百度竞价的核心是成本控制，而成本控制的核心在于数据分析，不懂数据分析的人做不好百度竞价。市面上没有比较系统的课程来讲解医疗网络营销的数据分析，应朋友要求，我写下了数据分析这个系列。请看第一篇《有展示没点击,有点击没对话什么原因》

在百度竞价中有展示没点击是什么原因呢？一般来说原因如下：

1 关键词出价太低

   由于关键词出价太低，被排到右侧最后。由于用户打开了页面进行了关键词搜索，所以即使没有被点击，仍然算一次展示。有大量的关键词出价都很低，就会有大量的展示，而点击很少，甚至某个时间区间内仅有展示没有点击。

解决问题：

2 创意屏蔽

a 如果操作的项目处于城市的比较偏，那么熟手竞价员通常会在创意前面加上地域词，用来过略掉其他地域的访客。如

可以看到，创意里面注了地名：萍乡，非萍乡的就不会再去点击。

b 创意写的太烂或者太假，也有访客会因此不去点击推广，遇到这样的情况，竞价员就去面壁吧。

下面放几个比较差的创意，隐去医院名称和电话，不给同行造成困扰。

以上是典型的通配符没有用好，读起来不通顺，会在一定程度丧失掉点击。而下面这个是正面的案例

甚至有可能没用通配符，但是把该表达的东西都表达出来了，这样的创意是吸引点击的。

3 竞价劫持

在13年至14年，小部分医院在使用。简单介绍下，不如A的网站排在前面，然后A采取了竞价劫持技术，如果有人点击了A的推广，然后退出来，再点击任何网站，都会进入A的网站。由于此方法太过邪恶，百度都受不了，查到之后会采取封户等策略。另外同行受不了，大家沟通完之后，大家都不玩儿了。只展示，不进你网站，点击自然很少了。

    下面来一个实例，朋友的竞价账户，某日展示13219，点击192，消费734.26，点击率是1.45%，平均点击价格是3.82.

    从上面的3项分析，创意我看过，都是自己手写，通配符使用正确，一个推广单元平均3条创意，分词也正确，基本无误，排除创意屏蔽，当然也排除了竞价劫持。

    很明显是账户使用了低价抢流量的策略，大量的词使用了低价广泛的方式，所以展现比较不错，而点击较差。