步骤地给自己打地基。从知识结构到技术层级，一步一脚印，一日一提升。先做起来，先干起来。

　　宜慢不宜快。就像孕育一个新生命，要营养足，月份足，急于求成见结果，往往适得其反。要像打磨手术技艺一样打磨自己的个人品牌，让岁月的光芒照亮自己。你得面向大海，才能春暖花开。

　　宜小不宜大。要想成为一个领域的翘楚或行业领袖级人物，就必须克服这个职业所带来的负面影响。由于职业属性的思维模式，决定了其对名利的追逐都很表面化，写在脸上，写在言谈举止中。

　　做医生的学历都不低，能个人创业，甚至有个人品牌知名度的医生，学历、学问则更不低，有的甚至是教授级别。所以，算得上是知识分子。

　　我曾经写过一篇关于医生创业的八大禁忌，后来又改成十二禁忌。1、戒骄躁 2、戒自大 3、戒自负 4、戒虚荣、5、戒浮夸 6、戒懈怠 7、戒傍款 8、戒唱假、9、不装着 10、不端着11、别惜财 12、不又当又立。

　　宜多不宜少。所谓捷径，往往有很大的坑等着。喜欢剑走偏锋的人，往往遭其反噬。条条大路通罗马，但前提是要走人间正道。正道虽沧桑，但结局往往是好的。

　　个人的好习惯，积极的好追求，三观正的话题，可以多些出口，多一些渠道传播。

　　不要随便自黑，轻易自黑，尤其是真正的缺点和错误，自己知道，及时修正就是。不要拿出来自嘲。那不是自谦，那是蠢笨。有些箭射出去，会回头。

　　遇到高敏感的人，是你今生的福报。

　　高敏感的人虽然不一定具备高学历，但一定是具有高学识，高认知，高判断，大智慧的人。其往往具备瞬间看透事物本质的能力，是最接近真相的人。

　　高手过招，只需一个回合，一个瞬间。一些问题，不正面回答，就是已经给出了答案。

　　所以，在这样的人面前，最好的做法就是：不装不虚，不遮不掩，极度坦诚，直诉需求。因为，你只有一次接近他的机会。

　　认识一个人，看对了，就珍惜；看错了，别纠缠。因为被需求，才会有价值。如果不被需求，你的价值将一文不值。每一个事故里，都能看到你的影子。有些道理，自己知道就好，不必再分享给他人。

　　所有的关系都是价值与回报的互联。你对别人没价值，别人不会链接你；你不懂价值回报，也链接不到别人。彼此成就，各取所需的名利关系才最稳固。

　　所有的关系都不必走得太近。所有需要努力才能走近的关系，都会毫不费力地结束。

　　人生是可以设计的：因为相信，所以看见；因为看见，所以努力；因为努力，终将得到。

　　不要把自己的未来寄托于任何人；不要把自己的命运依附于任何人。如果自己都靠不住，还指望他人，那连怎么个死法都没有资格选择。

　　永远不要让任何人免费接近你，一个心穷的人会拉低你的智商，这是一种会传染的病。